Keyword-Recherche: So findest du die richtigen Keywords!
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- Опубліковано 6 жов 2024
- In diesem Vortrag lernst du, wie du eine Keyword-Recherche richtig angehst. Keywords waren gestern, heute zählt User Intent.
📖 Inhaltsverzeichnis:
8:42 - Rückblickend | Wo stehen wir derzeit?
14:03 - Wo starten? Keyword-Recherche für eine neue Website vs. bestehende Website
21:59 - Keyword-Gruppierung und die Suchintention, engl. User Intent
34:23 - Keyword-Difficulty: Wie schwierig ist das Keyword?
41:30 - Was sind die richtigen Keywords?
59:34 - Google Sheets: So könnte deine Keyword-Recherche aussehen
1:06:31 - Keyword-Recherche für einzelne Content Pieces
1:12:56 - Ein Goldnugget
1:18:43 - Keyword-Tools
1:22:21 - Häufig gestellte Fragen
1:27:15 - Key Take-Aways
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Solltest du die Grundlagen der Keyword-Analyse noch nicht kennen, empfehle ich die folgenden Weblinks:
• Keyword-Recherche: Die... | 20.12.2017
www.evergreenm... | 19.10.2019
🦉 Keyword-Recherche-Grundlagen
Das Ziel einer Keyword-Analyse ist einfach. Du willst Keyword finden und diese mit relevanten Inhalten abdecken, um deine Zielgruppe in ihrer Search Journey zu erreichen.
Du willst Keywords mit:
Purchase Intent
Link Intent
Research Intent
Volume
Grundsätzlich: Du willst idealerweise die gesamte Search Journey abdecken.
Beispiele für den B2B-Bereich
Purchase Intent: seo betreuung, Landingpage
Link Intent: google pigeon, Glossar
Research Intent: seo kosten, backlinks aufbauen, Statistiken / Anleitungen
Volume: seo, Grundlagen / Einsteigerwissen
Post RankBrain
Wir leben in einer Post-RankBrain-Welt.
Google versteht, was die Intention hinter einem Keyword ist.
Google denkt größtenteils in Entitäten bzw. Topics.
Du solltest keine Keyword- sondern eine Intent-Recherche machen.
Wir wollen Topical Authority.
Topical Authority
Topical Authority = Autorität zu einem Thema
Du willst für Google die Go-To-Source sein.
Du willst alle Fragen beantworten und User zum Ziel führen.
Mit Topical Authority wird alles einfacher.
Themencluster / Silo-Seitenstruktur: • Themencluster: Die bes...
🦉 Keyword-Recherche für eine neue Website vs. bestehende Website
Startpunkte bei einer bestehenden Website
Google Ads: Was bringt Geld?
Google Search Console: Für was ranken wir bereits?
Google Analytics: Welche Seiten bekommen am meisten Traffic?
Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?
Startpunkte bei einer neuen Website
Wie nennt sich dein Unternehmenstyp? Was bietest du?
Keyword-Tools: Seed Keyword eingeben und los geht's
Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?
Kundensprache: Sales, Support, Amazon Bewertungen, Kunden-E-Mails
Google AutoSuggest: Wie verfeinern Nutzer ihre Suchbegriffe?
Quick & Dirty
Starte mit deiner Nische.
Brainstorme typische Wörter und Phrasen.
Generiere Ideen mit einem Keyword-Tool.
Gruppiere die Begriffe nach Intentionen und Themen/Subthemen.
Schau dir mittels SERP Overlap Percentage an, wofür du eine Seite brauchst.
Entferne alles, was du nicht bieten kannst z.B. Auswahl, Preise, etc.
🦉 Suchintention / User Intent
Grundlagenwissen zur Suchintention: • Suchintention: Wie fin...
Active / Passive Intent
Active Intent ist explizit, was der Nutzer sehen will bzw. sich erwartet.
Passive Intent ist implizit und leitet sich vom Active Intent ab.
Intent Hierarchy
Suchanfragen haben meist mehrere Intentionen.
Das zeigen dir auch die Suchergebnisse.
Die Suchergebnisse helfen dir, die Hierarchie zu erkennen.
