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- Опубліковано 26 сер 2024
- #MM #牌子嘢 // 玩具反斗城創立「超市模式」 趕上「嬰兒潮」而發跡 為何沒落？店舖曾遍佈美歐亞洲 卻一夜關閉全美約700間分店 與百貨公司Macy’s合作今年將重開400間門店？
自50年代起家，玩具反斗城已經有逾半世紀的歷史，從一家鄉下的玩具店，發展至全美有過百間門店，後來甚至遍佈歐美亞等各個大洲，說它是全世界最巨型的玩具零售企業也當之無愧。然而這個玩具零售王國在近二十多年裡不斷萎縮，更曾在2018年關閉全美國所有門市，中間又到底出了甚麼差錯導致了這個局面？
這一集《牌子嘢》將從頭說起玩具反斗城的故事，他們如何從兒童家具製造商轉型為玩具零售商；嬰兒潮怎樣推動了企業的發展；創立出「超市模式」的玩具店，這個從一開始是優勢的模式，到後來為何變成了他們的劣勢，以及在2018年玩具反斗城重新回歸的現狀。
策劃：林京賢
攝影：許先煜 怪奇
剪接：李軒
#玩具反斗城 #玩具反斗城香港 #嬰兒潮
#超市 #美國 #林京賢 #MM_Phaedrus #MillMILK
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商業世界會變 發癲嘅小朋友永遠唔會變🤣🤣
😂
到宜家都仲係差唔多每次去都會聽到🤣🤣
小時候(80/90年代), 尖沙咀玩具反斗城是海港城地庫全層, 那裡是小孩子的天堂. 窮窮的我雖然在店內不能買任何東西, 但收到門口員工免費派的激光劍, 仍然是超級開心.
我個女係超級三分鐘人，由好鍾意到冇興趣真係三分鐘，佢去到真係玩過當曾經擁有，居然一次都唔使買嘢 😅 不過我都會因為唔好意思而買返一兩件俾自己。
係呀！！我記得嗰陣隔離仲有間哈迪斯係唔係？
@@conniewong8448 係呀 細個每次我爸爸帶我去完反斗城之後都會食埋哈廸斯🥹係我好美好的童年回憶🥹💕
我細個嘅第一部game boy都係喺嗰間玩具反斗城買
Gosh how much I’ve missed it …. I used to be every weekend with my father - harbour city store 😘 😄 good old days
慶幸生於00年代初 因為細個仲興玩玩具、睇漫畫書 係美好嘅童年回憶 而大個又可以享受到科技帶嚟嘅便利
依家啲小朋友細細個已經有ipad、iphone用 果份童真好似變咗質咁
Same🥲
然而諷刺嘅係好多幼教學者10年前話玩iPad成長嗰代會影響手指肌肉發展+手眼協調... 10年後又好似冇乜大影響，或者到佢哋壯年期發現童年回憶得返一堆軟件，冇實體物件寄托心理影響會更大？
又唔可以咁講嘅～
每一個年代都興玩唔同嘅玩具，
我阿爺個代興玩跳飛機，猜包剪揼，你個代就興睇實體漫畫，而今代細路就興玩電子產品，打機，上網睇漫畫etc
童真依然是童真，如果你話今世代嘅童年變質，相對 你阿爺都話你個童年變左質。明唔明？
90年好過00年 00年開始已經少左好多電視
@@tsuidingfu 你阿爺果代 都可能會話你：佢果代 好過你90年代，當年60年代細路個個可以周山跑，整個大自然都係佢地嘅遊樂場！但你班90後陣係識對住部電視。
我想講，其實無必要比較每一代嘅童年，大家各自尋找到歡樂回憶就可以，無需要抵毀 其他年代嘅童年
我覺得玩具反斗城應該搞多啲教小朋友玩玩具的工作坊,例如砌模型工作坊,設立會員制,網絡時代,小朋友缺少線下社交體驗,令玩具店變成大人和小朋友社交場所,如果做到依點玩具反斗城一定可以起死回生
訓醒未？ 而家係講緊小朋友已經唔會再玩玩具呢樣嘢, 玩電子嘢仲多過玩具. 乜嘢工作坊. 你開乜都冇用. 你自己留意下而家除咗大人會買玩具, 話知我有幾多小朋友買玩具？
