Budweiser & cú lội ngược dòng ở World Cup 2022

Từ lâu, bia đã trở thành một đồ uống gắn liền với những người hâm mộ thể thao, đặc biệt là sự góp mặt của nó trong các bữa tiệc ăn mừng bóng đá. Riêng bia Budweiser còn là thương hiệu luôn song hành với giải bóng đá thế giới #worldcup, với tư cách là nhà tài trợ chính thức trong suốt gần 40 năm.
Cũng như mọi lần, vào World Cup 2022, Budweiser đã dành 4 năm để lên chiến lược kỹ lưỡng, chuẩn bị cho thời điểm ký kết với 3 ngôi sao bóng đá lớn nhất, tạo ra một video âm nhạc hoành tráng cùng một chiến dịch toàn cầu, thì một đòn đã giáng mạnh xuống thương hiệu, khi chỉ 2 ngày trước khi giải đấu diễn ra, Qatar đã ra lệnh cấm bán bia cho người hâm mộ trong và xung quanh các sân vận động.
Điều đó đồng nghĩa với việc, mọi sự chuẩn bị của Budweiser là hoàn toàn vô nghĩa. Và quan trọng hơn là hàng triệu chai bia trong kho hàng tại Qatar bị tồn đọng mà không thể tiêu thụ được. Lúc này, giới truyền thông toàn cầu liên tục đưa tin về lệnh cấm bia và mọi con mắt đều đổ dồn về #Budweiser.
Trước cú bẻ lái bất ngờ của Qatar, Budweiser đã họp nội bộ khẩn cấp và liên hệ các đối tác agency để nhanh chóng lên chiến lược. Họ muốn tận dụng cú sốc này như một cơ hội tiếp thị có tổ chức, có kế hoạch trên quy mô toàn cầu. Và một chiến dịch đa kênh cam kết tặng toàn bộ kho hàng tại Qatar cho quốc gia nào chiến thắng giải World Cup 2022 với cái tên "Bring Home the Bud" - "Mang Bud về nhà" ra đời.
Khỏi phải nói, dòng tweet đầu tiên về lời tuyên bố trên đã trở thành chủ đề nóng hơn bao giờ hết trong các cuộc thảo luận. Tuy nhiên có một điều mà thương hiệu không thể ngờ tới, đó là, chỉ một dòng tweet thông báo ngắn gọn, họ đã khơi mào cho sự bùng nổ của phong trào "đòi" bia. Thậm chí ngay cả trong trận khai mạc, nhiều người hâm mộ còn hô lớn trong sân vận động - “Queremos Cerveza! (nghĩa là Chúng tôi muốn bia!)”.
Theo đó, mỗi khi có một đội thắng trận, Budweiser sẽ xuất hiện và đặt những thùng bia mang thông điệp "Bring Home The Bud" tại các thành phố hay quảng trường lớn như New York, Buenos Aires, London và Rio de Janeiro. Kết hợp với việc thực hiện các bảng hiệu, biển quảng cáo ngoài trời và truyền thông xã hội ở 8 thị trường tại 4 châu lục khác nhau.
Cùng với sự giúp đỡ của các vận động viên, những người có ảnh hưởng và những người hâm mộ, hashtag #bringhomethebud đã trở thành một lời kêu gọi toàn cầu để các quốc gia ủng hộ đội của họ, đó là không chỉ giành được cúp mà còn rinh về cả kho bia của Budweiser về.
Sau cùng, khi đội tuyển Argentina giành chiến thắng vang dội, Budweiser đã giữ lời hứa tặng toàn bộ kho hàng, gồm hơn 1 triệu thùng bia cho quốc gia này để ăn mừng. Trong hai tuần sau chiến thắng, hơn 1,2 triệu phiếu mua bia miễn phí đã được phân phát cho những người Argentina đủ tuổi. Và các dịch vụ giao đồ uống tại địa phương đã ghi nhận số lượng đơn đặt hàng tăng 400% so với cùng kì năm trước đó.
Những nỗ lực của Budweiser đã làm nên thành công lớn với doanh thu ròng tăng trưởng hai con số. Điều này cho thấy, việc chuyển hướng chiến lược đã thực sự tạo ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Không chỉ thế, chiến dịch "Bring Home The Bud" của thương hiệu cũng ghi nhận những kết quả cực kì ấn tượng. Budweiser trở thành chủ đề bàn tán nhiều nhất trước thềm World Cup 2022 và thu hút giới truyền thông, báo chí lớn như ESPN đến Sky Sports, The Guardian và NPR tham gia. Thương hiệu còn thu về 225 tỷ lượt hiển thị, hơn 4 triệu lượt đề cập, 3.1 tỷ lượt tiếp cận trên mạng xã hội và thu được khoảng 400 triệu đô la earned media. Cũng nhờ vậy mà "Bring Home The Bud" của Budweiser đã nhận được 3 giải thưởng lớn tại Cannes Lion 2023 gồm: Silver Lion - Real-time Response, Bronze Lion - Market Disruption và Titanium Lion.
------------
Xem thêm tại đây:
👉 / mebrands
Liên hệ công việc:
👉 beacons.ai/trangnq