Dotorg branding & digital
Dotorg branding & digital
  • 110
  • 107 959
Как вы яхту назовете, так она НЕ поплывет или стратегия в нейминге | Анатолий Татауров
Лекция о нейминге, работе в этой сфере, легендах и стереотипах. Каким должно быть наименование в реальности, какие функции оно выполняет, с какими проблемами и трудностями встречаются неймеры.
Анатолий Татауров рассказал о подводных течениях в нейминге: как понимать заказчика, какой алгоритм разработки наименования сильно упрощает жизнь неймеру, что такое эффективное наименование и причем тут стратегия. Ну и о чем-нибудь веселом из жизни нейминга.
Анатолий Татауров - стратегический неймер. Основатель XVII branding, Амбассадор АБКР на Северо-Западе 2017-2020, тренер международной маркетинговой площадки Marketorium 2014-2017, призер фестивалей White Square bronze 2017, White Square 2022, ADCR bronze 2022, специалист в области вербальной идентификации и нейминга.
Значимые кейсы: Тинькофф кредитные системы, Аланталь, Молочная легенда, Чепфа, Как раньше, Носква, Куркод, Дюбуа и другие.
XVII branding - международное маркетинговое агентство с офисом в Лиссабоне, специализирующееся на маркетинге и брендинге продуктов питания и алкоголя.
Сайт XVII branding thexvii.com/ru/main-ru/
Insta XVII branding xvii_branding_rus
Insta Анатолий Татауров tataurov_namer
Переглядів: 348

