Marca país, vestimenta o disfraz: Norberto Chaves at TEDxBuenosAires 2012
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- Опубліковано 17 лип 2024
- TEDxBuenosAires
Teatro San Martín
Nacido en Buenos Aires en 1942 y radicado en Barcelona desde 1977, Norberto Chaves ha sido profesor de Semiología, Teoría de la Comunicación y Teoría del Diseño en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires y en la Escuela de Diseño EINA, de Barcelona. Es profesor invitado en múltiples escuelas y universidades de Diseño y Arquitectura de Latinoamérica. Igualmente, es socio de I+C Consultores (Barcelona-Buenos Aires), expertos en imagen corporativa, y asesores de empresas e instituciones en estrategias y programas de identidad y comunicación.
Chaves también es autor de diversos libros sobre Diseño, muchos de esos claves en la formación académica sobre la materia. Así, ha escrito "La imagen corporativa" y "El oficio de diseñar" (Gustavo Gili, Barcelona). También es coautor del "Libre Blanc del Disseny Gràfic a Catalunya" (Generalitat de Catalunya, Barcelona); "La gestión del diseño" (IMPI, Madrid); "Diseño y comunicación" (Paidos, Buenos Aires); y "La marca corporativa" (Paidos, Buenos Aires).
Por otra parte, Chaves es creador de la web de reflexión sobre el diseño FOROALFA, junto a Raúl Belluccia, Rubén Cherny y Luciano Cassisi.
Norberto Chavez es un referente del diseño de Imagen Corporativa, estoy cursando con él en uno de sus cursos online en Foroalfa, en esta charla toca muchos de los temas que desarrolla en el curso.
veo muchas críticas a norverto y si tal vez tengan razón en lo prepotente que es pero es un capo la cantidad de libros de diseño, mas bien me parece que debería explicar mas para todo público porque piensa que todos vos leímos sus libros y foros
Norberto Chavez es un referente en el diseño en latinoamérica y en España. Creo que sí me inscribiré a su próximo seminario en línea.
Una visión distinta a la que nos brindan los medios aquí en Perú. Excelente análisis de la situación actual de la marca país. Es necesario un desarrollo fundamentado y sólido acerca de la misma, reconociendo la identidad e institucionalidad como ejes claves. Es más, esta situación puede ser extrapolada al desarrollo de las marcas corporativas.
Norberto enaltece el oficio del diseñador. Es un intelectual que ama el diseño. Lástima que el 99% de diseñadores hispanoamericanos sean incultos y no lo comprendan.
Cecilia: Norberto Chaves es un gigante y sus ponencias son un gran aporte, hay que saber aprovechar lo que dice y no quedarse en si es un soberbio o no...
Los que tildan de soberbia a esta exposición es porque claramente no entienden de que está hablando así como exactamente le pasó a la alumna que preguntó porque eso era mejor que lo otro. La sensibilidad Gráfica no se estudia, ni se trasmite, se adquiere. Hay que mirar mucho para poder determinar que es lo bueno y que es lo malo. Así como un zapatero se da cuenta a simple vista que zapato es de buena calidad o mala con tan solo verlo en una foto. Lo que si se puede trasmitir es el rol social del diseñador, porque existe etc etc y esto lo explica muy bien Norberto. En resumen las críticas vienen de gente que nunca leyó a Norberto o que simplemente no lo comprende.
excelente!
No se trata de puro marketing, si no de como quieren las naciones que el mundo los vea.
Yo creo q se entiende muy bien lo que esta pasando.
En el caso de Costa Rica, es como Dr. Jekyll y Mr. Hyde: Hacia afuera es una maravilla. Pero desde adentro, se esta cayendo a pedazos.
Grande norbertoooo.. Cuanta razón..
Yo no veo soberbia en sus palabras... Solo quizas se mofa, de que es inaceptable que una marca de un pais sea tan pobre como la de Francia por ejemplo, ya que se le paga algunos miles a agencias de branding que deberian hacer un buen trabajo.
Ahora que escucho en vivo y en directo las opiniones de Norberto Chaves, me quedo profundamente decepcionado de la forma de exponer sus opiniones, noté apreciaciones superficiales de distintos casos de marcas, datos con falta de soporte teórico y expresión de juicios con una malicia implícita. Al dirigirse a una audiencia, si no se posee carisma, al menos debería demostrar respeto, entendiendo fundamentalmente que se está dirigiendo a personas, y que cada expresión cala la perspectiva que la gente tiene del diseño. Muy decepcionado.
Prefiero leer a Alina Wheeler o David Airey, algo más actual y gente más sencilla. Ahh y de argentinos en Barcelona me encanta Mario Eskenazi, hizo todo en Barcelona y es una persona accesible. Leí hace más de 20 años en la facu a Norberto Chavez si hablamos del pasado me quedo con Joan Costa.
por qué habla como espanolísimo??
Nacio en argentina pero luego se radicó alla
Las marcas país europeas son igual de anticuadas al vestido del "experto"
Hola buenos días! Solo quería dejar este mensaje soy de otro país, una reflexión. Toda persona busca su beneficio personal y eso no está mal. Cuando uno elije un diseño piensa en el beneficio personal que me guste ami para apoyarlo, ahora yo diría. Si ami me dicen Joe El diseño que gano, si tiene tu apoyo el beneficio te llegará ati también crece la economía y todo... Ahora si yo no creo en mi Gobierno obvio que no puedo sacrificar mi gusto personal de un diseño a un gobierno que no tiene credibilidad.. Entonces todo comienza de cero... Para que alguien te crea algo debes hacer las cosas bien...
