Кто такой бренд-менеджер и как им стать?
Вставка
- Опубліковано 24 чер 2024
- 👟 Вы смотрите это видео на iPhone, закусывая Сникерсом и покачивая ногой в кедах Converse. Айфон - технологичный, Сникерс - средство от голода, а Конверсы - для интересных людей. Бренды окружают нас повсюду, но кто решает, что стоит за каждым из них?
🙋 А решают маркетологи, которых называют бренд-менеджерами (иногда - бренд-маркетологами). В этом видео я расскажу о том, кто такой бренд-менеджер, какие у него есть задачи и как им стать. Мой рассказ основан на опыте работы бренд-менеджером в компании Mars Wrigley, включая бренды Snickers, Коркунов и Skittles.
Содержание видео:
00:00 Введение. Кто такой бренд-менеджер (также известный как бренд-маркетолог) и какие у него есть четыре типа задач?
А. Креативные задачи
02:07 Как бренд-менеджеры генерируют идеи новых проектов и какие типы проектов у них бывают?
03:41 Как бренд-менеджеры сотрудничают с креативными, BTL и медиа-агентствами?
Б. Мотивационные задачи
06:28 Как бренд-менеджеры "продают" свои проекты в организации?
07:48 Почему бренд-менеджерам важно выступать на конференциях отделов продаж и встречаться с клиентами?
В. Организационные задачи
08:51 Как бренд-менеджеры руководят своими проектами день ото дня, включая координацию агентств?
Г. Аналитические задачи
10:33 Какие бренд-менеджерам помогают аналитические отчеты вроде Nielsen?
12:02 Как бренд-менеджеры сотрудничают с аналитическими агентствами?
Прочие вопросы
13:09 С кем взаимодействует бренд-менеджер внутри и снаружи своей организации?
15:55 Как бренд-менеджеры работают с глобальной бренд-командой?
16:47 Как попадают в маркетинг? Реалистично ли попасть туда из других частей той же организации?
✉️ Социальные сети, в которых я публикую анонсы курсов и мероприятий:
Telegram Art of Career: t.me/artofcareer
Telegram Admitto: t.me/admitto_co
📚 Мои образовательные продукты:
Бесплатная консультация от Art of Career: clck.ru/ar58p
Онлайн-курс «С места в карьеру»: clck.ru/ar574
Карьерный акселератор Art of Career: clck.ru/ar58F
Онлайн-курс «Покори консалтинг!»: clck.ru/ar59E
Онлайн-курс «Через кейсы к офферам»: clck.ru/ar59z
Поступай за границу с Admitto: clck.ru/auf87
Консультация по услугам Admitto: clck.ru/aufJB
Онлайн-курс «В университет мечты»: clck.ru/aufWa
_____________
Привет, меня зовут Катя Завьялова! Я EdTech предприниматель и карьерный консультант. За моими плечами больше 10 лет опыта работы в таких топовых компаниях, как McKinsey, Mars, Ford, где я занималась маркетингом и управленческим консалтингом.
На канале «Art of Career» я делюсь лайфхаками по поиску работы и построению стратегической карьеры. А также рассказываю об обучении за рубежом и своем предпринимательском опыте. Подписывайся, будем строить карьеру и развиваться вместе!
NB! Не допускается использование материалов этого видео для коммерческого использования без письменного разрешения автора.
Содержание видео:
01:10. Кто такой бренд-менеджер (также известный как бренд-маркетолог) и какие у него есть четыре типа задач?
А. Креативные задачи
02:07. Как бренд-менеджеры генерируют идеи новых проектов и какие типы проектов у них бывают?
03:41. Как бренд-менеджеры сотрудничают с креативными, BTL и медиа-агентствами?
Б. Мотивационные задачи
06:28. Как бренд-менеджеры "продают" свои проекты в организации?
07:48. Почему бренд-менеджерам важно выступать на конференциях отделов продаж и встречаться с клиентами?
В. Организационные задачи
08:51. Как бренд-менеджеры руководят своими проектами день ото дня, включая координацию агентств?
Г. Аналитические задачи
10:33. Какие бренд-менеджерам помогают аналитические отчеты вроде Nielsen?
12:02. Как бренд-менеджеры сотрудничают с аналитическими агентствами?
Прочие вопросы
13:09. С кем взаимодействует бренд-менеджер внутри и снаружи своей организации?
15:55. Как бренд-менеджеры работают с глобальной бренд-командой?
16:47. Как попадают в маркетинг? Реалистично ли попасть туда из других частей той же организации?