Відео

Ребрендинг группы компаний: ТрансРесурс, М-Сталь, ЭлементСталь
Переглядів 11714 днів тому
www.dotorg.ru/portfolio/rebranding-gk-transres Группа Трансресурс - производственно-логистический холдинг из трех компаний: Трансресурс, М-Сталь и ЭлементСталь. За 9 лет работы Группа интегрировала сотни предприятий по всей России в единую бизнес-систему и стала самым крупным частным игроком на рынке грузовых вагонов в стране. Однако, эта связь никак не отражалась в коммуникациях для рынка и вн...
Метафора в корпоративном брендинге | Ольга Кутовая | Dotorg
Переглядів 723Місяць тому
Наше мышление метафорично. Метафора позволяет структурировать и понимать неизвестные нам понятия по аналогии с уже известными. Поговорим о том, как применять метафоры в корпоративном брендинге, как выразить сложные B2B-услуги через простые и яркие метафоры. О чем пойдет речь: - Метафора - универсальный инструмент для перехода от стратегической части к разработке визуальной системы. - Метафора у...
Тренды в мерче | Екатерина Антонова | Dotorg
Переглядів 656Місяць тому
Корпоративный мерч сегодня - это уже не столько графический дизайн, сколько попытка брендов войти в fashion-индустрию. Корпорации создают полноценные коллекции мерча, коллаборируются с локальными брендами, создают кампейны, лукбуки и продвигают свой мерч в социальных сетях. Поговорим о том, зачем компаниям мерч и к каким приемам они прибегают, чтобы сделать его более интересным и запоминающимся...
Стратегия российского брендингового агентства Dotorg | Арсений Кутовой
Переглядів 724Місяць тому
Сапожник должен быть с сапогами. Чтобы предлагать клиентам эффективные стратегические решения, мы должны обладать собственным опытом такой деятельности. Видеть за документами по «стратегии и платформе бренда» реальную действительность - что может пойти не так, на что хватает или не хватает денег, смогут ли существующие руководители и сотрудники реализовать задуманное. К чему, собственно говоря,...
История кириллицы. Продолжение лекции | Дмитрий Голуб | шрифтовая студия Bolditalic
Переглядів 211Місяць тому
Основатель студии и школы Bolditalic Дмитрий Голуб продолжит рассказ об истории и эволюции кириллицы.
Буквы в фокусе. Фокусы с буквами | Оля Панькова и Кирилл Сиротин | Бюробукв
Переглядів 4342 місяці тому
Кирилл Сиротин и Оля Панькова рассказали про работу Бюробукв, кому и зачем вообще нужен леттеринг, насколько это актуальная и востребованная профессия, показали и рассказали про интересные кейсы и процессы работы над ними. Спикеры: Кирилл Сиротин - графический и шрифтовой дизайнер. Участник и лауреат конкурсов и выставок графического дизайна, шрифта и каллиграфии разных лет: «Современная Кирилл...
Почему кириллица отличается от латиницы и из чего она на самом деле произошла | Дмитрий Голуб
Переглядів 4862 місяці тому
Основатель студии и школы Bolditalic Дмитрий Голуб расскажет историю зарождения современных европейских систем письма и как события архаической Эллады продолжают влиять на нас по сей день. Шрифтовая студия и школа Bolditalic bolditalic.studio/ Дмитрий Голуб - графический и шрифтовой дизайнер, преподаватель. Основатель и арт-директор дизайн-студии Bolditalic. Также руководитель одноименной школы...
Принципиальные отличия B2B и B2C-рынков. Влияние отличий на создание брендов
Переглядів 8312 місяці тому
Что нужно знать маркетологу или агентству перед началом проекта по ребрендингу компании или товара. Какие результаты можно ожидать в том или ином случае. Как выбирать методы исследования и продвижения. О чем пойдет речь: - Сколько у нас клиентов. Массовые и специализированные рынки. - Сделки по контракту и личные покупки. - Особенности методов продвижения на B2B и B2C-рынках. - Корпоративный ил...
Ребрендинг промышленной компании. Цели, задачи и этапы проекта
Переглядів 3562 місяці тому
Российская экономика переходит в стадию новой индустриализации, поэтому перед руководителями промышленных компаний возникают стратегические вызовы - как повысить заметность своего предприятия и продукции на российском и зарубежном рынке, как удерживать персонал и привлекать новых сотрудников, которых сильно не хватает на всех. Пересмотр маркетинговой политики предприятия и политики управления п...
Системное мышление в стратегии
Переглядів 7613 місяці тому
Сайт Dotorg www.dotorg.ru/ Телеграм-канал t.me/reseachers Хорошая стратегия связана с умением видеть новые взаимосвязи там, где остальные видят повседневность. Стратег должен мыслить так, чтобы с одной стороны рассматривать организацию или её продукт как целое, с другой - замечать важные детали внутри элементов этих систем. При этом, стратег не должен соревноваться с финансистами, химиками или ...
Мотивация любимой покупки. О любви к трем апельсинам, мужской щедрости и женском эгоизме
Переглядів 3603 місяці тому
Мотивация потребительского поведения интересует всех, кто пытается кому-то что-то продать. Люди хотят, чтобы у них всё было, но, за редким исключением, не любят платить. Мы поговорим о тех редких случаях, когда люди готовы платить, о «любимых покупках». Что люди любят покупать, что ими движет и что же именно они покупают; чем отличаются «любимые покупки» мужчин и женщин, в чем сходство и различ...
Merch drop by Dotorg. Вдохновение эстетикой заводов
Переглядів 1083 місяці тому
В 2023 году наше агентство отметило 15-летний юбилей, и мы решили, что это повод сделать мерч - для себя. Кейс на сайте: www.dotorg.ru/portfolio/dotorg-merch
Метафора в брендинге. Иван Клейменичев
Переглядів 5993 місяці тому
Мы используем метафоры в повседневном общении, даже не замечая этого. А как метафора применяется в брендинге? Как связать метафорой ценности покупателя и производителя. Как эффективно применять другие инструменты образной выразительности. Об этом и не только поговорим на встрече. Лекцию проводит Иван Клейменичев - генеральный директор и совладелец агентства Metafora Branding с 2008 года. Курато...
Арсений Кутовой. Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках
Переглядів 1,2 тис.3 місяці тому
Выступление на форуме в Тольятти. Выбор позиционирования компании серьезно влияет на устойчивость бизнеса. Ценовой демпинг, хаотичная разработка продуктов, разброд и шатания в голове управленцев - следствие того, что компания не определилась со своим позиционированием. Как системно подойти к этому вопросу и разработать позиционирование компании? Об этом поговорим на встрече. О чем пойдет речь: ...
Брендинг биеннале «Преображение»
Переглядів 1394 місяці тому
Брендинг биеннале «Преображение»
Статистика в проектах по брендингу на B2B-рынках: когда и зачем нужна?
Переглядів 3685 місяців тому
Статистика в проектах по брендингу на B2B-рынках: когда и зачем нужна?
Арсений Кутовой Презентация книги «Брендинг на промышленных рынках»
Переглядів 5045 місяців тому
Арсений Кутовой Презентация книги «Брендинг на промышленных рынках»
Архетип - природа, заземление, практика
Переглядів 8556 місяців тому
Архетип - природа, заземление, практика
Разнообразие аргументации в рекламной коммуникации
Переглядів 4096 місяців тому
Разнообразие аргументации в рекламной коммуникации
Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов
Переглядів 6857 місяців тому
Эффективность брендинга на рынках сложных B2B-продуктов
«Алые океаны» на промышленных и B2B-рынках - тупик или шанс на успех?
Переглядів 7607 місяців тому
«Алые океаны» на промышленных и B2B-рынках - тупик или шанс на успех?
Корпоративный брендинг как инструмент управления организацией
Переглядів 4198 місяців тому
Корпоративный брендинг как инструмент управления организацией
Особенности разработки бренда промышленной группы
Переглядів 62111 місяців тому
Особенности разработки бренда промышленной группы
Как делать убедительные презентации и понятно объяснять сложные вещи
Переглядів 1,3 тис.11 місяців тому
Как делать убедительные презентации и понятно объяснять сложные вещи
Архитектура бренда
Переглядів 1,6 тис.Рік тому
Архитектура бренда
Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках
Переглядів 1,8 тис.Рік тому
Стратегии позиционирования компаний на B2B и B2G-рынках
Стоимость проектов по брендингу
Переглядів 1,3 тис.Рік тому
Стоимость проектов по брендингу
Брендинг сети отелей Смородина. Кейс Dotorg
Переглядів 229Рік тому
Брендинг сети отелей Смородина. Кейс Dotorg
Как создаётся шрифт. От идеи до реализации на примере одной гарнитуры | TypeType
Переглядів 882Рік тому
Как создаётся шрифт. От идеи до реализации на примере одной гарнитуры | TypeType

