스토리텔링 정점 찍은 나이키 광고
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- Опубліковано 17 чер 2021
- #광고 #스토리의과학 #나이키 #윌북
이번 콘텐츠는 도서출판사 윌북에서 제공해 주신 도서의 내용을 바탕으로 제작되었습니다.
- '스토리의 과학' 구매 링크(교보문고) : url.kr/gu1lov
저자 킨드라 홀은 마케팅 리서치 기업 스텔라 컬렉티브(Steller Collective)의 대표로 최근 많은 글로벌 기업들의 마케팅 컨서팅을 맡고 있는 스토리텔링 전문가임.
그녀는 스토리텔링의 요소와 종류를 아래와 같이 각각 4가지로 정의하고 있는데, 마케터를 준비하는 학생, 현직 마케터, 기업의 대표 모두에게 도움이 되는 도서임.
[스토리텔링의 요소]
1. 분명한 캐릭터 (Identifiable characters)
2. 진실한 감정 (Authentic emotion)
3. 중요한 장면 (Significant moment)
4. 구체적인 디테일 (Specific details)
[스토리텔링의 종류]
1. 가치 스토리 (Value story)
2. 창업자 스토리 (Founder story)
3. 목적 스토리 (Purpose story)
4. 고객 스토리 (Customer story)
마케팅에 스토리텔링을 접목하고자 하시는 분은 꼭 읽어보세요!
[참고 영상]
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아이를 운동시키는 부모로서 이번 나이키 광고는 정말 마음을 움직이게 하더군요. 성적이란 두글자에 가려진 아이들의 인권과 스포츠 그 자체를 즐길 권리를 이렇게 광고로 보여주어 참 고마울 따름이었습니다.
아이를 운동 시키는 완벽자세
“아~ 완벽해 이해 헸어”
와 말씀 진짜 잘하시네요...
나이키는 광고 만들려고 신발파는거 같음. 진짜 퀄이 넘사
ㄹㅇㅋㅋ
이번 중국광고보니깐 중국 똥꺼 엄청 빨던데
그와 반비례하는 신발 퀄
플레이 뉴라는 슬로건이 뭔가 창의적인것을 드러내는게 아니라 기존의 좋지않은 관례를 탈피하자는 주제로 이렇게 울림을 주다니ㅜㅜ 너무 인상깊은 광고였어요 진짜 응원하고 싶은 기분이 막 들고 멋지더라고요!
심석희 선수와 나이키에게, 그리고 세상을 바꾸려는 모든 이들에게 박수를.
(박수)
/격려
ㅉㅉㅉㅉㅉ
국민여러분 조심하세요, 수원에서 경찰이 장기적출단과 결탁해 사람들을 몰래 죽입니다. 경찰에 항의하거나 정권에 반대하는 시민들을 장기적출단에 넘겨 살해합니다. 병원가는곳 미리 알아내 병원에 잠복하고 있다가 세제주사를 주입한후 장기적출단이 사설구급차로 납치 살해 유기 합니다, 경찰이 미행하거나 괴롭히는경우 절대 병원 가지마세요.
@@user-sj9iw3vm5q ???
스토리텔링의 4가지 요소
1. 분명한 캐릭터
2. 진실한 감정
3. 중요한 순간
4. 구체적인 디테일
왜 나이키 광고가 인상깊은지를 책에서 나온 논리를 들면서 설명해주시니까 더 와닿네요.. 역시 믿고 보는 왈도님👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻
스티브잡스가 생전에 그랬죠.
가장 위대한 마케팅을 펼치는 회사는
나이키라고.
참 멋진 광고죠. 광고를 보면서 응원하는 마음이 들 정도였으니까요. 시민 사회나 정부에서 해야 할 일을 기업이 마케팅을 위해서 하는 걸 보면 묘한 기분이 들기도 합니다.
페이스북에 저 광고 올라왔을 때 댓글창 곱창이었는데 체벌은 더 나은 결과를 낳는다.. 운동은 고난과 수행을 통해 발전을 꾀하는거다 광고 제작자는 운동이란걸 해 봤냐 등등..
알아서 잘하는 사람이 있고, 정말 말처럼 누군가 채찍질이 있어야 잘하는 사람이 있기는 할 수 있다고 생각은 합니다.
하지만 그걸 열심히 하라는 채찍이 아닌 그저 코치진의 감정이 들어간 채찍질로 변화한 문제가 쟁점이겠죠.
