【ヒット商品の作り方】トップクリエイターが教える「言葉の経営術」。「２単語コンセプト」「常識の真逆」「矛盾の組み合わせ」で価値を生み出せ（細田高広：コンセプトライティング）【NewSchool】
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- Опубліковано 17 бер 2023
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「コンセプトが無い商品」「コンセプトが無い企業」「コンセプトが無いチーム」には“意味がない”。
そう語るのは、TBWA HAKUHODOのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、細田高広氏。
「コンセプトが無いと迷いが生じ、よくわからない商品になってしまう」
そうならない為に、全ビジネスパーソンに送る、細田氏の講義が「ビジネスコンセプトライティング」。
今回はその第一回目。
まず初回では、「コンセプトの定義」を学び、実際に「キーフレーズ化」を実践。
その内容は、驚くほどにシンプルで、明日からでも実践できる内容。結論から言うと“２つ単語の掛け算”をベースとして思考できるので、誰でもできるものになっている。ぜひご覧ください。
#細田高広 #商品開発 #コンセプト #newschool #広告 #クリエイティブ
NewsPicksではフル版(44分)公開中🎥
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顧客目線の言葉の響かせ方ドンピシャで意識してる所です。ついつい自分目線になりがちなアピール。相手目線でささるコンセプト大切さ実感してます。
スタバの例を聞くとコンセプトの大切さがよく分かります。
スタバのコンセプトは細田さんが考えたわけじゃないよね？細田さんの考えた、オリジナルストーリーを聞かせてほしい。スタバの話はどこでも例にあがるし
コンセプト決める大事さがわかりました。
確かに言葉による新しい価値観の再定義は身近にたくさんあるんですね。
スターバックスのコンセプト、わかりやすいです。興味深い内容です。
コンセプトを消費者に分かりやすく打ち出すことで、商品が共にある自分を想像できますね。
スタバのコンセプト、確かにそんな感じですねー納得しちゃいました
勉強になります。
目的を客観的に把握しておくこと。利用者のニーズに合わせた経営が大切ですよね。
コンセプトが大切なんですね！
勉強になります
勉強になりました。ありがとうございます。
目にみえる所から目にみえない所に価値が変わってきてますね！
低コストで心を動かすって凄いですね！
コンセプトがないチーム、と言っていいのか分からないけど「何のための集まりなの？」っていう無意味な会合がたまらなく苦痛になった。地元の飲み会とか
スタバの紙コップの理由、初めて知りました。
コンセプト大事ですね！
コンセプト大切ですね！
マジで同意です
コンセプト、言葉で価値を作り出す！成程！
コンセプトが大切ですね。
なるほどです
コンセプトは、大事ですね
言葉の力は大きいですね
トップの方はそこがやはり違う
目的、目標が大切ですね。
コンセプトで一貫性がつけられるんですね
やはり言葉の力って、大きいですね。
コンセプト、重要ですね
Appleはすごいなぁ
核となるコンセプトは大事なんすね
スターバックスも非常に混んでいたり、自習室のようになってサードプレイスたる力を発揮できなくなってきつつあるように思うので、例として自分には響きづらかったです。
コンセプトはあってもそれを体系化して、設計図とまで捉えてるところは少ないかもしれませんね
スターバックスの空間の話は有名ですね
コンセプトで何を目的にしてるかわかるのではと思います。
コンセプトで大きく変わりますね
AbemaTVのMLB中継のCM明けのBGMか
個人指向の多い解釈ですが、いいですね
コンセプトは必須です^ ^
スタバでは紙の容器で商品を提供する理由があったんだな
短期的なマーケティングよね。
サステナブルって流行に乗っかっただけで、長期的にそれがどう影響与えるかまでどこまで考えられてるのか少し怪しく感じちゃうよね😊
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動画観てないやん
意外性ってやつですね。
消費者は買う意味を探してる!!
博報堂で広告コミュニケーションを担当されているとのことですが、広告コミュニケーションってコンセプトを後付けすることってないんですかね？
スタバのコンセプト…聞いたことない内容だったけど面白いなー(*´ー｀*)
そんな基準で使ったことはないけど…
感じてるのかもしれない。
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ほわっとじゃなくてほわじゃなきゃいけないんだ ←What🤔⁉️
そしてCHATGPTに考えてもらう時代へ
日本は起業も個人もないがしろにしていたことでしたね。
ハワードシュルツは創業者ではないんじゃないかな？
スティーブ・ジョブズはとにかくプレゼンうまかった。
沈む😢
スタバの第3の場所って、持ち帰り商品とどう整合性を取るのでしょう笑笑。え？スタバ商品があるところが第3の場所。エライ強引すぎません笑笑
コンセプト、仕事も人生も曖昧にしてるなー。
日本はコンセプトが弱い企業が多いですね…
せっかく良いもの作っても、売り方伝え方が上手くない。