@@iron0079 咁又未必ge. 最近LCX 搞 Pokémon event，都有好多小朋友買Pokémon card。 證明實體玩具有一定吸引力。
@@iron0079 主要都係睇家長灌輸落小朋友嘅係電子嘢定係玩具，始終咁細個玩電子嘢都唔係咁好所以玩具都仲有生存嘅空間
good idea
實體玩具最大缺點係佔空間，尤其香港居住環境越黎越細。隨時連放一整套漫畫，幾盒模型空間都冇。我個年代已唔太玩具，都係電視打下機，電腦上下網就算。我朋友就癲d買廿幾盒高達模型放上格床收藏，我自己大咗都只係砌兩盒LEGO，得閒就望下。
小時候玩具反斗城就係大到好夢幻！
真係每一行貨架都係排到上天花板 然後有好多行 外國超級市場咁的規模 全部都係玩具🥹
我細個每個星期爸爸都會帶我去 好開心好開心 入咗去就樂而忘返的感覺🥹🥹🥹
行完之後一定食埋哈迪斯/pizza hut外賣pizza/仲有TCBY雪糕🥹🫠好美好的童年回憶🥹💕
(家父兩年前走咗了😔感謝佢俾咗我一個快樂又回憶滿滿的童年🤍)
Toy Story個香港譯名《反斗奇兵》都係跟玩具反斗城咁譯！🧐
以前尖沙咀、沙田店好似無貨倉咁，個貨架由地面上到天花，
真係好似Toy Story 2 巴斯光年首次見到自己堆玩具同鄉咁壯觀。🤩
覺得宜家d細路好慘，
玩同睇緊一堆無新創意的玩具同卡通，
全部都係舊橋回收重用♻️，規模仲要細咗⋯🥲
細個對玩具反斗城既印象就係貴...
多數都係齋睇唔買
玩具始終都係係細鋪買抵D
今時今日都仲係貴過出面啲舖頭好多😅
係貴架，主要係行氣氛，成個玩具貨倉，周圍都係玩具
最初海運嗰間真係可以叫做城
大到行唔完，買嘢要搣飛去counter攞
最記得display嗰隻GI Joe航空母艦
硬係覺得以前d 玩具係排到好高(頂到天花板?), 一入去到有種玩具迷宮既感覺.
1989年海運店賣既搖搖要$2X 蚊, 同而家一樣.搖控車是$2XX.
但當年市民收入, 只有現在的1/4左右.
所以是超級貴的.
去開個啲玩具反斗城都偏細間，早幾日去海運個間，一入去心諗嘩好撚大間，依家先知原來已經縮左水😂
好想知原本大間嘅係點樣
sam同我一樣,香港好似都幾常將冒險樂園同玩具反斗城放埋一齊,可能因為可以增加經濟😂
成日去完冒險樂園玩就去隔離玩具反斗城行
好似又真係wo！
其實佢地2間公司可以放埋一齊,應該幾有趣
我細個就係屋企人帶完我去冒險樂園再去玩具反斗城買玩具😂， 因為兩間店擺埋喺一齊
其實主要原因係啲玩具好鬼貴🙃
最尾呀京同micheal個笑聲好正😂😂😂😂😂😂
啱啱嚟到香港嗰陣，真係大到當時仲係細個嘅我目定口呆（尖咀海運同沙田新城市都係）
明知阿媽係唔會買畀你，但行完之後都覺得滿足 😁
唸起以前年青時喺玩具反斗城打工 , 真心係小孩嘅天堂 , 成人嘅地獄😂😂😂
滿滿回憶，以前細個住香港一得閒就會去皇室堡入去面個玩具反斗城行，如果有去九龍就會去尖沙咀海港城嗰間行，覺得以前有玩具陪伴我們長大的真幸福，造就咗好多香港人長大左一樣咁鍾意玩玩具
無論幾多歲入得去通常都係兩梳蕉行返出泥，拎到門口 staff 派個本color catalogue返屋企J 幾日已經好開心🥺🥺🥺 P.S 想睇Hotwheels/ matachbox 品牌介紹
係呀，嗰本嘢真係好好睇
玩具反斗城既沒落唔止係一間公司既沒落，都係一個時代嘅沒落，代表住電子產品嘅興起，玩具都伴隨著一個時代漸漸離開
tst 果間以前超大! 反斗城要兼顧舖租同宣傳之下玩具訂價相對高, 宜家又有online shopping 同smart phone tablet, 業務唔萎縮都難😅
當有啲你想買既玩具熱賣，外面價格開始炒高及缺貨，而玩具反斗城剛好有賣既時候，你就覺得唔駛食炒價又唔駁食成set先可以購買既斗城仲有實在太好了
