Comment Lego est devenu le jouet le plus vendu au monde
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- Опубліковано 5 лип 2024
- La Méthode Hybride : schoolmaker.com/hybride
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Il y a énormément d’adultes fans de Lego. Ils ont même leur propre acronyme, AFOL, pour Adult Fan Of Lego, et ils organisent des conventions pour exposer leurs constructions franchement impressionnantes à travers le monde.
On pourrait se dire que c’est une énième manifestation de la nostalgie qui domine notre culture en ce moment, dans la même veine que les films Marvel ou la série Stranger Things.
Mais avec 10 parcs à thème Legoland dans le monde, et 5 nouveaux parcs prévus d’ici 2026, Lego marche sur les traces de Disney. D’ailleurs le film The Lego Movie a été un carton, avec 468 millions de dollars au box-office.
Alors qu’est-ce qui rend Lego meilleur que tous les autres jouets ?
Et pourquoi les adultes en sont fous ?
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00:00 : Introduction
03:19 : Partie 1 - Le paradoxe du bac-à-sable
09:02 : Partie 2 - Licenses pour adultes
11:58 : Partie 3 - La Lego Thérapie
15:20 : Partie 4 - Les Superfans
18:52 : Partie 5 - Lego Movie
21:48 : Partie 6 - Intergénérationnel
25:07 : Outro
Écriture : Frédéric GARCIA et Stan LELOUP
Montage, visuels : Baptiste BOLGARI
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LIENS MENTIONNÉS DANS LA VIDÉO :
La candidature vidéo d'Andrew Johnson :
• Master Model Builder
James May qui a fait construire une maison en Lego : • Bedtime in the Lego Ho...
Lego Is Expected to Announce Deal to Make 'Star Wars' Figures :
www.wsj.com/articles/SB893892...
The making of LEGO® White Noise :
• The making of LEGO® Wh...
Commentaires playlist Lego :
www.hothbricks.com/lego-white...
Brickmitri :
/ brickmitri
Lego Batman Shark Attack :
• Lego Batman Shark Attack
The History of Brickfilms (LEGO animations) : • Lego Batman Shark Attack
The Lego Movie :
www.netflix.com/title/70289949
Le monde secret de la petite brique LEGO - FR 4 : • Video
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Musiques :
Epidemic Sound
#Lego #Empire #Construction
Une vidéo par semaine tout en gardant la même qualité à chaque fois, merci pour ton taf !
C'est clair
🙏
Merci pour le petit passage et la mention! Je sais pas si je fais autorité 😂 mais c’est clair que le LEGO c’est devenu un bizz de ouf. Et les gens ont bien du mal à s’y retrouver!
Quel honneur de passer avec squeezie! 😂 il s’est bien fait régaler par LEGO France.
Je plussoie le business, surtout depuis que Lego rince les influenceurs plus classiques. Ils s'ouvrent à d'autre gens que des afol et clairement ça leur réussi !
Avec plaisir ! 😃
Tu l'as bien mérité cette reconnaissance
Stan c'est impressionnant , tu es très fréquent ces temps-ci .
c'est normal, il a du temps : son entreprise ne marche pas ... vu qu'il n'est même pas enregistré en tant qu'entreprise ... c'est un vendeur de tapis ! ! !
J'ai quasiment jamais joué à Lego personnellement car je n'en ai jamais eu je crois mais j'ai joué et je joue encore à Minecraft depuis au moins 8 ans.
Et sache que ta vidéo me donne envie de jouer aux Legos et d'aussi exprimer ma créativité et mon âme d'enfant dans ce jouet, donc merci à toi.
Wow quel analyse magnifique, bravo à marketing mania et également au monteur que franchement le montage est top.
c'est normal, il a du temps : son entreprise ne marche pas ... vu qu'il n'est même pas enregistré en tant qu'entreprise ... c'est un vendeur de tapis ! ! !
24:16 *le lego est à la fois simple pour l’enfant et intéressant pour l’adulte donc reste intergénérationnel* Je pense que tout est dit🔥 Le temps n’a pas d’emprise sur ce jeu. Excellente analyse 👌🏾😻 Je m’émerveille toujours devant avec les enfants 🤓😍
Quelle cadence ! Merci a Stan et a l'équipe 😁
Encore une super vidéo qui me renvoie des moments de partage avec mon fils à jouer au lego et construire dans le calme serein de sa chambre. Merci Stan pour cette qualité que tu donnes à chaque vidéo que tu sors, c'est inspirant pour tout le monde et pour moi :-) !
