La psychologie étrange de la Rétrospective Spotify
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- Опубліковано 5 лип 2024
- Le mix du lundi : marketingmania.fr/mix
Il y a 10 ans, tout le monde voulait faire du “marketing viral”.
Mais au bout de quelques années, on s’en rendu compte qu’il était quasiment impossible de fabriquer de la viralité. Et surtout, la viralité ne dure pas.
La rétrospective Spotify - ou Spotify Wrapped en VO - est une rare exception à cette règle.
Tous les ans, ils font la même campagne, et tous les ans, ils récoltent des dizaines de millions de partage, #SpotifyWrapped est en tendance sur Twitter et les gens postent des memes dans tous les sens.
Autrement dit, c’est du bon marketing viral à l’ancienne - qui marche à tous les coups.
Ça amuse les gens de voir que Spotify sait plein de choses sur eux - et, loin de s’inquiéter pour leur vie privée, ils veulent partager ces données à encore plus de monde sur les réseaux sociaux.
Mais pourquoi ?
Et pourquoi est-ce que toutes les entreprises qui collectent le même genre de données, comme Netflix et UA-cam ne font pas la même chose ?
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Crédits
Écriture : Stan LELOUP et Mira T.
Montage, visuels : Baptiste BOLGARI
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Timecodes
00:00 : Marketing viral
01:45 : 1 - Le marketing narcissique
05:49 : 2 - L’astrologie musicale
08:35 : 3 - Qui a peur de la data ?
10:56 : 4 - Pourquoi “Netflix wrapped” ne marchera pas
14:44 : Outro
Musiques :
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Dommage que tu a pas parler de l'application spotify stats ; en gros des stats chaque jours de spotify
Duolingo réussirai
A quand la vidéo du bilan 2023 ?!😅
Moi depuis des années j’ai le profil « collectionneur », je n’écoute que mes propres playlists et je n’explore quasiment jamais rien 😂. Du coup clairement si Spotify était honnête il me dirait: « Spotify n’est pas fait pour vous, achetez vos titres une fois pour toute sur Apple Music et arrêtez de payer chaque mois, en plus votre bilan carbone sera grandement amélioré »… je me le dis moi-même, soudain 😂
Moi aussi j’écoute ma propre playlist, je trouve ça logique
J'avoue qu'un UA-cam rewind personnalisé c'est le rêve
J'ai adoré regarder ta vidéo du début à la fin, j'aime beaucoup ta chaine de manière générale, mais là ça se voit : tu t'es éclaté à la produire ! Super intéressant et captivant, merci Stan !
PS: Excellents goûts pour avoir Above & Beyond en top 5 😉
Chaque fin d'année c'est la même chose j'ai tous mes potes qui me cassent les pieds avec leur Année Spotify
Perso je fonctionne à l'ancienne je télécharge encore mes musiques sur UA-cam
(Et d'ailleurs les recommandations UA-cam sont vraiment dingue niveau musique, parfois on tombe sur des pépites qui n'existent même pas sur Spotify)
Pareil, gratuit et personnalisable à souhait je ne comprend pas tellement comment on peut payer pour écouter de la musique sans restriction et encore il y a plus de musique sur UA-cam.
Top comme vidéo ! On peut ajouter le Wrapped Strava, qui fait cheap et est moins user friendly que celui de Spotify, mais le concept (partager ses performances sportives sur l'année) était vachement propice à ce format :)
Non mais dernièrement chaque vidéo est une masterclass voilà faut le dire
Je tenais juste à dire que la transition avec le titre à 5:50 est certainement la plus belle que je n'ai jamais vu en 18 ans de UA-cam.
Merci !
Tu es peut-être passé à côté du #twitchrecap du côté de Twitch ! La viralité de leur récap est renforcée par le côté communautaire de la plateforme. Effectivement, UA-cam serait bien inspiré d'en faire de même.
Sinon super vidéo, merci ❤
Et celui de la SNCF marche mais lui exactement j'aime moins l'analyse car je la trouve trop intime, là où spotify ce n'est pas à travers de la musique que j'ai l'impression de passer des infos privées (la musique on la partage souvent).
