[브랜드 알고 입자!] H&M이 어느 나라 브랜드인지 알아?
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- Опубліковано 8 вер 2024
- 지금까지 브랜드 소개를 하며 여러 나라의 브랜드가 등장했는데요.
이 나라는 처음 소개하는 것 같습니다.
스웨덴에서 탄생한 패스트 패션 브랜드이자
SPA브랜드 중에선 최초로 디자이너와 콜라보를 선보인 브랜드
H&M입니다.
H&M은 1968년 스웨덴에서 탄생한 SPA브랜드입니다.
브랜드의 설립자는 얼링 페르손,
얼링 페르손은 1917년생으로 스웨덴 코파르베리에서 태어납니다.
그는 청소년기에 스웨덴의 수도 스톡홀름으로 이주하여
이후 그의 친구와 문구점을 오픈하며 첫 사업을 시작합니다.
이때만 해도 얼링은 패션엔 관심이 없었고 유통 쪽에 관심을 보였습니다.
그러던 중 2차 세계대전 이후 얼링은 미국으로 여행을 떠납니다.
그리고 여행 중 미국의 대형 백화점을 가게 됩니다.
당시 미국의 대형 백화점은 다양한 상품들을 대량으로 진열해 놓았고
이는 소소하게 진열하는 유럽의 백화점과는 전혀 다른 방식이었습니다.
이에 영감을 받은 얼링은 스웨덴으로 돌아가 스웨덴의 베스테로스에
1947년 패스트 패션을 기반으로 한 여성복브랜드이자
스웨덴어로 그녀를 의미하는 브랜드 [헤네스(Hennes)]를 런칭합니다.
이것이 훗날 H&M의 뿌리입니다.
헤네스는 패스트 패션을 기반으로 트렌디하면서도 다양하고, 저렴한 상품들을 선보였고
2차 세계대전 직후 경제가 성장하며 소비가 활발해진 스웨덴의 상황과 잘 맞아 떨어지며
성공을 거두게 됩니다.
이에 1952년 스톡홀롬에 헤네스의 두 번째 매장을 오픈하고
1964년부터는 노르웨이, 덴마크 등 해외 진출을 시작합니다.
그리고 1968년 얼링은 사냥용품과 남성복을 판매하는 브랜드
마우리츠 위드포르스를 인수합니다.
마우리츠를 인수하며 여성복만 판매하던 헤네스는 남성복을 시작했고
[헤네스(Hennes) & 마우리츠(Mauritz)]라는 이름으로 회사명을 변경합니다.
이후엔 이닐셜을 따 H&M으로 이름을 변경하며 브랜드 H&M이 시작됩니다.
게다가 H&M을 런칭하며 아웃도어 재킷, 셔츠, 속옷, 양말 등
다양한 분야로 확장하며 몸집을 키워 나갑니다.
그리고 1972년 얼링 페르손의 아들 스테판 페르손이 사업에 합류합니다.
스테판 페르손은 회사에 들어와 H&M의 적극적인 해외 진출을 계획합니다.
특히, 당시 인구가 800만 정도밖에 되지 않던 스웨덴의 특성상
H&M에게 해외 진출은 꼭 필요한 부분이었죠.
이에 스테판의 입사 후 첫 임무는 영국에 H&M 1호점을 오픈하는 것이었습니다.
그렇게 1976년 런던에 H&M 영국 1호점을 오픈했고
78년엔 스위스, 80년엔 독일 등에 매장을 오픈하며
스테판은 해외 진출을 성공적으로 해냅니다.
이에 1982년 얼링 페르손은 스테판 페르손에게 회사의 CEO 자리를 물려줍니다.
그리고 스테판은 CEO로 부임한 후에도
네덜란드, 스페인, 오스트리아 등 유럽뿐만 아니라
미국 등지까지 해외 진출을 멈추지 않았고
심지어 1998년에는 패션의 중심지 파리에 있는 샹젤리제 거리에 매장을 오픈하며
세계적인 패션 브랜드로 인정을 받게 됩니다.
그리고 같은 해에 온라인 판매도 시작합니다.
그렇게 H&M은 2000년에 들며 유럽과 북미 등 22개국에
1244개의 매장을 보유한 대형 패션 대기업이 됩니다.
그리고 스테판은 또 다른 경영 전략을 선보입니다.
