Бизнес и цифры: УПРАВЛЕНИЕ мебельным ПРОИЗВОДСТВОМ | Илья Балахнин, Марина Нагель.
Вставка
- Опубліковано 19 чер 2024
- Илья Балахнин провел интервью с Мариной Нагель, сооснователем мебельной фабрики Neighbors. Марина рассказывает об изменениях в компании после работы с консалтинговым агентством Paper Planes.
В этом выпуске вы узнаете: как управление на основе данных привело к улучшениям в бизнесе Neighbors и как цифровая аналитика стала ключом к успеху компании.
База знаний в telegram с книгами Ильи Балахнина и партнеров
t.me/PaperPlanesInfo_bot
Как победить ценовое давление в В2В? paper-planes.ru/b2b
Курс по Data Driven Marketing academy-paperplanes.ru/ddm
Наш сайт: paper-planes.ru
Академия Paper Planes:
academy-paperplanes.ru/
Канал Ильи Балахнина в Telegram: t.me/ilyabalahnin
Мебельная фабрика Neighbors: neighbors-expert.ru/
UA-cam канал фабрики Neighbors: / @neighbors_expert
Тайм-коды:
00:00 Вступление
02:25 История мебельной фабрики Neighbors
04:10 Почему выбрали мебельный бизнес?
06:02 Как вести семейный бизнес? Распределение обязанностей.
10:01 Точка А
11:35 Создание оргструктуры
13:02 История создания названия Neighbors
14:47 Каким должен быть консалтинг?
17:44 Почему решили сотрудничать с Paper Planes?
19:57 Открытия, полученные в результате маркетинговых исследований
22:36 Создание экспертного контента, когда нечего сказать
24:47 Прирост после взаимодействия с Paper Planes. Отличие работы с B2B и B2C.
26:56 Изменения в маркетинге: продукте, ценообразовании, каналах коммуникации
30:18 Причина решения о закрытии точки
32:45 Внедрение управления на основе цифр
36:26 Пиар активность, публикация в Форбс
37:12 Коллаборации с другими компаниями - от этого выигрывают все
41:07 Опыт взаимодействия команд Neighbors и Paper Planes
46:26 Планы и цели
47:39 Если бы консалтинг начался сейчас, что бы изменилось?
48:19 Результат принесло, то от чего его не ждали
50:09 Про прозрачность
50:55 Оценка работы Paper Planes по шкале от 1 до 10
Контакты:
Илья Балахнин t.me/ilia_balahnin +7 926 592 4877
Круто. Интересный кейс. Кругом успешный успех , про трудности говорят очень не охотно, а это же очень важный эпизод. Спасибо
Благодарю за ролик. Илья, как всегда, профессионален. Марина Нагель умница, знает о чём говорит.
Давно хотел, высказать мнение о принципах при выборе имени компании. Не воспринимайте это как личные выпады. Это СТРАТЕГИЯ и КОНЦЕНТРАЦИЯ бренда.
Если имя надо объяснять, то объяснять уже ничего не надо.
Neighbors (Соседи). Почему на английском? Почему соседи?
Компания ориентирована на западный рынок?
Но думаю, что и на западном и на российском рынке слово СОСЕДИ не ассоциируется с мебелью.
Не зная английского, я через день забуду это имя. А вспомню с трудом, и то со словарём и только переводя имя СОСЕДИ с русского на английский. Да и произносить это имя для русского, то же, что для немца ДОРОГА. Это изнасилование русского языка и засилье иностранных языков.
Paper Planes (БУМАЖНЫЕ САМОЛЁТИКИ). То же самое . Почему на английском? Почему самолётики? Почему бумажные?
Если ориентация на западный рынок, то надо два имени, для разных аудиторий. Как это связано с цифровым маркетингом?
Как эти имена ассоциируются у клиентов или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента или с какой либо ассоциацией. Никак.
В нашем сознании нет файла, который связал бы имя хоть с чем то.
Например, имя FORD, APPLE так же не связано или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента. Никак. Но компания стала корпорацией. Монстром. А это многое прощает. Странно было бы, если бы основатели APPLE назвали бы компанию ЯБЛОКО, на русском, и на кирилице.
Приведу другой пример. Можно по различному относиться к лидеру, членам, действиям, ассоциациям и т.п. (разговор не о политике). Имя партии ЕДИНАЯ РОССИЯ это 100 баллов из 100. Имя СВЯЗАНО и с ЦЕЛЯМИ и с ЗАДАЧАМИ и с ДЕЙСТВИЯМИ и с ОБРАЗАМИ. Это вам не абракадабра, типа ЛДПР или ЯБЛОКО. Назвали бы сразу APPLE. И по заграничному и оригинально, то бишь креативно. Это вам не непонятное простое слово ТВОРЧЕСТВО, это КРЕАТИВНО.
Единую Россию надо было сразу назвать UNITED RUSSIA. Чтобы потом не переписывать.
ЕДИНАЯ РОССИЯ это коротко, по сути, по русски и понятна цель (пусть и просто задекларированная) и понятна аудитория. Регион может быть весь мир. Это как СССР. Кто угодно может стать частью СОЮЗА
США могут войти в состав Единой России, а Россия не может стать одним из штатов АМЕРИКИ. Даже географически это имя другого континента.
Небольшое отступление. Размышления вслух. Статус.
Пример 1.Президент страны у которого многомиллиардное долларовое состояние и должность носит часы за 500 000$. Его статус от часов стал выше или ниже?
Думаю, что ниже. Статус определяет скромность, патриотизм и действия, а не цена. Статус президента определяется теми вещами, которыми он пользуется, которые не собраны, а полностью производятся в его стране, которой он руководит и за которую отвечает.
Пример 2. Человек, с доходом в 500$ носит часы, хоть подделку хоть оригинал, за 30 000$. Какой его статус? Думаю что низкий. Или нет ума или дешёвые "понты", что равнозначно. Или я ошибаюсь?
Имя не определяет всё, но отражает многое.
А вы как думаете?
Спасибо, Илья и Марина за познавательный и информативный контент 🙏 И за ваш спокойный вайб
Шикарно! Записывайте больше)
Познавательное и ёмкое видео коллеги.
Как всегда грамотно.
Надеюсь на продолжение!
Илья номер 1
спасибо за кейс!
Помню в каком-то видео Илья говорил, что 1С днище полное😅. А здесь почему не отговорил?
Очень интересно, спасибо
Спасибо!
как справлялись с сопротивлением, в том числе со своим (имею в виду руководителей)?
Интересно, сколько стоит такой консалтинг
Забыл написать комментарий.
Рақмет!
Как находить команду для маркетинга?... Тысячи "спецов", которые посмотрели несколько роликов на Ютубе. Очень большой страх, что возьмешь не тех и они все похерят😢
например, можно из тех, кто обучался в PaperPlanes, напишите мне ;)
Классный кейс, который дает детальную картину
Спасибо!
Самый длинный рекламный ролик😂