Vraiment épique ta chaîne. C’est intéressant, bien rythmé, particulièrement drôle 😂 Je kiffe, merci 💪🏼❤️
J’avoue un rewind youtube ce serait trop cool 🤩
Moi aussi je trouve oui🤧
Bonne vidéo ! En tant que expert de la données, tu as bien resumé les défis et les avantages d'une bonne utilisation de la données. Esperons qu'un Project Manager Analytics chez Google/UA-cam t'entende et qu'il fasse un Wrapped version UA-cam !
Salut Stan, j'aime toujours autant tes analyses, le temps que tu y passes et trouve tes montages toujours aussi bien dynamiques et ficelés. Merci.
C'est la nature même de la musique. Après tout n'est pas tout simplement quelque chose qui se partage culturellement ? En général, on adore échanger des découvertes avec les proches, on danse à plusieurs. Quelque part finalement, avoir de la données sur ses propres stats : est-ce une forme de partage où la plateforme te restitue ta propre données. Quite à se faire ficher, ça te sert aussi ;)
Je me suis d'ailleurs toujours demandé pourquoi ces stats apparaissent en Novembre. Est-ce c'est pour ne pas se faire polluer par les musique de fin d’années ? 😀. Je suis presque certain que la plupart des utilisateurs ne voient même pas ça comme du marketing.
Un autre exemple de plateforme où ce format marche très fort, c'est Strava ! La communauté où tu partages tes sorties sports outdoors. Il y a de quoi être vraiment fier, pour le coup. Mais c'est un lieu où l’espionnage, tel que tu l'as mentionné est encore pire, car on sait tu habites...
Bonne continuation à toi et encore merci.
Ces formats de 15mn me désarçonnent, tant je suis habitué à un format de 30mn. La rupture entre l'horizon d'attente et la réalité me plonge en dissonance cognitive.
M'enfin, je finis toujours par être satisfait de tes analyses !
Faut qu'il respire un peu le frérot 😂. Mais des formats comme celui des IAs sont vraiment exceptionnels.
Et j'ai bel et bien était satisfait de la vidéo ! It felt like 30mn worth in 15! 🤯
La plupart des gens de disent clairement qu'ils s'en foutent que la plateforme sache s'ils écoutent de la pop ou du rap... C'est pas des données sensibles à l'heure actuelle dans notre société
Que l'appli te recommande "Petit Poney" parce que tu en as parlé à la machine à café est nettement plus dérangeant
Haha, savoir que vendre a qui, quelle idée saugrenue
surtout qu’ils ont combien d’auditeurs, ils s’en carrent les fesses que l’ouvrier habitant à la campagne ou en ville ou que le docteur habitant dans le 17em écoute ça ou ça. Qu’est ce que ça peut bien leur faire sans deconner 😂 je crois que les gens sont un peu trop mégalomanes pour penser qu’ils ont un fichier avec leur petite photo, leur playlist et leur adresse. Ils n’ouvriront jamais ce dossier tellement ils ont d’auditeurs. C’est l’heure de comprendre qu’on n’est personne à un moment
Une des meilleurs vidéos que vous ayez fait, pour moi c'est celle qui a le plus de personnalité
Big up au monteur également
🙏
Très bonne vidéo comme d'hab !
Certains empereurs auraient tranché leur main pour avoir une personne ou une structure capable de déchiffrer leur envie quand il le faut sans qu'ils n'aient besoin de le dire ouvertement.
Il m'arrive souvent de ne pas pouvoir savoir exactement ce qui me ferait plaisir, de la musique par exemple et là hop ! Une recommandation UA-cam, "voilà c'est exactement ça que je cherchais"😂
Très très cool comme d’hab !
🙏
Du génie !
Merci pour cette vidéo 😊
Pour les autres plateformes c'est moins applicables.
En une année tu regardes 8 séries comme les autres grand maximum (dont + de la moitié qui sont ultra connues voir nouvelles) et pour les ebook c'est assez compliqué d'avoir énormément d'écoute pertinente puisqu'au final ça se complète avec des livres physiques.
C'est la musique qui est le plus adapté. En général on écoute sur une ou deux plateforme maximum et rares sont les ecoutes de CD et de vinyle aujourd'hui.