Добрый день Екатерина. Я хотела спросить. Я никогда не работала маркетологом. Тем более бренд-маркетологом.но очень хочу и боюсь что не справлюсь. Предприятие нуждается сейчас в этой единице. Подскажите с чего начать и какие ресурсы помогут мне самообразоватся и стать профессионалом? Спасибо заранее
0
⁰
😘 это мое первое ознакомление с этой темой. Было очень просто и понятно. Спасибо огромное
Большое спасибо, очень интересно😊👍 сейчас активно изучаю маркетинг, стало интересно направление бренд-менеджера, хочу попробовать себя в этой сфере, ваше видео оказалось очень полезным🙃
Очень полезное видео, руками и ногами поддерживаю рубрику про маркетинг. Очень понравилась структура видео и графическое оформление, монтажер у тебя супер! Какие университеты считаются топовыми по маркетинговым программам?
Спасибо за вашу поддержку :) Как ориентир по магистратурам по маркетингу могу предложить рейтинг агентства QS: www.topuniversities.com/university-rankings/business-masters-rankings/marketing/2020
Тоже захотела перейти в бренд менеджмент.Первый ролик на ютубе и Вы😊Недавно подписалась к вам на Инсту,но не думала,что Вы бренд-менеджер.
Спасибо за рекомендации,прочла все ваши ответы на комменты,очень полезно!
Pocahontasss, очень рада, что вам понравилось 😊
Отличное видео! Спасибо огромное!
Огромное спасибо за информационный ролик! Очень хочется подобное видео для специалиста по коммуникациям с советами по тому, как строить карьеру!
Спасибо большое, что смотрите! Специалист по коммуникациям - не моя специальность, но если я найду хорошего спикера по теме, обязательно сниму :)
Подписана на Вас в Инстаграме)) у Вас красивая внешность и очень много полезной информации 👍🏽
Большое спасибо! Видео попало именно в тот момент, когда я сомневался, стоило ли идти в пепсико на другую функцию, чтобы потом перейти в бренд-менеджмент. А вы, будто, читая мои мысли, прямо ответили на этот вопрос в видео!
Благодарю!
Nik, очень рада, что видео Вам помогло :) Вы в в итоге решили перейти? Удачи Вам!
@@ArtofCareer в итоге выбрал то, к чему лежала ближе душа - креативное агентство. :)
@@nik8810 Идти за сердцем -- это прекрасно. Удачи вам в новой роли :)
Добрый день!
Благодарю за видео. Интересно.
Скажите, могу ли я начать карьеру в маркетинге, а именно в бренд-менеджменте без опыта работы? Я сейчас ищу стажировку, где хочу попробовать свои силы в бренд-менеджменте в модной индустрии.
Спасибо большое за видео! Я приняла решение в пользу этого направления деятельности!
Спасибо за содержательное видео 👍🏼 Сделала вывод, что деятельность бренд менеджера очень схожа с работой менеджера по продуктам в телекоммуникациях. Тоже менеджер проекта + аналитик.
Azhar, спасибо, что смотрите :) Удачи вам в карьере!
Очень познавательное и интересное видео!
Работаю в бренд-маркетинге автомобильного бизнеса, есть мысли о дальнейшем переходе в fmcg, куда сразу же и хотел пойти после учебы, которую закончил год назад. Кстати, именно тут я впервые встретил человека, который попал в маркетинг из продаж, но это все-таки исключение из правил)
Fishing Reviews, очень рада, что вам понравилось :) Будете серьезно думать о переходе в FMCG - смотрите например мои видео с маркдиром Mars: instagram.com/tv/CKRkC1UCT1_/?
А ещё следите за анонсами - скоро буду запускать новый поток моего курса «с места в карьеру», где готовлю кандидатов в том числе в FMCG :)
Спасибо за видео! Я дизайнер по брендингу, но для общего развития мне видео оказалось очень полезным)
Артем, очень рада, что вам было полезно :)
Подскажите, пожалуйста, должен ли бренд менеджер много работать с таблицами, цифрами, аналитикой? Либо же эта работа подойдёт людям с гуманитарным складом ума?
Екатерина, Добрый День! Отличное видео, спасибо)) В одном из своих ответов вы рекомендуете новичкам, желающим попасть в бренд маркетинг, начинать либо с позиции стажёра, либо с brand executive. Подскажите, пожалуйста, есть ли определяющий вектор в маркетинге, если начинать с позиции стажёра? В принципе на рынке имеется достаточное количество вакансий marketing assistant и обязанности +- одинаковые. Я правильно понимаю, что под стажером вы подразумеваете именно данные вакансии? Заранее благодарю!
Karina, спасибо вам, что смотрите :)!
Когда я говорю про стартовые позиции, я имею в виду и стажировки (ограниченные по времени вакансии для студентов), и entry-level позиции для выпускников. Такие позиции могут называться как угодно: brand executive, marketing assistant, специалист в трейд-маркетинге... Важно, чтобы на такой роли вы были не на позиции "подай-принеси" для документарной работы (например, проводить платежи агенствам), а напрямую занимались маркетингом. Будет ли так на конкретной вакансии -- попробуйте понять или из описания вакансии, или завадая вопросы нанимающему менеджеру на интервью, или связавшись с сотрудниками на младших позициях в вашем целевом отделе.
