Благодарю за ролик. Илья, как всегда, профессионален. Марина Нагель умница, знает о чём говорит. Давно хотел, высказать мнение о принципах при выборе имени компании. Не воспринимайте это как личные выпады. Это СТРАТЕГИЯ и КОНЦЕНТРАЦИЯ бренда. Если имя надо объяснять, то объяснять уже ничего не надо. Neighbors (Соседи). Почему на английском? Почему соседи? Компания ориентирована на западный рынок? Но думаю, что и на западном и на российском рынке слово СОСЕДИ не ассоциируется с мебелью. Не зная английского, я через день забуду это имя. А вспомню с трудом, и то со словарём и только переводя имя СОСЕДИ с русского на английский. Да и произносить это имя для русского, то же, что для немца ДОРОГА. Это изнасилование русского языка и засилье иностранных языков. Paper Planes (БУМАЖНЫЕ САМОЛЁТИКИ). То же самое . Почему на английском? Почему самолётики? Почему бумажные? Если ориентация на западный рынок, то надо два имени, для разных аудиторий. Как это связано с цифровым маркетингом? Как эти имена ассоциируются у клиентов или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента или с какой либо ассоциацией. Никак. В нашем сознании нет файла, который связал бы имя хоть с чем то. Например, имя FORD, APPLE так же не связано или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента. Никак. Но компания стала корпорацией. Монстром. А это многое прощает. Странно было бы, если бы основатели APPLE назвали бы компанию ЯБЛОКО, на русском, и на кирилице. Приведу другой пример. Можно по различному относиться к лидеру, членам, действиям, ассоциациям и т.п. (разговор не о политике). Имя партии ЕДИНАЯ РОССИЯ это 100 баллов из 100. Имя СВЯЗАНО и с ЦЕЛЯМИ и с ЗАДАЧАМИ и с ДЕЙСТВИЯМИ и с ОБРАЗАМИ. Это вам не абракадабра, типа ЛДПР или ЯБЛОКО. Назвали бы сразу APPLE. И по заграничному и оригинально, то бишь креативно. Это вам не непонятное простое слово ТВОРЧЕСТВО, это КРЕАТИВНО. Единую Россию надо было сразу назвать UNITED RUSSIA. Чтобы потом не переписывать. ЕДИНАЯ РОССИЯ это коротко, по сути, по русски и понятна цель (пусть и просто задекларированная) и понятна аудитория. Регион может быть весь мир. Это как СССР. Кто угодно может стать частью СОЮЗА США могут войти в состав Единой России, а Россия не может стать одним из штатов АМЕРИКИ. Даже географически это имя другого континента. Небольшое отступление. Размышления вслух. Статус. Пример 1.Президент страны у которого многомиллиардное долларовое состояние и должность носит часы за 500 000$. Его статус от часов стал выше или ниже? Думаю, что ниже. Статус определяет скромность, патриотизм и действия, а не цена. Статус президента определяется теми вещами, которыми он пользуется, которые не собраны, а полностью производятся в его стране, которой он руководит и за которую отвечает. Пример 2. Человек, с доходом в 500$ носит часы, хоть подделку хоть оригинал, за 30 000$. Какой его статус? Думаю что низкий. Или нет ума или дешёвые "понты", что равнозначно. Или я ошибаюсь? Имя не определяет всё, но отражает многое. А вы как думаете?
Как находить команду для маркетинга?... Тысячи "спецов", которые посмотрели несколько роликов на Ютубе. Очень большой страх, что возьмешь не тех и они все похерят😢
Круто. Интересный кейс. Кругом успешный успех , про трудности говорят очень не охотно, а это же очень важный эпизод. Спасибо
Спасибо, Илья и Марина за познавательный и информативный контент 🙏 И за ваш спокойный вайб
Познавательное и ёмкое видео коллеги.
Как всегда грамотно.
Надеюсь на продолжение!
Илья номер 1
Благодарю за ролик. Илья, как всегда, профессионален. Марина Нагель умница, знает о чём говорит.