C’est génial ! Bravo
Incroyable un régal cette vidéo
Super la video ! Cette année j'ai vu passer un peu moins de story recap Spotify. À la place la tendance était à la SNCF, car voyager en train c'est vu de plus en plus cool 😎
Le normie vaniteux me donne la gerbe.
Bonne vidéo, cependant je trouve très problématique le type d'illustration à 7:30 car on y voit une image probablement faite par IA qui est censée représentée une personne réelle et connue (Bertram Forer), en pointant vers lui directement.
En réalité une rapide recherche Google montre qu'il ne ressemble pas du tout à cela. Ce n'est qu'une façon d'imager le propos je comprends, mais si tout le monde fait ça, dans 5 ans, on aura un internet pollué de pleins de faux Bertram Forer et on finira par croire que c'est bien de lui qu'il doit s'agir...
J’ai arrêté de lire à « problématique »
@@megai1068t’as eu raison j’ai fait l’erreur de tout lire.
Elle m'a mindfuck la réfléxion sur cette vidéo bien joué !
Ça me fume 😂, je vais pas te mentir Stan, à chaque fois que je regarde tes vidéos j’ai juste l’impression que tu passes trop de temps sur Internet 😂. Dans toutes tes vidéos il y a toujours un moment « c’est pas vrai ils ont vraiment ça ! »
Masterclasses comme d'habitude
très drôle que tu partages cette vidéo à ce moment. Je suis entrain de développer une fonctionnalité pareil pour mon application mobile ahahah
Merci pour la playlist enfin une qui ne m’endort pas :)
Maintenant tu incarnes ce que tu nous explique j'aime énormément. Cette vidéo était plus captivante que la plupart de tes précédentes. Je parle sur le choix des plans, un "humour décalé" qu'on ne sait pas vraiment si décalé ou pas, des petits teasers très bien incéré à bonne dose !
j'avoue que le rewind youtube ça serait très cool
Je voudrais apporter une contribution au sujet de la fidélisation grâce aux rétrospective (l'objetif initial selon le directeur créatif - voir à 11:33). Moi par exemple, j'ai récemment découvert qu'un de mes podcasts préférés était disponible sur une plateforme concurrente de spotify. Devinnez quoi ? Je me suis dit : "je vais quand même continuer à l'écouter sur Spotify parce que de cette manière ça sera pris en compte dans ma rétrospective de fin d'année. Chapeau...
Est-ce qu'on peut parler de la tentative de récap de l'année fait par la sncf ? En terme de tentative de buzz loupée c'est un exemple parfait. On a même des chiffres aleatoires qui sont glissés dedans : "19 cafés consommés" alors que je n'en bois pas, "3 ebook écoutés" alors que je ne connais pas ce service.... 😂
Très cool ! Peux-tu en faire une ou tu nous montre comment faire pour les cheveux sans accessoire type casquette ou bonnet ?
Je dois avouer que je n'utilise pas Spotify, mais que ça me donne envie de l'utiliser juste pour savoir (et montrer aux autres) ce que j'ai le plus écouté. J'aimerais bien que UA-cam fasse pareil.
UA-cam music fait pareil
UA-cam le fait....
@@kagoa7687 J'utilise UA-cam normal pas UA-cam music... ça change quelque chose ?
Oh l'ironie
Deezer fait pareil aussi.
Je connaissais pas du tout l'existence de ce truc, intéressant
Excellent :)
J'adore à quel point la version deezer du Spotify wrapped est absente de cette vidéo
merciiii
ça doit bien faire 20ans que ce genre de produit est fondé sur l'IA, sauf que c'est caché sous le capot ! En 2009 lors de mon stage de master 1 dont le but était de générer de la musique par IA assistée avec un utilisateur, on avait aussi fait des images personnalisées attachée à des musiques en fonction du style de la musique, : les musiques d'un même style se ressemblait mais en même temps elles étaient unique!
Strava vient de sortir pour la première fois son rewind, et je suis prêt à parier que ça ne va pas flopper...
