Vorlesung Marketing für alle Teil 3 - Marktforschung
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- Опубліковано 17 вер 2024
- Live-Sessions / Webinar „Grundlagen des Marketing” Unit 3
1. Einführung
1.3 Grundbegriffe
2. Marktforschung und Konsumentenverhalten
Um meinen Studenten und Interessierten Wissen zu vermitteln und Hochschulbildung zukommen zu lassen, habe ich beschlossen, alle meine Vorträge in Form von Webinaren und Live-Sitzungen auf meiner Webex-Website zu halten.
Vor diesem Hintergrund vermittelt dieser Online-Kurs die wichtigsten Grundlagen des Marketing in Form von Live-Sessions.
Grundlagenliteratur mit Amazon-Affiliate-Links:
Grundlagenbuch:
Marketing in 100 Minuten: Im Sprint mit Spaß zum Wesentlichen für alle
amzn.to/49fYjpK
Weiterführende Literatur:
Marketing: Grundlagen und Praxis: Ein managementorientierter Ansatz, 5. Aufl., 2023
amzn.to/3OLf4Rm
Ganz wichtig:
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Vielen Dank!
Übersicht
1. Einführung
1.1 Entwicklungsstufen des Marketing
1.2 Marketing-Definitionen
1.3 Grundbegriffe
2. Marktforschung und Konsumentenverhalten
3. Der Marketing-Mix
4. Kommunikationspolitik
5. Distributionspolitik
6. Produktpolitik
6.1 Produktinnovation
6.2 Standardisierung
6.3 Innovation und Kundenintegration
6.4 Simultaneous Engineering
7. Preispolitik
7.1 Preispolitische Instrumente
7.2 Konditionenpolitische Instrumente
7.3 Target Costing
8. Programmpolitik und Marketingstrategien
8.1 Programmpolitik
8.2 Marktsegmentierung
8.3 Strategische Konzepte der Marketingplanung
8.4 Abnehmergerichtete Marketingstrategien
8.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien
8.6 Absatzmittlergerichtete Marketingstrategien
8.7 Marketingplanung
9. Dienstleistungsmarketing
Zur Person: Prof. Marc-Oliver Opresnik
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Marc Oliver Opresnik ist Professor für Marketing und Management sowie Member of the Board of Directors beim SGMI Management Institut St. Gallen. Darüber hinaus ist er Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Management, an der Technischen Hochschule Lübeck und Gastprofessor an diversen internationalen Hochschulen.
Er war zehn Jahre lang erfolgreich im Management eines internationalen Weltkonzerns tätig und ist Autor zahlreicher Artikel und Fachbücher. Zusammen mit Kevin Keller und Phil Kotler, dem bekanntesten Marketing-Professor der Welt, zeichnet er als Co-Autor für die deutsche Ausgabe von „Marketing Management“, der „Bibel des Marketings“, verantwortlich.
Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und arbeitet als Trainer, Keynote-Speaker und Berater (www.opresnik-management-consulting.de) für zahlreiche Institutionen, Regierungen und globale Konzerne.
Mit seiner langjährigen internationalen Erfahrung zählt Marc Opresnik weltweit zu den renommiertesten Experten für Marketing, Strategisches Management und Verhandlungsführung.
Kontakt:
Prof. Dr. phil. Dipl.-Kfm. Marc Oliver Opresnik
Stellv. Institutsdirektor
Institut für Entrepreneurship und Business Development
Tel.: +49 451 300 5016
Fax: +49 451 300 5585
E-Mail: marc.oliver.opresnik@th-luebeck.de
Technische Hochschule Lübeck
Körperschaft des öffentlichen Rechts
Mönkhofer Weg 239
Dienstgebäude 25, Raum 25-0.06
D-23562 Lübeck
GERMANY
www.th-Luebeck.de
Unser innovatives Begleitbuch zum Kurs "Marketing in 100 Minuten. Im Sprint mit Spaß zum Wesentlichen für alle" gibt es hier:
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Marketing war noch nie so einfach! Finde es selbst heraus...
Danke und beste Grüße!
Selten so unterhaltsame Vorlesungen gesehen ! Die ausgewählten Beispiele tragen hervorragend zum besseren Verständnis bei. Diese Vorlesung weckt das Interesse für das Modul Marketing und war für mich die ideale Einführung. Vielen Dank dafür !
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Diese Vorlesung ist wesentlich besser als meine Vorlesung.
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Vielen Dank für die nette Rückmeldung!
Vielen herzlichen Dank für das Bereitstellen dieser intressanten Vorlesungsreihe.
Sehr gerne. Ich freue mich, wenn es Ihnen nützt und gefällt!
Vielen Dank für ihr kostenloses Wissen
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Ich arbeite mich gerade durch Ihre Marketingvorlesungen und finde diese hervorragend präsentiert und aufbereitet. Das Blockbuster-Netflix-Beispiel wird oft zitiert, hinkt aber leider ein bisschen. Netflix war zur Zeit des Übernahme-Angebotes (September 2000) in einem desolaten Zustand (DotCom-Krise) und komplett auf DVD-Versand fokussiert. Streaming als Produktdistribution war noch reine Theorie (UA-cam entstand z. B. erst 2005). Rückwirkend erscheint die Entscheidung von Blockbuster arrogant und falsch. Angesichts der Entwicklungen zu diesem Zeitpunkt ist sie aber sehr nachvollziehbar. Natürlich wäre es aber für Blockbuster richtig gewesen, rechtzeitig selber auf Streaming als Distribution umzuschwenken.
Hinterher ist man immer schlauer was Investments und Unternehmensausrichtungen angeht! ;)
Danke für Ihre Rückmeldung! Bitte abonnieren Sie doch den Kanal und empfehlen ihn Ihrem ganzen Netzwerk! Ihre Anmerkung bzgl. Netflix stimmt natürlich. Und dennoch steckt da ein Learning drin: Innovatoren müssen - wie Drucker sagt - die Zukunft antizipieren. Dies bedingt natürlich auch ein erhöhtes Risiko! Beste Grüße!
AMEN 🙏
Vielen lieben Dank!
Gut erklärt, Vielen Dank!
Danke für das Feedback. Bitte abonnieren Sie och den Kanal und empfehlen ihn Ihrem ganzen Netzwerk. Dies hilft mir intern, weitere Vorlesungen online zu stellen! Danke!
Sehr hilfreich. Vielen lieben dank
Sehr gerne. Bitte abonnieren sie den Kanal doch und empfehlen ihn weiter! Merci!
Super! Vielen Dank für die Bereitstellung des Contents. Gilt auch für die BWL Vorlesungen. Das Buch zum Thema Marketing habe ich bereits bestellt. Wenn es zu BWL ebenfalls eine Buchempfehlung gibt, würde ich mich freuen.
Hallo Jester, danke für das nette Feedback. Bitte abonnieren Sie doch den Kanal und empfehlen ihn Ihrem ganzen Netzwerk! Dies würde mich ermutigen, ihn weiter zu betreiben! Ja, für BWL haben wir ein super innovatives neues Lehrbuch aus meiner neuen Reihe "Know How Made Simple": www.amazon.de/dp/B098GVJD9S
Dies müsste auch unterhalb der Videos angepinnt sein!