Marketing Mix 1/5 - politique de produit

Dans cette vidéo, Farah va vous expliquer en quoi consiste le marketing mix et la politique de produit.
00:00 Le marketing mix qu’est-ce-que c’est ?
00:37 La politique de produit
01:15 La marque
01:56 Les normes & labels
02:22 La gamme
02:43 Les informations légales
03:09 Le cycle de vie d’un produit
05:05 L’analyse de la valeur
05:50 L’image du produit
06:37 La notoriété du produit
Le marketing-mix ou plan de marchéage en français, est également appelé la théorie des 4P. Les 4P viennent de l’anglais Product, Price, Promotion et Place. L’objectif de l’outil est de simplifier la prise de décision marketing.
La marque :
définissez votre stratégie de marquage. Vous pouvez appliquer la stratégie de marque-produit, il s’agit de donner un nom de marque différent à chacun de vos produits, afin d’attribuer un positionnement précis selon les produits.
Où passer à une stratégie de marque-gamme pour associer un même nom de marque à tous vos produits. Ou encore proposer une marque-ombrelle, dans laquelle est commercialisé un ensemble hétérogène de produit, ou enfin avoir une marque-mère qui couvre un ensemble de marque différente.
La gamme :
la gamme peut être répartie en 3 catégories :
Premièrement, la largeur de gamme : cela indique le nombre de lignes de produits.
Deuxièmement, La profondeur de gamme : cela marque le nombre de produits présent dans une seule ligne
et enfin la longueur de gamme : cela désigne le nombre de produits total disponible au sein des lignes de produits.
Les informations légales :
Chaque produit disponible à la vente doivent pouvoir faire figurer sur une étiquette des informations légales obligatoires selon la niche du produit. Par exemple : les matières premières, la date limite de consommation, le pays de fabrication, etc. Veillez à bien vous renseigner à ce niveau-là avant le lancement d’un produit.
Notez qu’il faut mettre en relation votre étude de marché réalisée au préalable pour établir une politique de produit solide. Par ailleurs, un autre aspect à prendre en compte lors de la conception d’un produit, c’est de bien identifier le cycle de vie d’un produit.
Le cycle de vie d’un produit :
Tous les biens ont un cycle de vie qui se décompose en plusieurs phases.
La phase 0, c'est l’étude et expérimentation de l’idée de produit.
Généralement, il s’agit de la phase la plus couteuse pour l’entreprise. Lors de la réalisation de son étude de marché, l’entreprise réalisera par la même occasion une étude de motivation appelée également étude qualitative. Elle est destinée à guider la mise au point du produit grâce à la compréhension des désirs et motivations des consommateurs.
L’analyse de la valeur :
L’analyse de la valeur est un outil permettant de développer un produit ou un procédé en optimisant ses fonctionnalités et son coût. L’objectif est de savoir optimiser les coûts d’un produit ou d’un service tout en faisant attention à ce qu’il corresponde aux besoins de la cible au juste prix. Cet outil est généralement utilisé pour revisiter la conception d’un produit trop onéreux et/ou qui ne donne pas satisfaction au client. Mais il est tout à fait possible de l’utiliser au démarrage d’un nouveau développement.
L’image du produit
L’image du produit correspond à l’idée que l’on s’en fait. Lorsque l’image est positive, elle favorise la commercialisation d’un produit et la pratique éventuelle de prix élevés. Ainsi, il est nécessaire que l’entreprise fasse le point régulièrement sur l’image de son produit.
La notoriété du produit :
La notoriété d’un produit est le niveau de connaissance venant de la part du consommateur. Les bonnes questions à se poser sont :
Comment et quand utilisera-t-il le produit ?
Quelles sont les caractéristiques les plus attrayantes ?
Sur quels supports se tourne-t-il pour obtenir des informations ?
Le client lit-il le journal, fait des recherches en ligne, assiste-t-il à des salons ?
Par ailleurs, nous pouvons distinguer trois niveaux de notoriétés :
La notoriété spontanée : Elle se mesure par le nombre de personnes pouvant spontanément citer le nom d’un produit.
La notoriété assistée : Qui se quantifie par le nombre d’individus pouvant donner le nom du produit à l’aide d’une liste définis.
La notoriété top of mind: représente le type de produit venant à l’esprit des consommateurs en premier lieu. Elle se quantifie par le pourcentage de personne citant le produit en première réponse.
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