서원현 백번 맞는 말씀이십니다
@@Tobysir 요약하자면 과유불급이라는 거군요..
ㄹㅇ 속터져 죽는줄알았음
나이키가 이 캠페인의 페르소나로 심석희 선수를 제시한 것도 그렇고 광고의 의도를 전혀 파악하지 못하고 있음
이게 유료 광고라는 것도 잊게 만드는 왈도님의 스토리텔링...ㅎㄷㄷ
와.. 내용중에 쨍한 색감과 라이팅보다 일부러 톤다운 시켜서 일상생활처럼 느끼게 했다라는 부분 나이키 광고 떠올려보니 공감이 되네요
크게 보면 사회적 이슈 문제를 적나라 하면서도 현실적으로 잘 보여주는 광고 인듯 싶습니다. 스포츠 계 뿐 만 아니라 다른 직업군 쪽 에서도 충분히 어필이 될만한 걸 잘 나타내줄 스토리 가 있는 광고 라고 생각이 듭니다.
나이키이기에, 나이키라서 만들 수 있고 만들어야 하는 그런 광고였다고 봅니다.
나이키같은 공룡 회사에서 이런 광고를 만들었다는게 너무 고맙네요.
체육계뿐만 아니라 아이들때려가면서 교직에 있다 퇴직해 공무원연금받는 퇴직교사분들
앞날에 가시밭길만 있길기원합니다
시대탓하지마시고 잘못한건 잘못한겁니다
제발 뭐든 한 면만 보고 판단하지 마세요 비추합니다^
@@d5313 스승이 제자 가슴에 울림을 주어야지 애들을 울리면 되겠습니까?? 법치국가에 무엇이든 폭력이 정당화 안되는데 체벌? 그냥 폭력입니다. 세계적인 선수들이 석학들이 체벌, 폭언 받고 완성되는 게 아닙니다.
@@tlee9100 체벌이 올바르다 말하는게 아닙니다. 체벌을 분명 부정적인 요소가 많은 행동이고요 학생들에게 상처를 줄 수 있는 행동입니다. 하지만 시대탓 하지말고 특정행동을 한 교사들을 저주하는 문구가 싫습니다. 체벌이 그 행동을 한 모든 교사들이 이런 저주를 받야아될만큼의 절대악스러운 행동이 아니라고 생각합니다. 무슨 반성하라는 것도 아니고 가시밭길만 걸으라니요 ㅋㅋ
@@d5313 누구보다 세금 많이 내는 납세자로서 그 돈이 저또한 아깝습니다. 교육직에 종사하시는 것 같은데 체벌은 부정적 요소가 많은 것이 아닌 범죄입니다. 상처를 줄 수 있는 행동이 아니라 상처 그 자체입니다. 그 어떤 누군가 본인은 좋았다 바르게 자랐다 할 수 있겠지만 폭행 그이상 그이하도 아닌 범죄입니다. 절대악 맞아요. 댓글 다신 당신께서는 부디 그런 선생이 아닌 학생들 마음을 울린 좋은 스승이셨길 빕니다.
그런 체벌에 대한 권위주의적 생각으로 많은 이들이 어린이들이 상처 받습니다. 본댓글 분도 상처입은 한 학생이셨을 수도 있고요.
@@tlee9100 체벌을 폭력 그 자체로 생각하시는거 같으신데 단순 지각해서 앉았다 일어나기 시키는 것도 체벌이에요 ㅋㅋㅋㅋ 교육적 의도로 앉았다 일어나기 시킨 것도 절대악이며 가시밭길만 걸어야 할만한 일인가요? 체벌로서 앉았다 일어났다 시킨 행동이 잘했다는 것이 아닙니다, 체벌 옹호할 생각도 없고요. 어떤 선생님이 체벌을 통해 어떤 학생에게 상처를 줬다면 반성해야하고 자제해야할 일입니다. 하지만 본 글처럼 모든 체벌을 가시밭길만 걸으라할만 일이 아니라는 거에요. 시대가 다르고 상황이 다르고 경중이 다르다는 겁니다.
심석희 선수가 나오니 정말 눈물이 나오네요.. 놀라운 광고
광고 보면서 너무너무 좋다고 생각했는데 왈도님이 전문가입장에서 리뷰 함 해주셔서 더 👍🏻👍🏻👍🏻
광고업 하고 있어서 그런지 더 와닿는 내용입니다. 요새 이 광고 나올때 저도 스킵없이 봤었고,
왜 좋은지 나름의 분석을 했었는데 이렇게 책이랑 비교해서 분석해주시니 더 재미있고 유익하네요!