Давно хотел, высказать мнение о принципах при выборе имени компании. Не воспринимайте это как личные выпады. Это СТРАТЕГИЯ и КОНЦЕНТРАЦИЯ бренда.
Если имя надо объяснять, то объяснять уже ничего не надо.
Neighbors (Соседи). Почему на английском? Почему соседи?
Компания ориентирована на западный рынок?
Но думаю, что и на западном и на российском рынке слово СОСЕДИ не ассоциируется с мебелью.
Не зная английского, я через день забуду это имя. А вспомню с трудом, и то со словарём и только переводя имя СОСЕДИ с русского на английский. Да и произносить это имя для русского, то же, что для немца ДОРОГА. Это изнасилование русского языка и засилье иностранных языков.
Paper Planes (БУМАЖНЫЕ САМОЛЁТИКИ). То же самое . Почему на английском? Почему самолётики? Почему бумажные?
Если ориентация на западный рынок, то надо два имени, для разных аудиторий. Как это связано с цифровым маркетингом?
Как эти имена ассоциируются у клиентов или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента или с какой либо ассоциацией. Никак.
В нашем сознании нет файла, который связал бы имя хоть с чем то.
Например, имя FORD, APPLE так же не связано или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента. Никак. Но компания стала корпорацией. Монстром. А это многое прощает. Странно было бы, если бы основатели APPLE назвали бы компанию ЯБЛОКО, на русском, и на кирилице.
Приведу другой пример. Можно по различному относиться к лидеру, членам, действиям, ассоциациям и т.п. (разговор не о политике). Имя партии ЕДИНАЯ РОССИЯ это 100 баллов из 100. Имя СВЯЗАНО и с ЦЕЛЯМИ и с ЗАДАЧАМИ и с ДЕЙСТВИЯМИ и с ОБРАЗАМИ. Это вам не абракадабра, типа ЛДПР или ЯБЛОКО. Назвали бы сразу APPLE. И по заграничному и оригинально, то бишь креативно. Это вам не непонятное простое слово ТВОРЧЕСТВО, это КРЕАТИВНО.
Единую Россию надо было сразу назвать UNITED RUSSIA. Чтобы потом не переписывать.
ЕДИНАЯ РОССИЯ это коротко, по сути, по русски и понятна цель (пусть и просто задекларированная) и понятна аудитория. Регион может быть весь мир. Это как СССР. Кто угодно может стать частью СОЮЗА
США могут войти в состав Единой России, а Россия не может стать одним из штатов АМЕРИКИ. Даже географически это имя другого континента.
Небольшое отступление. Размышления вслух. Статус.
Пример 1.Президент страны у которого многомиллиардное долларовое состояние и должность носит часы за 500 000$. Его статус от часов стал выше или ниже?
Думаю, что ниже. Статус определяет скромность, патриотизм и действия, а не цена. Статус президента определяется теми вещами, которыми он пользуется, которые не собраны, а полностью производятся в его стране, которой он руководит и за которую отвечает.
Пример 2. Человек, с доходом в 500$ носит часы, хоть подделку хоть оригинал, за 30 000$. Какой его статус? Думаю что низкий. Или нет ума или дешёвые "понты", что равнозначно. Или я ошибаюсь?
Имя не определяет всё, но отражает многое.
А вы как думаете?
@@BrandAtelier полностью поддерживаю
Шикарно! Записывайте больше)
Помню в каком-то видео Илья говорил, что 1С днище полное😅. А здесь почему не отговорил?
Очень интересно, спасибо
Спасибо!
Забыл написать комментарий.
Рақмет!
спасибо за кейс!
Как находить команду для маркетинга?... Тысячи "спецов", которые посмотрели несколько роликов на Ютубе. Очень большой страх, что возьмешь не тех и они все похерят😢
например, можно из тех, кто обучался в PaperPlanes, напишите мне ;)
Классный кейс, который дает детальную картину
Спасибо!
как справлялись с сопротивлением, в том числе со своим (имею в виду руководителей)?
Самый длинный рекламный ролик😂
Интересно, сколько стоит такой консалтинг