@idealisticaes @thew4lker, "para hablar de identidad hay que hacerlo con gente que tenga algo en la cabeza" N.C.
ninguna M enamora jeee Mcdonalds a de estar re preocupada por su fantástica letra M y menospreciar la cuna de su alumna por el comentario que hizo sería menospreciar a todos esos artistas, pintores, músicos, escritores, actores y demás personas que son de extracción humilde y que han hecho aportes enormes al campo de las artes, si la soberbia de este tipo fuera fundamentada creo que de la universidad en la que da clases, saldrían cada año los mejores diseñadores de identidad de marca en el mundo y pues creo que por el momento no lo ha logrado.
lee sus libros y te harás una idea de quien es.
Pasan los años y este tipo se pone peor...y su ego .... Dios mio...
Lo huberan traido a Toni Puig
De entrada, no me trago la actitud de experto de este señor, cuando arbitrariamente dice que unas son buenas y otras irrisorias, pero no es claro (Ni hablar de exhaustivo) en el por que.
En vez de dar argumentos claros, se mofa.
PFFFT!
Mal inicio... muy soberbio y petulante... al pasar el tiempo modula su estilo, creo que se dio cuenta que su llegada como "sabelotodo" no era buena, al llegar a los ejemplos de las marcas, su análisis me parece muy superficial pero ya con otro estilo de comunicación, me hizo quedarme a escucharlo. Recomendación: SE RELATOR... NO UN SABELOTODO.
Jorge Zanabria Sotomayor Tu comentario evoca justo lo que el respetable Norberto Chaves expuso. La falta de entendimiento de los procesos y formas no solo suceden en el diseño, también en la comprensión de la utilización de la retórica para colocar un elemento discursivo. Por otro lado, cuando los grandes hablan, los pequeños guardamos silencio: El señor te comparte una hipótesis de lo que le pasa al mundo y su decadencia y ¿Tu comentario más elocuente es llamarle petulante?
En efecto: Algo anda mal con el mundo.
Concuerdo contigo en que algo anda mal con el mundo... cuando en una crítica leo y cito: "cuando los grandes hablan, los pequeños guardamos silencio", eso implica un nivel desarrollo de pensamiento crítico que se presta para el análisis, que se alinea y se deja llevar por cada idea expuesta en este mundo. No se si ser sarcástico o responder tajantemente, pero creo que con ese nivel de pensamiento ya tiene bastante problemas. Por otro lado si cuelgas algo en youtube, te preparas para aceptar todo tipo de críticas, y depende de uno como las asuma.
@@DEdelAngel en efecto, llamarlo petulante sigue siendo adecuado, aun después de 5 años de tu haber escrito tu comentario. Nadie niega que Chaves sea un erudito y un conocedor del tema con muchísima experiencia, pero le falta (o le faltaba) humildad a la hora de exponer. Como dicen por donde vivo "para ser profesor, no basta con saber mucho de un tema"
@@Nedry92 Hace un par de semanas conversando con un cliente, abundábamos sobre si el diseño era arte, yo le comentaba que no podía serlo, desde mi óptica, hay tantas desiciones que se tienen que hilvanar, tanto cuestiones de mercadeo, psicológicas, demográficas y en algunos casos antropológicas que el diseño es, más bien, una solución, una suerte de aplicación cultural.
Con motivo de tu respuesta, vi de nuevo esta charla, magistral como hace 5 años, sigo sin ver la falta de humildad, quizá no estamos acostumbrados a entender el mundo como la mecánica social que constituye, exponer ejemplos en lo que para él podría ser un aula, y conversar sobre su visión personal de la concepción de los criterios que llevan a entender el desarrollo complejo de las dinámicas sociales que derivan en la cultura de la identidad y como ésta se aplica a una generalidad casi insondable como un país, por eso lo consideran “duro”. No obstante, verdades, sutileza, grandilocuencia y cómo no, un dominio del tema que ya quisiéramos muchos.
La falta de cultura, como lo menciona él: Modernidad líquida, nos hace no afrontar lo verdaderamente importante de las minucias.
Del trinomio charla, comentario de origen y tu respuesta lo que realmente me sorprende es mi dominio del lenguaje, hace 5 años rondaba los 20 años, me sorprendió lo claro que me expresaba en esa época, mucho mejor que ahora. Ya que no veo lo que ustedes ven.
A manera de conclusión: Ni carente de humildad ni petulante, esta charla revela una sensibilidad inusitada para hace 5 años y el doble para el pleno 2020. Una flor exquisita de conocimiento, ojo crítico, y reflexiones dignas de agradecimiento, ya quisiéramos todos tener profesores así y con algo de suerte, esfuerzo y trabajo duro, aspirar a ser un poco como ellos.
Que tipo tan soberbio y pareciera que su conocimiento de marca país solo se basa en la marca país Argentina ya que deprecia el resto me parece una falta de seriedad que hable que la marca Café Colombia es mas grande que la marca país, siendo que la estrategia Colombia es Pasión es incluso estudiada en Yale
Una análisis muy pobre para ser de un experto.
Que nivel... que nivel de arrogancia
Cuanta soberbia, las cosas cambian y puede que este señor este desactualizado
Que tío tan arrogante.