КОМЕНТАРІ

  • @valentinamukhaeva2688
    @valentinamukhaeva2688 День тому

    Шикарная лекция, очень импонирует стратегический подход Анатолия, и очень хочется жить в его мире, где лучшее название - это существующее слово, а название на латинице не равно круто🥲 При этом в защиту неймеров из Интернета скажу, что спрос рождает предложение, и приходят действительно одинаковые брифы на ювелирку или одежду с запросом на одинаковые фантазийные, но красивые названия. При этом бюджет может быть минимальным, а сам бренд может иметь по итогу очень короткую жизнь.

    • @user-rm4bx1hg6e
      @user-rm4bx1hg6e День тому

      Можно просто не соглашаться это делать, а гнуть свою линию и образовывать заказчика, помогать ему решать задачу, а не просто рубить бабло. Позиционировать себя именно так, и тогда к вам будут приходить клиенты, которым нужна стратегия.

  • @artesy
    @artesy 2 дні тому

    Dotorg спасибо за запись! Толя, спасибо за лекцию, было круто! ✨

  • @user-sg1wz4gq8e
    @user-sg1wz4gq8e 3 дні тому

    Дима, спасибо за шикарную лекцию!

  • @oksanarozova
    @oksanarozova 3 дні тому

    Лекция - огонь! Спасибо Анатолию за информацию ❤ Спасибо Dotorg за спикера ❤

  • @user-sg1wz4gq8e
    @user-sg1wz4gq8e 3 дні тому

    Толя, спасибо за крутую лекцию🔥

  • @denko6729
    @denko6729 20 днів тому

    камон, все супер, кроме таймкодов

  • @Kriato
    @Kriato 24 дні тому

    Спасибо, суперполезно!

  • @irinagorbatkova9666
    @irinagorbatkova9666 25 днів тому

    Ольга Кутовая, шикарна!! Я уже была на её мастер-классах. Мне понравилось то, что она объясняет очень доступно и просто. Приводит всегда примеры хорошие, от которых ещё понятнее... Все задатки профессионального преподавателя: есть преподаватели хорошие, но они не могу так просто объяснить, что бы было понятно. Лично для меня это важно...

  • @katezavolokina9969
    @katezavolokina9969 26 днів тому

    Замечательный спикер, приятно слушать и смотреть! Особое спасибо за практическую часть и объяснение инструмента на конкретных кейсах 🔥🔥🔥

  • @jurijmamaev
    @jurijmamaev Місяць тому

    Спасибо 🙏 Радости в сердце прибывает после просмотра

  • @jurijmamaev
    @jurijmamaev Місяць тому

    Спасибо 🙏

  • @jurijmamaev
    @jurijmamaev Місяць тому

    Спасибо 🙏

  • @Manya903
    @Manya903 Місяць тому

    Очень крутая лекция! И очень крутая Ольга! Большое спасибо 🤩

  • @moodlern
    @moodlern Місяць тому

    Спасибо! было очень интересно!