책 사고싶다는 생각이 듭니다..**
이런 분석 앞으로도 많이 해주세요!!!! 좋은 정보 감사합니다
모든 인간은 태어날 때부터 자유로우며 그 존엄과 권리에 있어 동등하다. 인간은 천부적으로 이성과 양심을 부여받았으며 서로 형제애의 정신으로 행동하여야 한다. 이게 잘 지켜지지 않더군요
저 2년정도 광고와 영상을 만들고 있는 사람으로서 왈도님의 영상에 도움을 많이 받고 있습니다. 감사하다는 말씀을 드리고 저도 이 책을 한번 읽어보고 다시한번 저를 재 점검하는 시간을 좀 가져봐야겠어요. 좋은 영상 항상 올려주셔서 감사합니다.
저도 이 광고 진짜 재미있게 봤는데..오늘도 감사합니다!
세상을 새롭게 보는 법을 왈도님 채널 덕에 배우고 있는 것 같습니다. 저와 전혀 상관 없는 분야의 이야기 이지만 간접적으로 경험이 쌓이는 느낌이네요. 항상 응원 하겠습니다.
영상에 대한 해석을 이론을 통해 명확하게 설명해주시는게 너무 인상깊었습니다-! 책을 구매해서 읽어보고 싶네요ㅎㅎ 감사합니다
스토리텔링이 겁나 중요한 이유: 인트로에 마이클이 듣던 이야기를 나도 겁나 빠져들어 듣고있었음
아 너무너무 무섭다
아 ㅋㅋ 처음 이 광고보고 거의 울뻔했는데 지금 현재 사태 터지고 난 후 심석희.... 하.... 진짜.......... 내 최애 광고 중 하나가... 차라리 그냥 이 사태를 아예 평생 모르고 이 광고만 보면서 사랑만 했으면 좋았을텐데...
나도 생각나서 이 영상 다시 보고 싶었는데 알고리즘은 참 대단한가봉가... 마냥 피해자라고 생각했는데 ㅋㅋ 어마어마하네요 정말 ㅋㅋ
그래서 셀럽 개인을 광고 주인공으로 쓰는게 위험한가 봅니다. 스토리텔링의 메시지를 완전히 역발산시키네요.
나이키 광고보면 대형스피커 앞에 서있는 기분.
지난번에 리뷰를 받고 싶다고 글을 올렸는데
다른 이유지만 너무 좋았습니다 ㅎ
항상 잘 보고 있습니다
감사 합니다
나이키 광고에 댓글 다신거 보고 언제 리뷰하시나 했었는데!!! 제작해주셔서 고맙습니다!
이 채널의 영상은 위험하다 눈물 줄줄 나는 경우가 많음
이제 알게되어서 모든 재생목록을 하나씩 좋아요 눌러가며 정주행 중 입니다 감사합니다
저는 인스타 할때 광고는 바로 넘기는 편인데 저 나이키 광고는 보자마자 눈을 확 끌어서 끝까지 봤어요. 진짜 잘 만든 광고라는 소리죠.
분석 해주시는 내용 듣기 전에 광고 먼저 보고 왔는데 왜 나까지 마음이 울컥한건지.... 정말 인생은 좀 즐기면서 살아도 괜찮을 거 같아요
드디어 기다리던 이 광고 리뷰...!
이 영상 너무 좋네요! 해석에 진심이 느껴집니다.
양질의 컨텐츠 감사합니다!
오.. 광고 보고 좋다고 생각했었는데 더 깊게 공감되고 좋네요 고생하셨습니다
좋은 영상과 리뷰에 좋은 책 소개까지 감사합니다!!!
오늘영상은 나이키광고속말과 월도님말이 섞이고 거기에 말까지 빠른것 같아 가장 집중하기 힘들었네요 나이키광고 마지막에 보여주실줄 알았는데 ㅎㅎㅎㅎ 항상 잘 보고 많이 생각하고 깊은 빡침도 깊은 공허함도 받아갑니다. ㅎㅎㅎㅎㅎㅎ
나이키 광고만큼
왈도님 영상도 토리텔링이 좋네요^^
좋은영상 잘 봤습니다 :)
와.. 이렇게 보니까 진짜 이해도 잘 되고 재미있네요. 짱이닷..