Nooonnn encore une vidéo ! Merciii Stan pour cette cadence et bravo !
Super génial cette vidéo ai-je envie de dire😄 En tant que brickfilmeur et AFOL, je me suis parfaitement reconnu dans le profil que tu expliques et ai été super intéressé par tous les petits effets qui font la recette du succès de la plus célèbre des briques danoises 😉
Sans oublier la petite touche émouvante avec l'aspect intergénérationnel, moi-même qui m'amuse à faire des constructions avec ma copine et mon vieux père ☺
Plus je vois tes vidéos, plus tu m'inspires et plus j'ai envie de te rencontrer... merci pour tes recherches et je me donne 1 ans piur t'avoir en ITW sur ma petite chaîne :-).
Au départ je pensais que c'était pas lié à mon business (je suis dans l'immobilier) mais en fait la dimension marketing est inévitable quand je coach ou quand je vends des formations... et tu m'en a fait prendre conscience... merci et bravo !!!!!
Super vidéo ! Etant moi même du milieu, j'ajoute mon commentaire sur le business du lego. Il y en a un que tu as oublié : celui de la création puis vente de la notice. Il y a des gens (comme moi) qui crée des choses avec les Lego, puis vendent leurs créations sous forme d'une notice pour que d'autres les construisent. Le site rebrickable est la plateforme de vente de notice la plus connue, ou tu trouves de tout. Le chiffre d'affaire et la popularité de ce business est bien plus importante que les brickfilms, un peu tombé en désuétude. Cela permet à toute personne qui a une envie spécifique (une réplique de sa voiture, ou quelque chose que Lego ne propose pas en tant que set par exemple) de trouver une notice et de monter la création. Ce n'est certes pas sa propre créativité mais c'est le modèle qu'elle voulait construire, le modèle de ses rêves en quelques sortes. C'est une niche, mais comme tu le dis dans tes formations, si cela répond à un besoin spécifique d'une personne, il y a un marché pour.
très intéressant ! effectivement on n'avait pas creusé cet angle dans le script. Quel est le tarif d'une notice, typiquement ? Et comment est-ce que tu fais pour ensuite acheter chaque pièce nécessaire ?
Aussi combien de monnaie on obtient pour chaque notice vendue en fonction du prix de la création ?
@@ghtppaumarchernoir4272 J'avais fais une réponse plus complète au sujet des prix il y a un mois mais Stan ne l'a pas encore validé on dirait. Quoiqu'il en soit, le revenu des ventes de notices dépends des mêmes facteurs que dans n'importe quelles ventes de produit numériques. C'est à dire ton prix de vente moins les éventuelles commissions des site, frais bancaires, impositions des sociétés etc. Pour les prix de ventes, selon dépends de la taille et de la renommé du créateur, une fourchette large serait de 1 à 50€ avec une moyenne à 10€ par notice.
Une vidéo par semaine !! Je rêve là ou quoi ?! 🤩💟
Vidéo découverte par hasard et c'est toujours un plaisir d'entendre si bien parlé de Lego.
C'était passionnant !!! Merci mille fois pour tes vidéos, j'apprends toujours énormément de chose et ça me fait développer ma propre analyse sur le monde autour de moi. En plus, une analyse sur les Lego ? parfait pour une Afol telle que moi ;)
5:10 Pourquoi seulement 20 ans ? Il se passe quoi au bout de 20 ans ? La construction se démonte toute seule ? Elle fond ? Elle explose ?! ^^
Je pense que c'était simplement pour illustrer, afin de montrer que c'est très résistant!
Tes vidéos sont ma nouvelle drogue. Elles sont incroyablement bien faites. Il y a rien de mieux que d'apprendre tout en kiffant son moment
Sacré vidéo, merci de l'avoir fait ! Ton analyse est très fouillée, avec plein d'exemples pratiques et de rebondissements. Très bien ficelée comme d'habitude :)
Ca m'inspire pas mal pour l'utiliser en exemple pour mes coachings !
Ton travail est d'une rare constance en terme de qualité et de contenu instructif, poussant à la réflexion. Un grand bravo à toi !