縱使玩具反斗城嘅價錢比出邊啲玩具舖貴啲都係值得，因為佢嘅價錢係包含埋你享受行一間咁大嘅玩具店嗰種興奮嘅心情
90年代重係細路嗰陣，玩具城啲嘢好多都大大盒，男仔睇嗰啲LEGO，迷你先鋒套裝好小喺其他地方見到；有啲美國牌子玩具，其他舖頭都冇，同埋細個可能矮，睇落啲貨架特別高嘅！
作為八十後
睇住「玩具反斗城」由盛轉衰
沙田間舖越縮越細
由玩具超市變成一間只係比正常大少少嘅玩具店
真心不勝唏噓
仲記得個陣興變形金剛 係海港城喊哂咁扭計要我媽買六變獸 最後喊到眼腫哂流哂鼻水 我阿婆心軟買左俾我
當年盒變形金剛都要200蚊 由幼稚園玩到小學畢業都係度
我自己09年生，細個時好彩阿爸會比我睇漫畫動畫，「美」「日」皆有，幾歲仔時每星期六日都會去愉景新城 海港城行街，係商場食完晚飯就會行玩具反斗城，當然，果時係仮面rider W超興，我亦都超鍾意，而家都係啦。至少去到zio 之前都有買bandai 出嘅黑心玩具，真係非常童年。
依幾年，連2-3歲小朋友都可以有自己手機真係嚇親我，想當年，阿爸阿媽兩部iphone4真係全家享用，到2017年8歲時先有自己手機，雖然電子產品都好玩/用，不過我會更鍾意實物娛樂，用千幾三千蚊訂隻figure//預訂單行本漫畫/小說都已經係日常，攞漫畫嚟睇已經滿足
90後的我,見到現具反斗城沒落，有些傷悲。
以前行下店內，就係溫馨家庭日。大到可以走半日
4:54 Annabelle😱
確實是一個時代的終結, 回想大約在2000年, 和女朋友在玩具反斗城拍拖已經是每星期必做的事了, 那時還沒有自由行, 一切是那麼美好
關自由行鬼事咩，硬砌
@@user-ps5qs1tc1v 那是你沒體驗到自由行的可怕了，自由行多得完全走不到
@@Bread_Kun 應該係佢年輕, 未感受過未有自由行前既香港
@@raymond1019 佢自己就係自由行
玩具反斗城最初登錄香港嘅時候，海港城店肯定比宜家大得多， 我冇記錯嘅話應該係而家海港城舖嘅全層。 當年仲以全東南亞最大嘅玩具店做招牌。
不過對於當時仲係幼稚園嘅我一行入去已經有D失望。
因為香港小朋友始終係睇日系動漫優先於美起系動漫嘅。 而當時嘅玩具反斗城係完全冇日系IP 嘅產品， 行來行去都搵唔到當時最hit嘅六神合體，百獸王，機甲艦隊等等超合金機械人產品。
反而有D只有好似美國人屋企有個後花園先會買嘅超巨大產品唔知邊個會買。 當時店來有D D 興趣嘅IP應該只有LEGO。再後來出現變形金剛叫做有返D嘢睇（以為係美國嘢原來背後又係日本嘢）。
到佢開始埋出現日本IP 嘅產品，可能已經係商業社會鼓吹緊 Gocalization (全球在地化）,麥當勞都開始賣紅豆批將軍漢堡嘅年代嘅事。
I was born in HK, and i was there when the first ToysRUs opened in 海港城 in 1985. I was only 10 yrs old and thought it was an exhibition rather than a shop because it was so big. I remember there was a very long queue. Since then I've been to the one in Tokyo, the one in New York and also witnessed the last ToysRUs closing down a few years ago here in Brisbane, Australia, where I live now. It's a pretty sad considering that they were once the one stop shop for toys.