Es gibt immer eine Hauptsuchintention.
Deine Seite sollte entsprechend dieser Hierarchie aufgebaut werden.
SERP Overlap Percentage
Erklärvideo: • Wann brauche ich eine ...
Brauche ich eine eigene Seite für dieses Keyword?
Wie ähnlich ist die Suchintention von zwei Begriffen?
Vergleiche die Suchergebnisse und SERP Features zweier Begriffe.
Alles über 50% kann normalerweise mit einer Seite gerankt werden.
Alles unter 20% erfordert eine neue Seite.
Alles dazwischen sollten näher analysiert werden.
Keyword-Gruppierung
Basierend auf SERP Overlap Percentage: Welche Keywords werden mit einer Seite gerankt?
Nur so kann eine sinnvolle Struktur ohne Kannibalisierung gebaut werden.
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#Suchmaschinenoptimierung #KeywordRecherche #KeywordAnalyse
Endlich gibt's bei Evergreen Media auch Unterhaltung in Spielfilm-Länge :D Sehr guter Inhalt (wie man es von dir kennt!!!)
Vielen lieben Dank für deinen Kommentar 😁 Jetzt fehlen nur noch Filmtrailer mit schnellen Schnitten vorab 😂
Was sagst hallo kanst mich was von liebe redst verdamt
Du bist einfach eine Maschine! ich bin etwas demotiviert bei dem Umfang, den die Keyword - Recherche mit sich bringt. Aber ich fühle mich echt gut, wenn ich deine Videos gucke. Alles super erklärt! Bin totaler Anfänger, was SEO angeht. Mal sehen, wie ich klar komme. Danke!
DANKE 🥰
Naja, aber den Großaufwand hast du nur bei der ersten Keyword-Recherche. Danach musst du das Dokument nur hin und wieder aktualisieren. Dafür hast du dann eine perfekt ausgerichtete SEO-Kampagne und verschwendest deine Zeit nicht mit dem falschen Content 💪
Ganz vielen Dank für diese wunderbare Anleitung zur Keyword-Recherche. Super durchdacht und aufgebaut! Nach 13 Jahren Suchmaschinenmarketing fange ich nun wieder fast von vorn an. Nebenbei: Ich habe in den Jahren so viele Webinare zum Thema verfolgt. Bei Evergreen Media fand/finde ich bisher die besten Beiträge. Weiter so!
Danke für deine tollen Kommentare! Freue mich jedes mal sehr. 😊
Hi, danke für die TOP Infos.. Popocorn dazu geholt und echt was gelernt. Wir sind zwar schon top in vielen Bereichen wie Katzenversicherung platziert, aber du hast uns echt gute Hinweise gegeben. Danke dir .. Freuen uns auf das nächste Video..Lieben Gruß Ralf
Freut mich, dass wir euch einen Mehrwert liefern konnten 💪
Wieder einmal äußerst informativ. Vielen Dank, Alex!
Weiterführende Fragen zu der Aussage: "Google versteht, was die Intention hinter einem Keyword ist."
Versteht Google bei mehrdeutigen Keywords, welche Bedeutung gefragt ist?
-- Fiktives Beispiel "rost" im Sinne von Grillrost (was aber auch Korrosion bedeuten kann). Suchvolumen deutsch im KWFinder 50700 und Keyword Difficulty 48. Konkurriert man in den SERPs der Nutzer mit beiden Bedeutungen oder kann Google aus seinen Nutzerdaten ablesen, was die Person mit Rost eher meint und das "reale" Suchvolumen ist niedriger und die "reale" Keyword Difficulty auch, weil man nur mit einem Teil der Suchen matcht / nur mit einem Teil der Wettbewerber um die Suchintention konkurriert?
Kann Google zwischen natürlichen Wortwiederholungen und spammy Wortwiederholungen in Keywords unterscheiden (insbesondere im Title Tag)?
-- Erneut fiktives Beispiel: "Grillen grillen: 5 innovative Rezepte aus der Insektenküche".