Je regarde tes vidéos depuis des années et plusieurs fois je me suis fait la même remarque, où se situe la moralité dans toutes ces descriptions marketing, ça peut paraître très arbitraire comme position mais par exemple je me demande à quel point on peut mettre en avant des personnes comme mc gregor ou elon musk qui a priori ne sont absolument pas des modèles de vertu..
J’adore tes vidéos c’est toujours très intéressant mais ne pas se poser cette question serai dommage et je suis sûr que tu te situé très bien dans ce tableau mais je sais jamais ce que tu en penses vraiment et ce qui te pousse à en parler avec admiration parfois
Merci en tout cas pour ton travail 🙏🏼
Masterclasse Stan
Personnellement j’aime juste.. les stats.. c’est un peu comme l’écran de fin de partie d’un jeu. Je fais pareil avec mes dépenses sur mon compte en banque, j’adore voir tous les ans mes stats de l’année..
la ou personnellement je n'ai aucun problème avec les datas que Spotify a sur moi c'est que d'une part ça me fait écouter des musiques qui pourraient me plaire et bien souvent c'est le cas mais aussi la rétrospective ça me permet de voir qui j'ai écouté le plus et a quel moment (cette année ça nous montre le pick d'écoute d'artiste chaque mois ou presque) et ça permet de se remémorer des moments mais la grande différence avec Facebook google et tout c'est qu'ils ne les vendent pas (tu montres un exemple de pub mais je n'ai jamais vu ça pour le moment, je me sens pas espionné comme quand je vais chercher un model de montre sur internet et qu'après j'ai 40 pubs sur Insta et Facebook de montre partout.
aussi le coté partage reste une volonté personnelle, il y a la même avec Twitch qui montre les streamers et on se les montre entre amis, on participe au système mais il ne nous est pas (pas encore du moins) néfaste
Trop fort et bien
Excellent.
Ce serait une dinguerie si UA-cam faisait la même chose que Spotify !
C'est le cas sur youtube music 👍
Pour ce qui est de la vie privée, je t'invite a découvrir les travaux sur le capitalisme de surveillance. Le pompage de nos données à déjà permis la manipulation de plusieurs éléctions et à des effets sur la facon dont vis notre société (montée de l'extrème droite, individualisation du champ politique etc...)
Exact, le bouquin de Zuboff sur le capitalisme de surveillance est THE bouquin à lire (pas facile car long et bien étoffé) mais c'est nécessaire
montée de l'extrême droite 😂
manipulation de plusieurs éléctions 😂
@@k6657 Alors si t'arrive a lire ca t'es un giga chad mais il ya aussi des gens qui se sont atellés à le vulgariser plus ou moin.
@@paulsernine5302 oui ?
Y'a même la SNCF qui s'y est mis récemment mdr
Ça fait plusieurs années qu'on a le bilan ! Je dirais au moins 3 ans
Mais nan 😂
What 😂 ??
14:00 il existe plusieurs recap youtube sur internet, mais bien loin de ce que google pourrais faire...
J’ai adoré par contre je pense que la musique utilisé n’est pas la bonne surtout à la fin où tu es plutôt fun et léger tandis que la musique est blockbuster inquiétante. Voilà petit feedback intéressant. On a tendance à sous-estimer le pouvoir de la musique maiiiiis la je trouve qu’il y’a matière à y réfléchir !
trop fort
Pourrais-tu analyser le film : the fall of the house of usher d'un point de vue marketing ?
mon reve une retro youtube, je pense jsuis top 5% en temps passé :O
A noter que Twitch a un excellent récap aussi
En quoi le fait de vouloir préserver sa vie priver classerait par effet méxanique dans la catégorie anti-tech?!?
Le problème ne vient pas de la technologie mais de ceux qui l'utilise au détriment de leurs congénères.
On peut très bien apprécier les avantages de la technologie sans vouloir qu'elle soit utiliser pour créer une société de surveillance autoritaire
À 03:09 j'ai entendu «deux copulateurs».