細個行完尖沙咀海運大廈嘅玩具反斗城，爸爸媽媽會買一杯TCBY雪糕🍦回想起都無比快樂☺️☺️
TCBY雪糕，出賣年齡系列😂
TCBY就係廁所位隔離 :D
你就好，細個通常經過我屋企人都唔會買，太貴
我記得細個時屋企人會買兩份pizza俾我同家姐食，當時pizza可以拆開黎賣，冇留意店名但九成係pizzahut。
我係果間TCBY 做過
以前入玩具反斗城唔比帶袋,要喺門口放低d袋落locker先可以入去, 職員會俾個有number嘅牌你, 走嗰時去攞返個袋
仲記得每到假日 求買玩具既哀嚎聲會傳遍玩具反斗城每一個角落
05嘅我 最鍾意攞門口本catalogue 雖然無得買玩具 睇本嘢都已經好開心😂
我都係！好大張😂😂d回憶返曬黎😂
又係一個好好嘅題材，睇完好多回憶和感觸。
12:23 好mean呀, 你兩個😂
最深印象都係weekend實會見到幾個訓曬地喊住要買玩具先肯返屋企既畫面😂
就算好多家庭都慣咗俾「電子奶嘴」, 我都認為而家既細路一生中至少應該俾佢有一套積木, 俾佢訓練空間感同手腦協調.
我記得我聽個首歌係：“玩具反斗城，玩具多多神奇，小朋友嘅天地，價錢合理，玩具任你揀....地方又大到無比...”
元朗人，出去行海運嗰間係一件隆重的大事!
去海洋公園, 更加要天未光就起身.
當年我啊公帶我去海運個間，係門口食完pizza之後入去睇玩具，真係得個睇都開心
多謝介紹~ 好懷念，而家仲會去睇，間中會買到玩具好似marvel 或 gundam類
12:18 呢度真係笑到我keekee聲
我記得細個(80，90年代)行玩具反斗城，啲玩具一盒盒好整齊，最重要係霖到天花板咁高，好似玩具迷宮咁，有一種俾玩具包圍住嘅感覺，依家無晒了，覺得依家嘅小朋友感受唔到呢種感覺好可惜。
下一集牌子嘢可唔可以講下KFC🥺
細個就算唔買野，係入面行個圈已經好開心
當年海港城開幕入到去真係好大好多玩具
玩具反斗城就係一個夢想之地，以前都係睇住廣告幻想著住，第一次去海港城都係已經好大. 但依然覺得好正，行左半日唔想走
我（相對）小時候嘅玩具反斗城係開响尖沙咀海運大廈，一入去真係一望無際嘅玩具 😲
3:50 Sam 好勁
其實係美國本土toysrus主要係比amazon 搶生意搶死左 係未有amazon 之前 我地每逄大節(black friday, christmas)都會去toysrus 買玩具比小朋友 自從amazon 上左位後 就無再去過 toysrus 啦, 講真 上網禁個制就送到黎屋企 唔鍾意就退 唔駛出街 咁方便 點會唔隊死toysrus
仲記得細個既時候，去銅鑼灣皇室堡個間
玩具反斗城超大間，好似全層都係佢既。
