VILMORIN JARDIN : AURELIE ANDES, Nouvelle organisation du rayon semences de Fleurs, JDC GARDEN 2024

Scoop SecteurVert.com ! Aurélie ANDES, Responsable Communication chez VILMORIN JARDIN, présentait aux JDC GARDEN TRENDS 2024, la nouvelle organisation du rayon semences de Fleurs pour guider le consommateur dans son choix quand il est en magasin.
Aurélie ANDES, Responsable Communication chez VILMORIN JARDIN, déclare : " La marque Vilmorin existe depuis 280 sur le paysage français et dont la principale activité est de proposer des produits pour les jardiniers amateurs et principalement des semences potagères, de fleurs et de gazon.
Aujourd’hui justement on va parler fleurs puisque nous avons retravaillé notre offre fleurs, semences de fleurs, pour le jardinier amateur avec notamment une toute nouvelle organisation du rayon que vous pouvez voir derrière moi, l'idée étant de guider le consommateur dans son choix quand il est en magasin.
C'est toujours un peu compliqué pour le jardinier amateur parce qu'il ne connaît pas forcément les espèces de fleurs. On vient le guider avec 4 univers, 4 esprits de jardin, qui vont correspondre à son besoin, qui peut être soit de trouver des fleurs faciles à semer, soit des fleurs qui résistent à la chaleur et à la sécheresse.
Ca peut aussi être des fleurs qui se ressèment, qui repoussent chaque année - donc des vivaces- ou encore des fleurs qui vont être utiles à la biodiversité. En fonction de ce choix-là, on va lui proposer une sélection de variétés parmi notre gamme de 200 références et ça va lui permettre d'orienter son choix par rapport à son besoin.
Ce que l'on peut voir en dessous du rayon, enfin en dessous de ces exemples packaging, ce sont 2 crayonnés qui représentent en fait une projection de ce que l'on peut faire avec ces semences de fleurs.
Donc ici on est sur l'exemple des fleurs résistantes à la sécheresse, où on peut avoir à utiliser ces différentes espèces, soit pour réaliser un jardin de fleurs, soit pour réaliser un balcon quand on a qu'une surface de balcon et donc ça aussi, c'est une façon de les accompagner en leur disant : en fonction de ce que vous choisissez, voilà ce que vous pouvez créer comme espace fleuri chez vous.
Nous travaillons donc en test avec plus d'une trentaine de magasins qui sont représentatifs de l'écosystème des magasins dans lesquels Vilmorin est présent, c'est à dire des jardineries, des grandes surfaces de bricolage et des libre-service agricoles. L'idée étant d'avoir un panel représentatif du maillage de l'écosystème français.
Dans cette trentaine de magasins 'tests' les retours sont extrêmement positifs de la part de la distribution et des jardiniers. Là on entre vraiment dans le cœur de la saison de semences de fleurs, donc on est très confiants. Et puis cette 1ère phase de tests va finalement nous permettre de faire d'éventuels ajustements avant, on l'espère, déployer de façon plus large cette nouvelle organisation, à partir du printemps 2025."
Bon à savoir :
Plus clairs, les nouveaux sachets de semences de fleurs donnent toutes les informations essentielles au premier regard : espèces et variétés précises bien apparentes, visuel amélioré de la fleur, atout majeur de la référence, son cycle de culture, quand la semer, où et comment. Tous les détails sont là pour choisir le type de fleur parfait, adapté à la période de plantation, mais aussi les conseils indispensables.
Source : vilmorin-jardin.fr/
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