L'importanza di essere Meaningfully Different

I KPI predittivi del successo di un brand non sono più l'awareness e la brand image, ma la Meaningfulness - ovvero la rilevanza che un brand riesce ad acquisire nella vita delle persone - e la Difference - ovvero la sua unicità rispetto ai competitor. Questi indicatori, insieme alla saliency, definiscono l'equity di marca... e parlare di brand è fondamentale perchè essa stessa contribuisce al 13% delle vendite. Ne ha parlato Federico Capeci, Managing Director di Kantar nel primo workshop di Milano Marketing Festival.