Цифровой брендинг

Лекция для студентов второго курса профиля «Дизайн и программирование» Школы дизайна НИУ ВШЭ
Текст - clck.ru/3AZmFC
«В своей книге „Устройство разрыва. Параллаксное видение“ (2006) Жижек предлагает рассматривать бренды и рекламу не просто как коммерческие инструменты, но как идеологические механизмы par excellence. Их функция - не столько продвигать конкретные продукты, сколько конструировать и поддерживать само поле потребительского желания, скрывая его травматическую природу.
В чём же эта травма? Согласно лакановской теории, субъект изначально расколот, он конституируется вокруг некоего радикального отсутствия или нехватки. Наше желание - это всегда в конечном счёте желание Другого, оно отсылает к чему-то принципиально недостижимому, утраченному навсегда. Реклама и бренды паразитируют на этом онтологическом зиянии в сердцевине субъекта, обещая его заполнить с помощью покупки того или иного продукта».

[@kDnZP]

Дякую. Дуже добре. Крок.