Toujours aussi inspirant, merci pour ce travail analytique divertissant et ludique ! C'est exactement le type de format auquel j'aspire !
Très bonne vidéo ! La brique Lego possède une infinité de possibilité, je pense même que le terme ‘jouer’ n’est pas vraiment adapté pour les builders. On crée et conçoit des modèles originaux, basés ou non sur des choses déjà vues. C’est devenu avec le temps, plus qu’un jouet pour beaucoup.
Touuuut est super génial ! ♫
PS : c'est marrant comment ce film, à priori enfantin, nous balance en réalité des messages bien profonds sur la nature de notre Système, et notre léthargie globale...
C'est comme Disney, ils font plein de films avec des messages super profonds, ésotériques, qui nous révèlent des secrets sur la Vie et nous-mêmes...
C'est tout ske j'ai à dire à propos d'ça.
Une masterclass comme à chaque fois
Super vidéo !
Encore une vidéo incroyable, tu déchires en ce moment, merci :)
c'est normal, il a du temps : son entreprise ne marche pas ... vu qu'il n'est même pas enregistré en tant qu'entreprise ... c'est un vendeur de tapis ! ! !
la conclusion : goosebump. merci.
Incroyable comme toujours 🤞
Cette vidéo mérite un j'aime et un com
Excellente vidéo, merci Stan :)
Très bonne vidéo !
Je suis dans les Lego depuis plusieurs années malgré mon âge canonique de 47 ans et je trouve très impressionnant l'intelligence de leur marketing ainsi que le travail de titan des designers.
Je ne me considère pas comme un AFOL puisque je continue à acheter et collectionner d'autres types de jouets mais surtout je suis très sélectif sur mes achats de Lego (je ne collectionne que les véhicules donc Speed Champions est mon thème favori de la société Lego sans pour autant être un "completiste")
Les meilleurs revues de Lego sont pour ma part celles de JANGBRICKS, malgrè plus d'un million d'abonnés il n'a aucun sponsor de Lego (il n'en veut d'ailleurs pas pour garder sa liberté) et est donc très libre dans ses critiques qui sont toujours excellentes et c'est pour moi le maitre de la pose de stickers, contrairement au français présenté dans cette vidéo qui n'a absolument pas l'air impartial donc qui n'a pas grand intérêt de mon côté.
Les bricks des 70s et 80s croustillent quand on les assemble (trèsagréable à entendre) mais certaines couleurs vieillissent très très très mal, c'est donc un peu faux de dire qu'elles se conservent très bien ;-)
en fait il en a rien a faire des légos : son entreprise ne marche pas ... il cherche juset des pub en ligne ... vu qu'il n'est même pas enregistré en tant qu'entreprise ... c'est un vendeur de tapis ! ! !
Cette vidéo m'a donné envie de ressortir mes boîtes lego et de construire quelque chose cette après-midi 😊
Tes analyses sont toujours si pointues.. Beau travail 👏
Je suis très impressionné par la direction que tu prends, tu arrives à être plus régulier sur les sorties de vidéos, et plus personnel dans ta narration. On sent que tu as mené une réflexion sur le contenu! Vidéo très intéressante 👍
on a développé l'équipe aussi :)
Super vidéo comme d'habitude !
Excellente vidéo encore Stan !
23:48 c'est là que les imprimantes 3D seront utiles! ;-)
J'ai 15ans et je joue aux Lego depuis mes 6ans. C'est pour moi le plus beau jouets de construction du monde. Pour rien au monde je veux les vendre et j'en achète toujours (plus de 10 000 pièces)
The Lego Movie est mon film préféré comme la version 2 sortie
Quoi ??? une vidéo chaque semaine ? whaou, je ne pensais pas que le père noël m'ait écouté
Quel rythme! La citation de Socrate a 22:00 qui avait aussi était cité par Paul dans votre podcast 👌
Ça a marqué une génération les Lego.
J'ai beaucoup de Lego mais c'est un autre level.
Excellente vidéo, j'ai adoré.
Excellente vidéo et analyse, merci :)
la remontée mécanique à 5:41 est incroyable
Super Vidéo comme d'habitude !
J'adore la conclusion très bien amenée est tellement vrai.