Hmmmm, ich glaube da gibt es ein Missverständnis. 😅 Google setzt die SERPs einfach so zusammen, dass das, was die meisten User mit einer Suchanfrage bezwecken wollen, mit den Top-Ergebnissen abgedeckt wird. Und dann kommen nach und nach Ergebnisse, die anderen Absichten behandeln. Das heißt, wenn du nicht die Hauptsuchintention abdeckst, kannst du nicht ganz vorne ranken.
Natürlich werden die Ergebnisse auch durch vorherige Suchanfragen personalisiert. 😉
Mehr zur Suchintention: ua-cam.com/video/G_-BCC6WYjQ/v-deo.html
Mehr darüber, wann man eine eigene Seite benötigt: ua-cam.com/video/VQIzrUrsDYg/v-deo.html
@@EvergreenMediaAT Vielen Dank für deine Antwort. Die erste Frage bezieht sich tatsächlich auf das Thema "Personalisierung der Ergebnisse durch vorherige Suchanfragen." Das ist vielleicht im ersten Kommentar nicht deutlich geworden.
Angenommen unser User ist auf der Suche nach Grillzubehör, hat gerade seine Grillzange und seine Plancha gekauft und möchte als nächstes einen Grillrost kaufen. Er gibt "rost" in Google ein. Versteht Google, dass "rost" 2 Suchintentionen hat, die Hauptintention "Rost im Sinne von Korrosion" und die untergeordnete Intention "Rost im Sinne von Grillrost", und wird es Google gelingen, die Suche nach "rost" so zu personalisieren, dass unserem User die untergeordente Intention Rost im Sinne von Grillrost angezeigt wird, weil es aus den Nutzersignalen folgert, dass er das sehen will?
Wenn das ab einer bestimmten Anzahl / Qualität an Nutzersignalen genau so funktionieren würde, hieße das ja, dass man von neuen Suchvolumina und Keyword Difficulties in der personalisierten Suche ausgehen sollte, die nicht mit denen der entpersonalisierten Suche übereinstimmen. Gibt es eine Möglichkeit, diese anzunähern bzw. welche Relevanz hat es überhaupt, in der personalisieren Suche zu ranken?
Die zweite Frage hat sich erledigt. Einerseits ist der Top-Treffer bei "grillen grillen" tatsächlich ein Beitrag zum Thema Insekten grillen, andererseits hat John Mueller bestätigt, dass Wortdopplungen im Titel nicht automatisch Spam sind, inbesondere wenn es sich um syntaktisch gleiche Wörter mit semantisch unterschiedlichen Bedeutungen handelt. So klug scheint Google zu sein!
Hallo Alex,
hört sich im Prinzip immer alles sehr plausibel an, was du über Suchintention erzählst - aber nehmen wir z.B. dein Beispiel SEO vs. Suchmaschinenoptimierung (ungefähr bei 30:50) - aus meiner Sicht gibt es schon sehr deutliche Überschneidungen. Aktuell ranken 4 gleiche Suchergebnisse bei 8(+Snippet) bzw. 9 angezeigten Ergebnissen
Vielleicht gibt es aber ganz andere Gründe, warum google hier unterschiedliche Ergebnisse präsentiert - vielleicht hängt es eher mit ganz trivialen technischen Faktoren zusammen, z.B. Worthäufigkeit SEO, Worthäufigkeit Suchmaschinenoptimierung - vielleicht ist der eine oder andere Content eher auf den einen oder eher auf den anderen Begriff optimiert - vielleicht hat Seite A diese Unterseite intern stark mit SEO verlinkt, die Seite B hingegen mehr mit "Suchmaschinenoptimierung", vielleicht ist auch eine Seite für den einen Begriff "überoptimiert" und wird daher nur noch für den anderen ausgespielt - mir fallen da diverse mögliche weitere Gründe für Ranking-Unterschiede ein
Habt ihr so was auch schon mal eingehender untersucht, ob die Unterschiede nicht vielleicht eher daher kommen?
viele Grüße
Maximilian
Hallo Maximilian,
vielen Dank für diesen mega genialen Kommentar 🤩
Du hast absolut recht. Es ist ja generell so, dass nicht alle anderen Ranking-Faktoren neben User Intent außer Kraft gesetzt sind. Allein schon, was im Titel Tag Platz hat, ist beschränkt und kann zu komplett anderen Rankings führen.