Je sais pas si tu liras ce commentaire mais je trouve que dire que l’émail de cette semaine on ne peut pas l’avoir ça je provoque pas un FOMO mais plutôt une déception de ne pas avoir celui que tu nous as vendu. Je suis sur que tu exploserais tes conversions vers ta newsletter si tu donnais exceptionnellement l’accès à celle publiée plus tôt si et seulement si on clique sur ce lien unique de cette vidéo (juste une idée)
idée intéressante ! probablement un bordel technique à mettre en place, mais ça se teste :)
Ça me fume que tu expliques des techniques marketing pour en partir nous informer de comment est ce que notre psychologie est utilisée et qu'à la fin des tes vidéos t'utilises des techniques marketing très puissantes pour "vendre" ce que tu fais mdrr
Je trouve ça etonannt que tu ne mentionnes pas un instant Deezer qui est le deuxieme marche francais (et pas loin de spotify) qui fait exactement la meme chose avec les meme commentaires. C'est un copié collé peut etre meme en plus complet que Spotify. Il est pourtant loin devant apple music et youtube music.
celui de steam aussi est vraiment pas mal
SNCF a fait sa version qui est pas mal !
Quand strava sort sa rétrospective il y a des données bien plus personnelles que le style de musique et personne ne s'en plein. Le fait de pouvoir se la péter avec des données 1 jour prendra le dessus sur les 364 autres jours de lutte contre la collecte de données.
Et dire que j’ai connu y’a chaine a 20k ^^ ( a l’époque mon pseudo était wald)
La plus importante étant la 3eme pas mal la technique ;)
Tout est dit 4:03 et 4:20 !
Malibu 💖💖💖💖
12:00 super drôle 😭😭😭
On trouve où cette fonction ?
Il y a aussi un effet marronnier qui est en train de se créer, c'est un rendez-vous annuel que tout le monde célèbre collectivement et intimement. Ça a une grande fonction fédératrice
Vos vidéos sont toujours aussi bien, mais je trouve qu'elles démarrent de plus en plus lentement, on entre plus difficilement dans vos vidéos comparer à avant... Avant j'avais envie de tout regarder d'un coup vos vidéos, là parfois j'ai envie de faire des pauses car peut être que le montage est plus lent, je ne sais pas trop.
C'est juste une critique, c'est pas méchant. Je pense que vous avez axer vos récentes vidéo plus sur le côté professionnel que divertissent. Après c'est juste mon avis.
Wtf, les 4 dernières vidéos ne m'ont pas été recommandées une seule fois et visiblement, j'ai pas été le seul. Aie aie aie l'algorithme, j'espère que ça n'a pas été un trop difficile pour vous financièrement !
La SNCF aussi a un recap ^^'
En vrai c'est sûr que tu as fait cette vidéo juste pour nous montrer ta Rétrospective Spotify
Moi c'est juste pour les stats ! J'aime les stats
Storygraph a un bon visuel pour les livres
C'est le foin habituel pour la génération selfie et l'exploitation désormais avancée de données personnelles qu'on n'empêche même pas. Je vois pas trop en quoi tout ça est plus narcissique et vaniteux que d'être YouPub'er, avoir des followers, des likes et des vidéos de soi avec sa tête sur les vignettes ;o)
Fugueuse je te recommande, fièrement québécois. À 12:09
on en parle pas assez du sncf wrapped
bonne vidéo ... en revanche dire que c'est spotify qui a créé les wrapped c'est faux , c'est belle et bien apple music qui a créé ça..... le reste ont copier comme d'hab'
faux
pas envie de m'y mettre aux réseaux sociaux, tout le monde s'en plaint et tout le monde veut arreter
comme la cloppe
Ego et dopamine.
Tu aurais pu parler de la rétrospective SNCF !!
malheureusement je suis tombé dessus trop tard 😞
@@MarketingMania du coup t'y pense quoi ? C'est très "friendly" a la manière de Spotify, même un peu cringe, mais ça à fonctionné avec moi et mes potes qui en ont parlé et ont partagé ça sur insta
Wow c'est vraiment dépressant de constater que des gens investissent autant pour cibler nos faiblesses psychologique afin de plus consommer. J'espère qu'à la fin de la vidéo vous était sarcastique car j'étais inquiet.