그것은 바로 수많은 SPA브랜드 중엔 최초로 유명 디자이너와의 콜라보를 선보인 것이죠.
그 시작은 2004년 패션계의 거장이자 샤넬의 크리에이티브 디렉터였던
칼 라거펠트와의 콜라보였습니다.
명품브랜드 샤넬의 디자이너인 라거펠트가 SPA브랜드와 콜라보를 선보인다는 사실에
이들의 콜라보는 출시 이전부터 큰 관심을 받기 시작했고
출시되자 엄청난 인기를 끌며 H&M의 매출은 전년 대비 24%나 상승하며
브랜드의 이미지와 인지도까지 상승하는 성공적인 결과를 가져옵니다.
심지어 뉴욕의 34번가 매장은 20분 만에 모든 제품이 품절되기도 했다고 하네요.
이후에도 H&M은 스텔라 메카트니, 이자벨 마랑, 베르사체, 알렉산더 왕, 메종 마틴 마르지엘라 등
유명 디자이너들과의 콜라보를 꾸준히 선보이고 있습니다.
그리고 2005년 스테판 페르손의 아들 칼 요한 페르손이 H&M에 입사합니다.
칼 요한 페르손은 런던의 유럽경영학교에서 경영학과 경제학을 전공한 엘리트였고
그는 입사 후 2년 만에 영업기획 담당으로 승진하고
2007년부터 홍콩과 상하이를 시작으로 아시아시장 진출을 시작했고
H&M의 프리미엄 브랜드 [코스]를 런칭하는 등 다른 방법으로 브랜드를 확장합니다.
이러한 능력을 인정받아 2009년엔 H&M의 CEO가 됩니다.
게다가 2009년엔 인테리어 제품들을 선보이는 [H&M 홈]을 런칭하기도 합니다.
그리고 2010년 명동에 한국 첫 H&M 매장을 오픈하며 한국진출을 시작했습니다.
이러한 H&M은 SPA브랜드답게 여성복, 남성복, 아동복 등 다양한 옷들을 선보이며
그 안에도 수많은 라인이 존재하고 있습니다.
하지만 패스트패션의 특성상 1~2주 단위로 신상품을 제작하기에
한 시즌도 사용 못 하고 버려지는 옷들이 많아 환경적인 문제로 비판을 받고 있기도 합니다.
이처럼 H&M은 스웨덴에서 시작되어 현재까지 스톡홀름에 본사를 두고 있으며
2008년부터 글로벌 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 선정하는
‘베스트 글로벌 브랜드 100에’ 꾸준히 랭크되고 있는 대규모 패션기업이자
세계적인 사랑을 받고 있는 패스트 패션 브랜드입니다.
H&M 약자의미를 이제야 알았습니다.
요즘 키즈의류나 홈상품들도
정말 다양하게 많이 내놓더라고요.
계속해서 혁신하고 발전하는 브랜드인 것 같습니다.
아 이 채널 너무 좋아요
설명에 다시 적어놓으셔서 영상 왓다갔다 다시 갈필요도없고 읽기도 디게 편해서 좋아여 고생하셧어요 😀😀
미국브랜드인줄 알았는데 스웨덴 꺼였군요 ㅎㅎ
드디어 나왔군뇨! 항상 좋은 정보 감사합니다 잘 보고 있습니다!
패션정보 잘보고 갑니다..또 올게요..
너무좋아 너무유익해 너무원한채널 떡상해라
히토미&마스터베이셔ㄴ....
아 맨날 봐도 몰랐네요 재밌쪙 ㅜ
Cos도 해주세요 ㅠㅠ
스페인인줄 알았는데 스웨인이군요!
스페인은 자라일거에요
어디더라 스웨덴인가?하고있었는데 맞네 ㅋㅋ
스파 브랜드 뜻이 뭔가요 ?
옷디자인과 제작 모두 자기회사가 하는걸걸요?
생산과 유통 그리고 판매까지 직접 다 하는 브랜드입니다.
한국 사이즈 생각하고 사면 저절로 오버핏
작게 사야됨 ㅠ
항엔문
다 좋은데 H&M 옷들은 대부분 질감이 그지같음...
H&M 프리미엄이 코스였구낭
코스제품 좋더라구요
난 이걸 왜 구찌에서 만든 스파 브랜드라고 알고있었지 --;
에이치엔엠 항앤문 아니였나..