SEO vs. Suchmaschinenoptimierung ist einfach ein spannendes Beispiel in Anbetracht dessen, wie aktiv Google an Query Understanding arbeitet 😉 SERP sieht aktuell schon wieder komplett anders aus, als beim Meetup.
Grundsätzlich korreliert Keyword-Dichte relativ wenig mit Rankings, aber wenn eine Seite überoptimiert ist, kann es sein, dass sie "dropped". Überoptimierung ist immer heikel. Mehr zu diesem Thema:
moz.com/blog/7-search-ranking-factors-analyzed-follow-up-study
Schönen Abend!
Viele Grüße aus Innsbruck,
Alexander
Für mich bist Du der Brian Dean/Neil Patel des DACH-Raums. Auch wenn Du in Punkto Eigenvermarktung noch viel aufholen müsstest. Aber selber als SEO schätze ich deine klare und offene Vortragsweise. Wenn ich vor Ort leben würde, wäre ich Dauergast, daher danke für dein Upload in Spielfilmlänge. 👍 (oder ist das etwa ein Versehen? evtl. ist es ja ein Leak aus der "Evergreen Keyword-Research Mastermind" für 2.999? 😉)
Vielen Dank für deinen Kommentar 😊
Sau stark !
Dankeschön! 😁
Tippitoppi! Vielen lieben Dank! 😎🙂🙏🏼
🥰
Wiedermal ein super Vortrag! Kurze Frage: Was hälst du von Exact Match Domains bzw. Keyword Domains in Bezug auf Seo. Rankt eine EMD schneller als keine?
Danke!
Die Bedeutung von EMDs hat über die Jahre extrem abgenommen. Da Branding immer wichtiger wird, würde ich persönlich nie ein langfristiges Projekt auf einer EMD laufen lassen. 😉
Meeeega Content!! Grüße aus Kitzbühel
Dankeschön!
Episch... vielen Dank!!
Freut mich zu hören! 💪
Super geiler Vortrag
DANKE 😀
respekt - mega content!
Dankeschön! 😊
Vielen Dank!
Gerne!
Geiler Content!
Zur Suchintention bei Einzahl vs. Mehrzahl hat es mich in der Praxis auch extrem überrascht ... hätte nie gedacht das es sowas gibt.
Aktuell ranken wir mit einer Seite für Einzahl (Seite 2/Information) und Mehrzahl (Seite 1/Kommerziell). Eine Aufsplittung auf 2 Seiten würde ja nach den Suchergebnis-Anzeigen Sinn ergeben - kann man bei Ein/Mehrzahl-Keywords jedoch auch einfach eine Kombination (Info+Kommerz) machen? Dies wäre für unsere Struktur im Onlineshop einfacher.
Danke dir! Genau, ich würde zuerst ausprobieren, ob eine Mischung funktioniert 😉
Beispiel: www.real.de/esszimmerstuehle/
(Ich nehme mal an, es handelt sich um eine Kategorieseite, wenn die Seite Auswirkungen auf die Struktur hat.)
Servus Alexander,
Ich möchte SEO lernen.
Hast du Kurse, Bücher etc, die du für mich als Einseiger empfehlen kannst?
Ich freue mich auch auf Antworten von anderen Zuschauern.
Viele Grüße
schau dir die videos von alex an und google alles, was du nicht verstehst :) so arbeitest du dich stück für stück voran und irgendwann verstehst du dann die ersten zusammenhänge... so würde ich es machen :D
Such Dir was, das zu Dir passt und mach ne entsprechende Website UND DANN: Mach einfach alles was er sagt. Fertig ist die Laube... Oder komm zu uns nach Hamburg als Trainee. Da kannst Du Dich auch in Deinem eigenem Projekt austoben und bekommst von Anfang an ein Gehalt.
