L'histoire de K-Way | Documentaire - Brand Stories

Au départ il y a eu un produit iconique, une opportunité, une ambition, ou tout simplement une idée, qui ont donné lieu par la suite à des marques emblématiques. Notre série Brand Stories revient sur le chemin qui a mené les marques que tout le monde connaît aujourd’hui à leur succès actuel.
« Le K-Way, c’est un vêtement libérateur ». Lorsqu’il fait son apparition dans les années 60, la jeunesse veut être libre de ses pensées, mais aussi de ses mouvements. Et cela, K-Way va leur offrir : un coupe-vent imperméable, plus pratique qu’un parapluie, peu encombrant, qui se range dans une petite poche-banane. Il s'écoule à plus de 250 000 exemplaires dès la première année.
En 1995, K-Way fait son entrée dans le dictionnaire. Une consécration qui confirme la place hégémonique qu’il s’est faite dans la culture populaire. Indémodable, ce vêtement est reconnaissable au premier coup d'œil grâce à son logo et son zip tricolore.
Au début des années 2000, pour relancer la marque qui est en perte de vitesse, on décide de lui donner un nouveau souffle : fini le coupe-vent bon marché et un peu vieillot, désormais le K-Way devient un produit de mode lifestyle. Et ça marche. En 2016, la marque fait la couverture du magazine Elle spécial mode et marque son grand retour. L’histoire continue.
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[@Chris-ez7lu]

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