J'ai été étonné qu'il n'y ait pas été fait un parallèle avec la vidéo sur Animal Crossing qui semble finalement dans la même thématique que Minecraft et le mode Bac à Sable.
Un autre exemple de cross-over se trouve aussi dans des grande marque de modelisme ferroviaire qui proposent des trains compatibles Lego que les enfants pourront mettre sur le réseau de leur papa
Du coup Stan, il ne reste plus qu'à nous partager votre collection :-)
Toujours une plaisir de regarder tes vidéos si professionnelles et addictives. J'aimerais bien moi aussi me trouver une passion aussi prenante et pouvoir en vivre. Malheureusement je n'arrive même pas à allez jusqu'au bout d'une de tes formations payantes car je suis faible psychologiquement. Un jour peut être. En tout cas merci.
Incroyable décryptage !
Ah ouai t'es chaud Stan 🔥un régal merci !👊
J'espère que Lego va te faire un petit virement, parce que ta vidéo donne clairement envie d'en acheter !
Je suis moi même jeune adulte et j'ai repris depuis quelques années la collection de Lego. J'apprecie particulièrement les "modular buildings" qui trahissent une fascination pour les reproductions miniatures de scènes de la vraie vie, mais aussi et surtout les "speed champions". Ces miniatures de véhicules sous licence sont bien plus fun que des modèles réduits classiques, tout en coutant 3 fois moins cher. Peut être que c'est aussi une manière de me libérer de la frustration de ne pas pouvoir acheter tout le temps des Lego que j'avais étant plus jeune ;)
6:05 le Santiago Bernabeu en lego, magnifique 😍
Ptn ta raison
Toujours aussi intéressant .
Tes vidéos sont excellentes merco
Trés bonne vidéo dans tout ce que tu a dit j'ai reconnue ton afol en toi pour être de la même génération que toi je n'aurais pas dit mieux 👌
Merci super vidéo comme d'hab, moi aussi je suis touché par Lego et j'ai ADORÉ le film! A un point tel que je l'ai regardé une 2eme fois
J'adore cette vidéo
Tu analyse parfaitement l'esprit humain avec les business
Super vidéo ! Il y a aussi le fait qu'il est très facile de partager du contenu Lego. Il suffit de filmer sa création et de la poster. Aussi, certains modèles Lego sont de meilleurs investissements que l'or. Par exemple, la Porsche 911 GT3 RS vendue en 2016 dans les 200€ se vend aujourd'hui dans les 700€ pour une boîte neuve !
Wow Tu es devenu vachement bon en story telling. Bon boulot
Bravo à toute ton équipe
Ça enchaîne les vidéos géniales 👍
Vous nous régalez ce mois-ci ! 😍
Le bonsaï c'est l'idée du siècle ! J'ai plus à m'occuper de mon ficus 😂😅
Une vidéo hebdomadaire, ça régale !
Super intéressant !
Refais des vidéos sur d'autres grand empire. J'adore ce type de vidéo
Un clin d’œil à Lego Technic eut été intéressant, connaître sa part de marché, car c’est le vrai concurrent de Meccano, et ça reste justement moins main stream, réservé à des personnes aimant la technicité, tout comme Meccano.
Le Technic est le thème le plus vendu en 2020, devançant star wars. Ce n'était pas le cas avant, c'était plutot en perte de vitesse dans les années 2000, mais depuis la multiplication des licenses (porsche, bugatti, mercedes etc), les technic sont revenus en puissance :)
J'ai vraiment hate de pouvoir faire des legos avec mon fils, quand il sera assez grand.
En attendant, tu viens de me donner envie de racheter une (ou deux...) boite(s) pour patienter...
Excellente vidéo
Merci pour cette vidéo ça m'a donné une idée de chaîne vidéo pour aider les enfants à apprendre la programmation est la création de projet intéressant.
Superbe vidéo mon Stan ! 😊
Moi je prends le camion de pompier ❤️🔥🤩
😂
Super chaîne 🙂 Serait-il possible, un jour, de parler du marketing pour enfants et plus précisément sur les produits dérivés issues de dessin animés et livres a succès. Merci pour la qualité de cette chaîne.
Je n'ai pas jouer au Lego depuis longtemps, mais je me rappelle que tu avais un notice défini pour construire un Lego et derrière la boite tu avais 2 3 exemple de ce que tu pouvais faire avec la même boite mais sans notice ce qui apporte une rejouabilité à un jouet.