  • @oksanarozova
    @oksanarozova Місяць тому

    Как всегда - восторг! Спасибо за лекцию 😍

  • @inna_korobka
    @inna_korobka Місяць тому

    Спасибо большое! С удовольствием и на одном вдохе прослушала. ❤

  • @graphalina
    @graphalina Місяць тому

    Интересная лекция! Спасибо, Катя 🔥

  • @icefeed3629
    @icefeed3629 Місяць тому

    Пишу с Д-В, Арсений лучший и самый толковый спикер! Пока все вокруг меряются кейсам, здесь рассказывают о реальных вещах и заставляют поскрипеть гайками)

  • @vladshinkin
    @vladshinkin Місяць тому

    Арсений, позвольте вам выразить глубочайшую благодарность за ваш труд, терпение и запас сил, который вы тратите на эти лекции. Спасибо вам большое.

    • @dotorgagency
      @dotorgagency Місяць тому

      Спасибо большое, коллеги!

  • @restobrand231
    @restobrand231 Місяць тому

    Минус лекции только один - она слишком короткая )) Как всегда полезно, четко, по делу и с юморком!

  • @Uniqele
    @Uniqele Місяць тому

    Супер! Спасибо)

  • @user-lt4ix2st9r
    @user-lt4ix2st9r Місяць тому

    Очень интересно!!!

  • @Bonifaceus
    @Bonifaceus Місяць тому

    здравствуйте. какие материальные следы существования "кириллицы" в прошлом...

  • @sobyaaanin
    @sobyaaanin 2 місяці тому

    думал будет вода какая-то, а было оч интересно, спасибо

  • @irinayakovleva9857
    @irinayakovleva9857 2 місяці тому

    Год назад вроде ии уже был. Зачем покупать шахматы и проделывать такую работищу

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 2 місяці тому

      Это проект 21 года, Ирина. Но и в 24-м мы предпочитаем делать все своими "мозгами и руками". Только так можно сделать что-то новое и ценное. ИИ мы доверяем только примитивную работу, и то - не всегда :) Но мы верим, что лет через 10-15 ИИ можно будет доверить что-то серьезнее, чем шаблонную деятельность.

  • @Manya903
    @Manya903 2 місяці тому

    Контент на вес золота, спасибо вам!

  • @Surfirella
    @Surfirella 2 місяці тому

    Травмированы MBA 😂😂😂 у меня случилась истерика

  • @MaximStamatin
    @MaximStamatin 2 місяці тому

    К сожалению ссылка на презентацию не работает...

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 2 місяці тому

      Максим, актуальная ссылка disk.yandex.ru/i/v7tRAvyBiwS9bA

    • @MaximStamatin
      @MaximStamatin 2 місяці тому

      @@dotorgagency Огромное спасибо!

  • @user-qv3jk3wj3j
    @user-qv3jk3wj3j 2 місяці тому

    ❤ обожаю твои лекции. Спасибо

  • @nailgalimovru
    @nailgalimovru 2 місяці тому

    Добрый день, Арсений! На 41:40 вы называете цифру 5-10% актуализации потребности среди ЛПР/ЛВР. Не поделитесь, откуда эта цифра? Она взята из головы для примера или это среднее по больнице для промышленных b2b рынков? Хочу понять, можно ли опереться на эту метрику в расчетах для прогнозирования и оценки потенциального спроса для аналогичных узких b2b рынков (условно до 10 000 потенциальных покупателей) и не будет ли это сильной ошибкой?

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 2 місяці тому

      Здравствуйте, Наиль. Это цифра - совокупность эмпирических маркетинговых знаний из разных источников и наблюдений. Я встречал ее подтверждение в отчетах из B2B института линкедина, отраслевых отчетах из ИТ индустрии, из расчетов скорости проникновения некоторых b2b продуктов в своих проектах. В реальности, она даже чуть меньше, на мой взгляд. Опереться можно! Ошибиться можете только в меньшую сторону 🙂

    • @nailgalimovru
      @nailgalimovru 2 місяці тому

      @@dotorgagency отлично, благодарю!

  • @user-kf1vi4ss4m
    @user-kf1vi4ss4m 3 місяці тому

    Арсений, я работаю не в Мск, и не имею физической возможности приезжать на каждую лекцию, но смотрю все на ютубе, и для меня ваши инсайды - глоток воздуха, в море архетипов и эмоциональных покупок. В прикладном b2b с циклом сделки год+ спасают только компетенции Сени Кутового. Так что больше контента!