Удачи вам, карьера в маркетинге обязательно построится :)!
Большое спасибо за познавательное видео. Вы здорово доносите информацию! Позиция Brand Manager является очень интересной для меня. Я более 3х лет в продажах, 2 года занималась event management, в комментариях вы упомянули, что brand management в алко FMCG более направлен на event, можете выделить другие области, на которые я потенциально могу претендовать с моим background? А также помимо leadership program, возможно порекомендуете стартовые позиции для потенциального роста до brand manager? Сейчас я работаю менеджером по продажам.
Заранее спасибо!
Мария, спасибо вам за ваш интерес и за ваш вопрос :)!
Два классических пути в бренд-маркетинг -- это либо лидерская программа, либо рост изнутри отдела маркетинга. Во втором случае работать начинают в маркетинге либо стажером, либо как brand executive.
Бывают позиции в категорийном менеджменте или в кастомер-маркетинге, но если стремиться именно к бренд-менеджеру, то проще всего выбрать один из двух вариантов выше. Удачи вам!
Здравствуйте, Катя! Спасибо вам большое за информацию! На данный момент я работаю как account manager (опыт 3 года) в агенстве дизайна на FCMG компании. Скажите пожалуйста, есть ли у меня шансы попробовать себя как brand manager уже в компании непосредственно с таким опытом? Заранее спасибо за ваш ответ!
Polina, вам спасибо, что смотрите :)
На мой взгляд -- да. Понимание бренда с агентской стороны точно будет цениться. Но нужно учесть, что обычно такой переход идет с понижением (на brand executive), так как до бренд-менеджера нужно набрать компетенций "со стороны производителя": аналитика рынка, работа в кросс-функциональной команде, работа с медийным агентством и т.п.
Здравствуйте.
С чего начать если ты не маркетолог, какие курсы/образование потребуются для этой специальности?
Огромное спасибо за информацию и подачу) Очень хочу попробовать себя как Бренд Менеджер, но пугает рутинная работа (сейчас работаю инженером-технологом и это совсем не мое). Проработав с коучем на проф. ориентацию определил для себя эту профессию. Вопрос: много ли рутинной работы: (эксель, работа со статистикой, выборка и тп)? То есть больше узнать о его реальном рабочем дне)
Спасибо вам за поддержку и за вопрос! Состав активностей в работе бренд менеджера сильно зависит от компании, в которой вы будете работать. Так, например, в Mars бренд менеджеры занимаются серьезной аналитикой. Но я хочу тут подчеркнуть, что это не рутинная работа (как, например, выпуск ежедневных отчетов о продажах). Аналитика в бренд маркетинге всегда ведет к последующим действиям - списку инициатив, которые нужно внедрить.
Есть компании (часто в алко FMCG), где бренд менеджер - это скорее project manager или event manager, но не аналитик.
@@ArtofCareer Благодарю за такой развёрнутый ответ!
Здравствуйте, как ваши успехи на пути к бренд менеджеру?
@@satisfaction4616 здравствуйте ☀️ сейчас я работаю менеджером по обучению и развитию персонала. Очень доволен выбором. Нашёл свою компанию и наставника - руководителя внутри. Рекомендую банально не сдаваться. Ходить на собеседования как можно больше и чаще для опыта, насмотренности и понимания рынка.
@@tintin1733 это здорово, спасибо за ответ
Спасибо 🙏
Очень хорошое и полезное речи были. Меня назначили бренд менеджером, с чего начать мне чтобы не подвёл начальника и быть лучшем Бренд менеджером.???
Sidan, спасибо на добром слове и удачи вам на новой роли :)!
Пара мыслей без знания контекста:
1. Зафиксировать с начальником четкие задачи со сроками и КПЭ, свериться по его ожиданиям
2. Наладить взаимоотношения с соседними отделами (продажи, финансы), а также с внешними партнерами (агентствами и т.д.) - с ними надо будет потом реализовывать проекты
3. Обратите внимание на книжку "The first 90 days" от автора Michael D. Watkins, там вы найдете еще полезных мыслей
Спасибо за видео! Подскажите, если есть диплом бакалавра по направлению менеджмент, считается ли это достаточным образованием? Или необходима магистратура? По какому направлению тогда ее лучше выбрать: Реклама и связи с общественностью, например? Или достаточно будет пройти какие-то курсе в формате доп.образования?
Veronika, вам спасибо, что смотрите :)
Есть примеры маркетологов, построивших успешную карьеру без магистратуры. Но если у вас будет релевантная магистратура или хотя бы релевантные предметы на бакалавриате, это безусловно повысит ваши шансы на прохождение отбора. Удачи вам!