Très belle vidéo
Tu me donnes envie d'acheter des Lego
Super vidéo comme d'hab, merci!
J'ai voulu jouer aux legos avec mes enfants : ils n'ont jamais accrochés !
2 dyspraxiques (pour schématiser grossièrement : pas de motricité fine) : ils ont trouvé que ce jeu était un enfer !
Les sujets sont toujours très intéressants, il explique dans une vidéo comment il les trouve ?
Pour une fois, une grosse partie des abonnés de cette chaîne seront directement et intimement liés au sujet ;-)
Vidéo intéressante !
Quand j étais petit il n y avait pas de lego star wars et compagnie. On avait une caisse pleine de briques, et construire des porches 911ou des américaines c'était plus gratifiant que de jouer avec, maintenant il existe des briques de toutes les formes.
Et puis quand je vois des adulécents comme béné qui fait des live sérieux en jouant au legos je me dit que j'ai bien fait de grandir
L’analyse est passionnante jusqu’à - et surtout - la dernière phrase.
"ils vous regardent comme si vous étiez Léonard de Vinci"... génial !
Les Lego permettent aux parents d'être des héros aux yeux de leurs enfants 😄
#ingénieurenchef
+1 si tu viens de comprendre que le logo de Marketing Mania n'est pas Stan avec une énorme moustache, mais Stan devant son micro/anti-pop
Avant de voir la vidéo, je dirais qu'il y a plusieurs explications, déjà les parents qui jouaient avec étant petit, c'est une manière de partager des moments et de ce replonger en enfance (une madeleine de Proust), il y a le film aussi, les jeux vidéos, et surtout les collabs avec des franchises. On a en plus les Lego Store où ils sont présentés comme objet d'art, d'ailleurs ils ont créés des tableaux représentant la pop culture, avec iron man, ...
ça veut dire que Stan est née en 1992 et est actuellement âgée de 30 ans et a commencé UA-cam a 24 ans
Ta cure de dopamine fonctionne à merveille, ça donne envie d'essayer !
n'est-ce pas ? 😂
Coquille dans la partie 2 : "Licence" s'écrit toujours avec deux "c"!
Super video comme toujours... ;)
J'avoue, on est resté sur l'orthographe américain sans même y penser 😱
Merci pour ton retour 🙏🙂
😓
Masterclass
Les jouets Lego toute notre enfance !!!
J'ai étudié le cas LEGO de fond en comble en école de commerce. #marketingmania vous parles de tout sauf la stratégique marketing et la genèse qui à permis à LEGO de devenir nr1 en part de marché du jouet.
Tu pense quoi de son analyse du coup 🤔 ?
24:52 Tellement vrai pour beaucoup de marques et notamment Apple avec la simplicité, le design et la puissance de leurs produits !
8:37 : j'ai joué au Lego dans les années 1970 et si il n'y avait pas à l'époque de mini-figurines, il y avait bien par-contre des personnages Lego plus grands que les mini-figurines, avec des bras articulés assez sophistiqués (grand nombre de degrés de libertés: épaule, coude, poignet) mais sans jambes articulées (il fallait construire les jambes avec des briques basiques 😁).
Et dire que j’avais une caisse 50L pleine de briques, que mes parents ont décidé de bazarder pour pas cher à une brocante :(
Super !
Petite anecdote : Hideo Kojima, créateur de la saga Metal Gear Solid, a utilisé des legos avec son équipe pour créer et établir le game design des niveaux lors de la confection du 1 er et 2 ème opus sur Playstation.
Les ventes Lego explosent après cette vidéo.
Je me demande où tu trouves ces sujets 😀
Il y a 4 ans je regardai déjà ta chaîne mais je ne faisais rien d’interessant puis j’ai eu le déclic de me lancer dans le business du Lego et je pense pouvoir dire que j’ai réussi car je suis toujours dans le milieu et bien sûr je suis toujours ta chaîne 😉
Merci beaucoup.
8:31 Perso j'ai pas aimé les personages, quand j'étais petit je trouvais que ça servait à rien.
Moi je voulais faire des machines qui roulent, qui marchent, et qui nagent. 🤣
Un mélange de sentiments et de stratégies marketing ... une pause café, après un cours de M2 , pour les instruits