@@f.f.4594 Das Buch ist ja nun aber auch schon eine Weile auf dem Markt. Da ist nicht mehr alles aktuell, da sich in den letzten Jahren viel Verändert hat was SEO angeht. Man muss ständig am Ball bleiben. Da ist es auch nicht mit ein paar Videos schauen getan. Nur so am Rande :)
Ich freu' mich jetzt schon
*ziiiiiisch* passt
😁
Interessantes Material, aber ich habe eine solche Frage, verstehe die Bedeutung von ausschließenden Wörtern nicht, sind sie überhaupt notwendig?
Die Sache mit dem Search-Volume und den Tools kann ich so unterschreiben. Ahrefs zeigt z.B. bei einer meiner Pages einen Traffic von 249/month an, in der Realität (also nach der Search Console & Analytics) bekommt sie aber über 3000/month ab.😳 Hätte vorher nicht gedacht, dass Tools wie Ahrefs so daneben liegen, bis ich es halt selbst erlebt habe.
Ich glaube, es ist deutlich schwieriger solche Geschichten mit Clickstream zu messen, als man denken würde 🤔 Deswegen ist es eben so wertvoll, sich hin und wieder Zeit zu nehmen und in die GSC-Daten reinzubohren 🤑
Danke für deinen Kommentar!
"Keyword-Recherche für SEO 2020: Passt"
Jaja, mein "passt" Tick. 🤣
Hättet ihr Lust, von ahrefs noch mal einen aktuellen Screencast zu machen, oder kann man sich das mittlerweile 2 Jahre alte Video mit den Hacks bei ahrefs immer noch ansehen?
Hmmmm, guter Hinweis, muss ich mir ansehen. Grundsätzlich hat sich in Ahrefs wenig geändert, auch wenn es sonst viele neue Funktionen gibt.
@@EvergreenMediaAT ok cool danke
Finden diese recordings tatsächlich öffentlich statt oder 😎
Genau, die finden im WIFI im Kaminzimmer statt. Der Fokus ist aber wie schon richtig vermutet das Video. Tirol befindet sich in Sachen Digitalisierung noch im Tiefschlaf. 😥
@@EvergreenMediaAT na wir zwei san scho wach 😉
Irgendwie geht der Präsentations-Link nicht. 404 Not Found Error :(
Hey alex,
Starker chanel,danke. Eine Frage drängt sich mir auf: der Mechanismus mit dem search overlap leuchtet mir ein. Jedoch, was ist in nischen, die so unterbesetzt sind, dass der search intent garnicht oder nur von 2,3 Seiten abgedeckt wird. Die fehlende Varianz an Konkurrenz führt unweigerlich dazu, dass für jedes long term keyword, dass durchaus einen eigenen search intent innehaben könnte, durch mangelnde Abdeckung in den serps immer die gleichen Seiten ranken, weil Google eben nichts besseres anbieten kann. Wie gehst du in solchen Fällen vor? Reicht da der gesunde Menschenverstand:-P oder hast du hierbezüglich weitere Tipps? Die Gefahr, in der ich mich sehe, ist eben für jeden winzigen intent eine eigene Seite anlege, und am Ende ein Monster kreiere:)
LG von deinem Nachbarn aus ibk ;)
Hmmm, gute Frage. Bei Themen, wo Google zu wenig Content hat, ist generell (fast) alles egal und die SEO-Basics reichen aus. Trotzdem helfen: Personas, Customer-Journey-Map und natürlich der Hausverstand. 😃
Hey Alex :)
Kannst Du mir verraten was das für ein KW ist.
"professionelle webseite erstellen lassen
."
Ich bin leicht überfordert mit der Einordung.
Transactional oder Commercial
Schönes Video! Du sagst, du cuttest Keywords wie "kostenlos" weg. Kann es nicht auch sinnvoll sein mit diesem Keyword zu ranken, um den Nutzer vom Gegenteil zu überzeugen?
"Kostenlose SEO? Darum solltest du nicht an Suchmaschinenoptimierung sparen" Natürlich nicht sinnvoll im Bezug auf SEO, aber ich hoffe du verstehst den Gedanken dahinter.