  • @user-oo4nk9ei1h
    @user-oo4nk9ei1h 3 місяці тому

    Здравствуйте! Я не дизайнер, к сожалению. Но это так интересно Ваши лекции. Спасибо

  • @alexsosnin5328
    @alexsosnin5328 3 місяці тому

    Перегрузил терминами, проще же можно, на примерах из жизни

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 3 місяці тому

      Во время ответов на вопросы объяснял «на пальцах». Без терминов не обойтись, если они имеют значение 🙂

    • @alexsosnin5328
      @alexsosnin5328 3 місяці тому

      @@dotorgagency согласен в книге без терминов не объяснить, а живом общение тяжело воспринимать, со светофором в Германии очень легко зашло мне, затем потерялся, возможно изображение на доске помогло бы.

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 3 місяці тому

      @@alexsosnin5328 да, понимаю. Хорошо, учту на следующей лекции по этой теме!

  • @user-gl3he2ff8g
    @user-gl3he2ff8g 4 місяці тому

    Вот это я хорошо в ютуб зашел, крутая лекция, без ненужной херни, все по делу. Процветания!

  • @user-rm4bx1hg6e
    @user-rm4bx1hg6e 4 місяці тому

    Сколько смотрю и читаю разное, столько разных интерпретаций. Например Coca Cola - в Герой и Бунтарь описана, как Простодушный, а Apple бунтарь

  • @zhanna_iz
    @zhanna_iz 4 місяці тому

    Обожаю этот кейс, уже не раз открывала его перед своими проектами чтобы вдохновиться.

  • @user-co1hk9xd6l
    @user-co1hk9xd6l 4 місяці тому

    Парни, вы шикарные. Откликается каждое слово. Как попасть к вам работать?

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 4 місяці тому

      Спасибо, Иван! Пока никак, к сожалению. Укомплектованы :)

  • @andreyplay794
    @andreyplay794 5 місяців тому

    редко бывает, что не воду льют, а дают ценную инфу. интересно слушать!

  • @user-ri8mm4dq5b
    @user-ri8mm4dq5b 5 місяців тому

    Случайно нашла Ваше видео, хотела что то свежее положить в свой мозг и не заезженное и удачно попались Вы, много полезного взяла для себя. Безмерно благодарна Вам, подписка и репост своим менеджерам однозначно. ❤

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 5 місяців тому

      Спасибо, Динара! Будут еще интересные вещи - оставайтесь на связи! :)

  • @Romashin
    @Romashin 5 місяців тому

    Блестяще! Спасибо!

  • @minerva_wise
    @minerva_wise 5 місяців тому

    Большое спасибо! Очень интересная тема!

  • @valeryg9534
    @valeryg9534 5 місяців тому

    Очень ценно. Спасибо Арсений и Dotorg за столь ценные знания и главное, акценты на нюансах и понимании предмета.

  • @pavlushins
    @pavlushins 5 місяців тому

    Саша прикольный!) На митапе в Мск познакомились с ним)

  • @pavlushins
    @pavlushins 5 місяців тому

    Книга крутая и читается легко!!! Спасибо Арсений и команда)) Жму руку!

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 5 місяців тому

      Спасибо, Сергей!

  • @irinagorbatkova9666
    @irinagorbatkova9666 5 місяців тому

    Арсений шикарный! Начитанный, интересный! С удавольствием смотрю, слушаю... ❤

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 5 місяців тому

      Спасибо, Ирина!

  • @vladshinkin
    @vladshinkin 5 місяців тому

    Я в полном восторге от этой лекции, спасибо вам большое. Тема, которую я уже давно исследую и очень люблю. Спасибо большое за сбор такого большого материала и за примеры особенно в видео-рекламе.

  • @vladshinkin
    @vladshinkin 5 місяців тому

    Не совсем понял, каким образом Чудо Йогурт затесался в любовника.

    • @user-xt1cd2tb3e
      @user-xt1cd2tb3e 4 місяці тому

      там линейка "чудо" творожок, йогурт - да семейный продукт

  • @user-yt3pk5hs3i
    @user-yt3pk5hs3i 6 місяців тому

    Спасибо

  • @sobyaaanin
    @sobyaaanin 6 місяців тому

    Спасибо) хорошая лекция и отличный лектор) подскажите плиз, а если использовать шрифт в создании контента для телеграм канала, то это будет считаться, как коммерческий продукт?

    • @dotorgagency
      @dotorgagency 6 місяців тому

      Скорее всего да, т.к. ютуб-каналам, например, регулярно прилетают претензии за неправомерное использование шрифтов.

    • @sobyaaanin
      @sobyaaanin 6 місяців тому

      спасибо

  • @sobyaaanin
    @sobyaaanin 6 місяців тому

    Классная инфа в одном видео) спасибо