真係講得出既玩具都有，最深刻係識出煙既火車頭、車卡連路軌套裝，仲有咸蛋超人Great膠公仔，同達爾大冒險扭腰有機關既玩具。
細路少左, 而家又興打機, 以前個套自然唔work
其實早就應該行精品類同埋大IP, 避免同game搶生意
30年前，每年聖誕節，我姑姐都會帶我同家姐細妹去玩具反斗城買一件玩具，而我年年都係買變形金剛，好懷念！
可惜既係之後搬屋，我老豆將所有我既玩具掉哂，到今時今日我仲耿耿於懷......😰😰
首歌真係好大既回憶~
見到佢末落都心情複雜，而家經過都會行下，但買野真係唔會，真係貴
最後魔性嘅笑聲🤣
仲好貴添 以前冇咁多地方買就就反斗城買 宜家地方多 但佢個價格比出面貴多50% 老豆開金礦咩
小朋友3歲已經開始玩ipad時，實體玩具注定沒落
看到美國ToysRus 結業的信息 “I guess all the kids grew up, there are no more ToysRus kids” 真是好sad ;(, 每逛ToysRus都一定聽到”I don’t want to grow up, I want to be a ToysRus kid!….” 😭
以前細個嗰陣青衣城個間好大間架🥺🥺嗰陣時次次去親青衣城都一定要入玩具反斗城🤣🤣
以前都係齋行無得買 但入到去同其他小朋友一齊玩其實都好開心
反斗城衰落的唯一原因是，小朋友除了電子產品，對其他玩具都興趣不大。
香港玩具反斗城係利豐零售擁有，當年做利豐，去玩具反斗城有9折，八十年代香港仲有Peter Pan, 又係好大間，依家香港得奇趣天地做得住
當年Peter pan 是 和黃其下，類似屈臣氏。 後期都改晒做屈臣氏，玩具變成屈臣氏的一部份，到左90年代中完全放棄了玩具
自從行左灣仔玩具街，旺角信和，油麻地現時點，識係孤注，精品，五月，模型倉，奇趣買玩具之後。。。。。就冇再去斗斗城買玩具喇！😂😂
最尾俾你兩個D笑聲感染左一齊笑, 好賤😄
我以前都經常帶兩個女去尖沙咀玩具反斗城嗰度行下睇下玩具咁就可以消磨一日 唔好話細路呀我大人都好開心👍👍
以前細個成日去沙田新城市三期個間 ～ 西田！好有回憶！！
細過我媽最鍾意俾我哋嘅獎勵就係喺玩具反斗城揀一個玩具😂
以前去沙田最早期嗰間玩具反斗城，真係可以玩半日
依家真係唔太想入去
以前成日行玩具反斗城，都聽到嗰隻歌唱I love再生底褲
玩具反斗城以前既玩具正很多……去得最多尖咀海運大厦。。那時佢地賣九十年代中期既玩具真係……＂有味＂！🧡👍
其實諗緊會唔會香港人越住越細空間，都係玩具店沒落原因？ 因為玩具越買越多, 根本冇地方可以儲起， 除非不斷將舊玩具送走？
唔知牌子嘢會唔會講下好叻抽水嘅「IKEA」呢🤣🤣
呀京片尾VO嘅幾句聽到有啲眼濕濕.