Как вы считаете, возможно найти качественный курс, который обучит и даст необходимые для данной профессии знания?
Катерина, если вы про классическое образование, то вам подойдет классическая программа по маркетингу в любом сильном университете, я сама на такой училась и стала бренд-менеджером :) А если вы про онлайн-курс, то советую в среду, 20.01.2021, послушать прямой эфир на моей инстаграм-странице @art.of.career с Анной Иванченко, бывшим маркетинговым директором Mars. Мы обсудим, как стартовать карьеру в маркетинге и где набирать нужные компетенции и знания.
Я 10 лет работаю графическим дизайнером, а сейчас хочу стать бренд менеджером. Скажите, не поздно мне менять все? Надо заново в универ поступать или есть курсы хорошие?
Алёна, менять точно не поздно, но важно подойти к вопросу осмысленно и реалистично. Если сегодня отправить ваше резюме дизайнера на такую вакансию, ее скорее всего отклонят: там же не будет ни намёка на то, почему вам сейчас имеет смысл идти в бренд-менеджмент. Нужно обосновать такой переход.
Курсы хорошие есть, рекомендую мой собственный :) artofcareer.pro
Вместе мы детально пройдём по всем этапам, от создания стратегии своего развития до выбора, создания команды и подачи в целевую компанию. Стартуем 5-го июля. Жду вас!
Подскажите пожалуйста, возможно ли как-то попасть на данную позицию, если образование не маркетинговое и не PR? Возможно, пройти какие-то курсы ?
Daria, конечно возможно! Посмотрите мой прямой эфир с Анной Иванченко, бывшим маркдиром MARS на эту тему: instagram.com/tv/CKRkC1UCT1_
@@ArtofCareer благодарю!!!
Посмотрите курсы в онлайн школе City Business School, я там сама проходила на повышение квалификации программу, все очень понятно и интересно объясняют, есть много практических заданий.
Здравствуйте! Какие предметы нужно сдавать, чтобы поступить на бренд-менеджера после 11 класса?
Алена, здравствуйте! Чаще всего бренд-менеджеры заканчивают программы по маркетингу. Какие предметы - зависит от вуза, но обычно программы по маркетингу преподают в экономических вузах.
Удачи вам!
Добрый, добрый день! Хочу стать Бренд менеджером в 40 лет! Что делать, с чего начать, чем закончить?)
Alexandru, добрый день! Посмотрите мой прямой эфир с маркдиром Mars Анной Иванченко: instagram.com/tv/CKRkC1UCT1_/
Екатерина, а вы до сих пор преподаёт в ВШЭ?
Здравствуйте Екатерина, мы хотим ввести должность бренд-менеджера в компании. Можете помочь нам в реализации этого проекта? Все бренды компании работают на B2B клиентов. Итого в портфолио компании пока 5 бренда. Как и куда можно Вам написать для обсуждения деталей проекта. За ранее спасибо за видео.
Маркетолог и бренд менеджер - абсолютно разные специализации. Для примера: маркетолог делает удочку, а бренд менеджер делает вкусную наживку (т.е. упаковывает).
а вас не смущает, что маркетинг и бренд-менеджмент - это разные вещи, например?
и очень странно давать советы по маркетингу, если вы работали в крупных международных компаниях и то в роли консультанта. Вы же осваиваете рекламный бюджет, который у вас огромный. Это хорошо, но что вы можете знать о бизнесе?
17 лет в маркетинге, сейчас на позиции бренд-менеджера. Хочу уходить из профессии, абсолютно перестал быть интересным маркетинг
Без деталей (
Сергей, добрый день! Не поняла, каких деталей вам не хватает и причём здесь Nielsen :)?
Nielsen
🥳 Друзья, Mars открывает набор на дополнительные места на программе Mars Leadership Experience Program (MLEP) на направлениях Business и Supply.
Могут участвовать студенты как бизнес-направлений, так и технических специальностей. Это уникальная возможность буквально прыгнуть в уходящий поезд и выйти на программу уже в сентябре этого года!
MLEP - трехлетняя программа развития, в рамках которой участники работают в разных функциях компании и реализуют сложные, но очень крутые проекты. А выпускники программы, становятся менеджерами в разных отделах компании. Я, например, после MLEP стала бренд менеджером Skittles!!
Если ты - выпускник 2017-2021 года и хочешь присоединиться к программе MLEP самое время подать заявку! Mars ждет выпускников любых специальностей и направлений, владеющих английским на уровне Upper Intermediate и выше.
🤞 Дедлайна по заявкам нет, набор закроется по мере поступления необходимого количества откликов. Поэтому отправляй свое CV как можно раньше по ссылке: marsvi.hirevue.com/signup/cQZmfpTJjEjke74jzmXRzu/
Можно Ваш инстаграм?