МТС x ONY: 2 года ребрендинга, этапы создания бренд-платформы и «смерть яйца»

«Самая всегда сложная часть больших ребрендингов - сделать так, чтобы все люди тебя одинаково поняли».
В этом году компания МТС провела масштабный ребрендинг и полностью обновила свой визуальный язык. В нашем спецвыпуске видеоподкаста поговорили с директором по стратегии Signal (part of ONY) Милой Мелькиной и директором центра по работе с брендом в МТС Ксенией Сергачевой о том, как был устроен двухгодичный проект ребрендинга МТС.
Зачем понадобился новый бренд, как разрабатывали общие принципы и гайдлайны для всех продуктов экосистемы, какими были этапы создания бренд-платформы и как характер бренда проявляется в интерфейсе и копирайте.
Сейчас Signal (part of ONY) ищут новых людей в штат и партнеров для проектной работы - стратегов, которых будут приглашать в проекты на регулярной основе. Подробности по ссылке: t.me/onyagency/372
Таймкоды:
0:01 - знакомство со спикерками, необходимость бренд-платформы и сложность ребрендинга
8:03 - о команде и взаимопонимании, стратегической разработке и позиционировании бренда
23:07 - про принятие решения о ребрендинге
29:49 - общие принципы для всех продуктов, дизайн-система и гайдлайн
35:55 - этапы создания бренд-платформы
48:14 - как характер бренда проявляется в интерфейсе, копирайте и продуктах
57:30 - обновленные элементы, главные атрибуты узнаваемости бренда и процесс адаптации ребрендинга
1:02:38 - про функции стратегов, важность взгляда со стороны и взаимодействие с дизайнерами
1:15:04 - причины для обновления и актуальность бренда
Telegram-канал ONY: t.me/onyagency
Instagram* ONY: onyagency?i...
Сайт: bangbangeducation.ru
VK: bbe.education
Telegram: t.me/bbe_schoo
(*Instagram - запрещен на территории РФ)

[@gihaar]

Про прозрачные красные линии забыли сказать