Dépressant
Surveillance ?!?! C’est pas un peu exagéré ? Mon disquaire sait ce que j’écoute comme musique, Wahou ! Dingue !
Si Spotify savait qu’elle était ma sexualité, mon opinion politique, religieuse, ce serait plus inquiétant. Mais que Spotify connaisse ma musique ou que McDo sache que je mange surtout des double cheeses quand je vais chez McDo, c’est pas vraiment choquant non ?
La partie « personnalisée » est surtout un horoscope donc bidon mais qui plait aux gens.
Et faire du marketing sur le narcissisme, c’est pas nouveau si ?
Pour finir, c’est réplicable car Deezer le fait aussi.
Mais Spotify connait ta sexualité, ton opinion politique, religieuse, etc en quelques minutes d'usage.
@@paulsernine5302ah ouais ? Et comment ? 😅 dans ce cas c’est vrai même pour les sites sur lesquels tu achètes le moindre truc.
UA-cam fait une recap à chaque année.
Personnellement je suis passé sur Spotify grâce à la rétrospective Spotify, avoir un récap de son année en musique et pouvoir le partager à ses amis pour comparer c'est un vrai + je trouve
Bonne vidéo mais il faudrait peut être suspendre votre critique hors sol de la protection de la vie privée sans une compréhension juridique approfondie du sujet. Je vous le conseille parce que ce n’est pas la première fois que je le vois dans une de vos vidéos, et on est clairement sur une opinion non informée drapée dans du sarcasme. C’est une rhétorique qui a ses limites. Si vous souhaitez échanger sur ce sujet n’hésitez pas à m’en faire part.
J’aimerais beaucoup avoir mon Ryanair Wrap…
C’est tant mieux qu’ils sachent ce qu’on écoute, ou est le problème sérieusement c’est ridicule. Le mec au cheveux a des choses à cacher ou quoi
Je ne comprends toujours pas les gens qui payent pour de la musique 😆
Je trouve la rétrospective Twitch cool aussi ( Bon à chaque fois je dis que je m'endors et donc la chiffre est surgonflé car j'assume pas mais bon XD)
Oui UA-cam, dis moi qui je suis.
C'est marrant, sur le test MBTI tu utilises INTJ comme exemple, et c'est ma catégorie x)
Anecdote inutile mais cocasse. A minima, ça aide à ton référencement ! (si c'était voulu, mauvais bail, c'pas une catégorie très populaire)
Le MBTI n'a aucune base scientifique 👍
Je suis INTJ et m’étonnerait pas qu’il le soit aussi vu son obsession profonde sur certains sujets de niche (et j’ai souvent les mêmes donc je comprends 😅)
@@MD-zd3du Il est basé sur les 5 pilliers de la psychologie (modèle Big Five).
Oui ce n'est pas une base scientifique, ce n'est pas peer reviewed ou prouvé par la méthologie scientifique, et ça n'a clairement pas vocation à ça de toute manière. Donc votre argument ne sert strictement à rien. Ces tests ne servent pas à "prouver" quelque chose de définitif mais uniquement à montrer des tendances et permettre d'ensuite approfondir le sujet avec une base de travail un peu formalisée.
"tout ce qu'il y'a de plus banal"
tu viens de résumer cette époque de merde
La pub personnalisée n'a jamais été un problème. Le problème de la collecte de données c'est quand elles le sont par des états, ou par des entreprises qui peuvent en faire un utilisation qui peut nous nuire, exemple des assurances.
Absolument pas d'accord pour la partie analyse de profil.
C'est intéressant d'avoir une partie de sa personnalité retranscrite à travers la musique et je ne me reconnais pas (ou partiellement) dans d'autres catégories. Je ne me sens pas unique après ce test de personnalité mais je reconnais pourtant des traits bien réels me concernant. C'est amusant et assez travaillé.
Dans la vidéo tu essayes un peu trop d'accuser en parlant de l'effet barnum et de la correspondance d'un profil sur toutes les autres descriptions mais je ne suis pas d'accord.
(Le "plus que quiconque" ici faisait surement référence aux autres profils d'ailleurs, pas a ta catégorie de profil)
On est d'accord que ce genre de marketing ne touche que les gens matérialistes ?