Gute Frage: Das kommt auf die Zielgruppe an. Wenn ich SEO und Content Marketing im Premium-Segment verkaufen will, sind die "kostenlos"-Keywords nicht sinnvoll. Die Vorstellungen und Erwartungen sind dann einfach zu weit auseinander. Bei anderen Zielgruppen kann es natürlich anders aussehen. 😉
@@EvergreenMediaAT thx :)
Angenommen ich hab drei Keywords mit folgendem Searchvolumen und SEO Difficulty:
excel tabelle, 880, 22
excel tabellen erstellen, 590, 17
excel tabelle erstellen, 590, 17
Würdest Du dann drei Seiten optimieren, oder die beiden letzten zusammenfassen oder sogar alle drei zusammenfassen?
Deine Frage ist: Wann brauche ich eine eigene Seite für ein Keyword? Das lernst du in diesem Video: ua-cam.com/video/VQIzrUrsDYg/v-deo.html 🤓
Basst! Danke
😊
Hey ich bin Grafik Designer im Gaming Bereich. Wäre es dann sinnvoller Grafik Design als Headtopic zu nehmen oder mich auf Gaming Grafik Designer als Headtopic zu präsentieren?
Ich würde mal sagen "Gaming Grafik Designer", aber ich kenne dein Projekt nicht und habe nur zwei Sätze als Kontext. 😂
Also irgendwie komm ich gar nicht auf die Grafik der Folie 30 klar. Der graue Balken macht doch irgendwie keinen Sinn. Der sagt ja in Grafik 30 (52:20) aus, dass das Suchvolumen im Tail Bereich höher ist, als im Head. (Würde besser passen, wenn grau Suchintention wäre und grün Suchvolumen). Genauso finde ich den grauen Balken in der Grafik 31 unbrauchbar. Ohne den grauen Balken in beiden Grafiken ist es meiner Meinung viel verständlicher und auch genau so wie du es erzählst. Oder ich kapier die Darstellung der Grafik einfach nicht ;-)
Danke für das ehrliche Feedback!
Ja, ich bin auch nicht ganz zufrieden mit der Grafik, aber es visualisiert am besten, was ich sagen will. Keywords mit einem hohen Suchvolumen haben tendenziell einen unklareren Intent und sind in der Regel informationslastiger. 😉
15:00 : das heisst, wenn ich erst die Seite erstelle und dann anfange mit der Keywordrecherche bzw. diese Recherche erst garnicht gemacht habe, "bestimmt" Google für mich, für welche Keywords mein Content rankt , verstehe ich das richtig?
Nein, Google bestimmt immer selbst, für welche Keywords deine Inhalte relevant sind. Du kannst durch eine Keyword-Recherche deine Website bzw. deinen Content dementsprechend ausrichten. Das Ziel sollte sein, dass du gezielt einzelne Seiten für bestimmte Keywords (Suchintentionen) rankst und nichts dem Zufall überlässt. 👨🔬
Eine Frage, die uns immer wieder gestellt wird: Ja, aber du kannst doch einfach die Inhalte nachträglich suchmaschinenoptimieren? Nein, kann ich nicht. Man muss zuerst wissen, welche Keywords man ranken will. Dann analysiert man, was der Nutzer zu diesen Keywords erreichen will. Darauf basierend leite ich die nötigen Seiten und deren Inhalt ab. 🤓
Wenn man eine bestehende Webseite hat, muss meistens die Struktur verändert und der Content überarbeitet werden. 😅
Was ist die Suchintention?: ua-cam.com/video/G_-BCC6WYjQ/v-deo.html
Wann brauche ich eine eigene Unterseite? ua-cam.com/video/VQIzrUrsDYg/v-deo.html
@@EvergreenMediaAT vielen vielen Dank! Ich kenne wenige, die so umfangreich und genau auf Fragen eingehen! Danke dir!
TUTORIAL Für Keywors Rechereche
Ich bin wirklich stolz auf mich dir 9,36 Minuten zugehört zu haben. Jetzt habe ich aber genug von dem Dialekt und werde den Rest der Woche mit Kopfschmerzen verbringen...
Wünsche dir schöne Feiertage, lieber Grinch! 🥰
Was ein SEO-Geschwalle, ohne jeden roten Faden. Sorry, für mich völlig unbrauchbar. Basst - net.
Danke für deinen Kommentar 😂