有幾多"大人"係因為細個家長唔肯洗咁錢買貴嘅玩具, 所以到大個咗有反啲錢 就會走返去啲"屬於小朋友"嘅玩具店買玩具
還記得細個95定96年去沙田果間，第一次見果排N個造型嘅芭比+幾個ken造型嘅專櫃貨架，就算當時已經11定12歲嘅我都睇到目瞪口呆（但係對呢啲人型玩具始終無興趣）
Ar Sam 玩劍球幾勁喎@！
依家啲越來越多父母情願上淘寶或者報紙檔買平價老翻玩具，改賣模型分分鐘比起小朋友玩具仲好賺
原本睇到後面有d感動，但京奇睇人仆街嘅魔性笑聲好破壞氣氛
好錘意睇小朋友哭住要玩具個樣！
好正， 製作值得尊重。
以前細個,一去玩具反斗城好開心,好多玩具睇,玩,跟住都無了
我細個Toys R Us唔比小朋友自己入~我要跟D一家大細扮係人哋個仔借機入去~😁
12:23 京奇一齊~好小學雞😆
我細個時呀E 係 玩具反斗城 做文員, 聖誕節新年就有玩具玩
想起多年前海港城反斗城門口有位職員好盡責，入親去都躹躬比你，真係講歡迎光臨
係呀，佢真係對每位入去的都90度躹躬，好大聲講"歡迎光臨"！佢應該係個嗰位3年左右，冇去幾年就冇再見佢了
我認爲玩具反斗城ge問題係貴，一盒市價2XX ge Lego佢可以賣3XX
下次可唔可以講下歡樂天地同冒險樂園。果部火車推銀機真係咁多年都中Keep 住有人玩
佢地D 訂價 貴出面 20一30%，加上
好多 Figures 比(某D人) 預先 私下留起...
再轉手賣賺炒價
I like this episode!!!! 😛😛😛 ToyRus is forever my childhood memories!!
以前喺加拿大每逢週末都會好期待爺爺帶我行玩具反斗城。如今行玩具反斗城覺得好唔掂，總要網上買玩具。Walmart都唔係好掂，加拿大分店都冇嘢買嘅！
碌地沙扭計每日上演👍
其實玩玩具定電子產品都係睇父母俾邊樣佢，我個仔小一上zoom先接觸電子產品，佢就嚟8歲仲係砌積木、玩煮飯仔嗰啲，好多時候睇玩具都係去玩具反斗城，佢最有印象就係門口有隻長頸鹿🤣我鍾意玩具反斗城啲玩具多元化啲，大人小朋友都買到啱玩嘅嘢😝
I still remember winning Lego building contest at Toys R Us, not once, but twice muhahaha!!
消費水平問題好大 以前人生低但生活節奏壓力低 玩具有貴有平 家長平時靜係行 偶然先買一個一百蚊既玩具 平時2-30蚊 都平衡 但而加行過 150蚊樓下既得少少 一個靚少少既陀螺都二三百 家長消費水平冇番咁上下都唔會買 唔係話要游刃有餘 但起碼要面對壓力有彈力 加上而加一街玩具舖模型舖大人玩具到小朋友玩具都係幾十到幾百 除左GK 真係冇乜需要去佢度買 而且冇晒以前既特色 有d 死城feel 當然數碼化年代等等因素影響都好大 但真心你比條靚仔睇完套機械人 佢著晒迷 你比件實物佢 佢一定迷好耐 所以係家長既處理方式 市場變動 經濟壓力影響都好大 但問題唔係細路度
9:36 我買過呢部貨櫃車...
細個入去從來都唔係為買玩具，而係試玩具，宜家無曬luuu
你地講漏咗一樣野，係佢地係報紙既廣告定價，每款玩具都係定價XX.99/ XXX.99, 價格錯覺會令顧客覺得平咗，例如99.99會覺得平過100
而家D細路. 一部手機就夠啦, 邊會同其他小朋友玩玩具。。。
Rachel 😍😍😍
.覺得好靚女 求ig
以前玩具反斗城，係一個玩具貨倉，大到好似迷宮咁
我幻變奇兵的飛鷹和血光刀就是在尖咀的反斗城買的。知道這些是甚麼的，應該都是40＋的大男孩！
說來，那個年代是：班裡大部分同學都未坐過飛機，在麥記開一場很得體生日會，星期日打開電視追卡通片。
今時今日，對小朋友的最壞消息，不是玩具爛了，不是足球小將暫停播映一週，而是沒有wifi。
我真心覺得Phoebe好索!
記得以前好中意玩具反斗城嘅精靈高中，超級精緻嘅女仔公仔，宜家已經冇曬，同埋好似市面上精緻嘅玩具越黎越少。而宜家玩具嘅面向好似都係男仔玩具多，女仔玩具少，希望香港嘅玩具反斗城多翻d女仔玩具啦，想去買都冇乜。