잡스가 말한거처럼 나이키는 진짜 걍 광고회사같다 마케팅의 정점에 있는듯
동기부여되는 좋은 영상 안제나 감사합니다~
좋은 영상 감사합니다.
좋은 정보 감사합니다.
스토리텔링의 4가지 요소: 분명한 캐릭터 / 진실한 감정 / 중요한 순간 / 구체적인 디테일
저는 개인적으로 본인들만의 색을 4가지 컵에 효과적으로 담는 것이 관건이라고 생각합니다.
영상미, 스토리, 속에 담긴 의미 3개 다 미쳤다..
바로 보고 책 구매해봅니다 감사합니다 :)
너무 좋은 내용과 영상이네요. 말씀해주신 스토리텔링의 구성 요소는 저같은 사진과 영상을 하는 프리랜서가 클라이언트에게 나와 나의 포토폴리오를 어필할때도 중요한 요소라고 생각됩니다. 나와 나의 무엇인가를 상대방에게 이야기하고 관심을 가지게 하는데 중요한 요소들 같아서 채도 꼭 읽어보고 싶어지네요. ^^
왈도 성님 본업 나오니까 미쳤당
진짜 스무스하게 빠져들고
책 읽고 싶어졌음...
아주 스토리텔링이 꽉찬 콘텐츠였네요 ㅎㅎ
스토리텔링 을 스토리텔링으로 설명해주시네..키야..
광고 보면서 감동을 느끼는 채널
킨드라홀은 스토리텔링의 중요성에대한 설명조차도 자기남편의 이야기로 스토리 텔링을 시작함
영상보고 서점가서 책 샀어요! 좋은 책 소개 감사합니다~
몇몇 한국 광고랑 비슷한건줄 알고 스킵했었는데 한 번 봐야겠네요!
군대에 와서 감성적으로 예민해지김했는데
요 나이키 광고보고 감동 비스무리한것도 느끼고 눈도 찡해졌네요
마케팅의 목적은 상품 홍보와 기업의 이윤을 추구하는 것이지만 그 과정에는 소비자의 감정과 심리 넓게는 인생마저 헤아려 감동을준다는것에서 인간을 관통하는 문화예술로써까지 느껴집니다.
책을 읽고 그걸 음미하며 차분하게 생각하고 영상을 만든다 = 아웃트로에 멍멍이 소리가 들어가지 않는다.
잠깐 본거지만 진짜 마음에 와 닿는 광고네요.
이게 스토리텔링의 최고 효과인가.
왈도님이 영상으로 사용하신 피치스 성수동에 입점했네요.. 보는눈은 역시 틀린건가요?
덕분에 많은 마케팅을 배웁니다. 감사합니다
나이키~ 멋있네요.
이제 제품만 맘에 들면, 얼마든지 필요한걸 구입할 준비가 되었습니다 ~^^ㅋ
책 재밌을 것 같아요! 읽어볼게여
요 광고 CL 제가 메이크업 했습니다😍😍😍😍
영상분석을 해주시고 보니까 진짜 다르게 보입니다💪💪💪👊👊
소름이 돋네요
드디어 하셨네요
이 영상은 안본 사람은 있어도 한번만 본 사람은 없지 않을까..그만큼 좋다는 이야기
본사 영상댓글보고 기다리고 있었습니다
왈도 영상 정주행 완료
이쪽 업계가 아닌데 왜이렇게 재밌지
저런거 제일 잘 활용되는곳이 와디즈죠. 문제는 거의 창세신화급 소설들이 넘치고 실제품이 그 신화를 반박하는 부정적증거가 되서 고객의 뒷다마를 후려패는 경우가 많다는거지만
오오오오 업로드한지 1분미만!!
보고 다시 광고영상 찾아보고 왔습니다.
내가 광고영상을 직접 검색해서 찾아볼줄은 몰랐네요...ㅎ
왈도님 이번 유로 대회 인터뷰에서 호날두가 콜라를 치우면서 화제가 됐는데 이럴 경우 브랜드가 화제가 됨으로써 얻는 이익이 더 큰지 부정적인 영향이 더 큰지 한번 다뤄주실 수 있을까요!!
오 진짜 궁금
사실 이슈화되면서 얻는건 마케팅효과죠 그 사건을 통해 잠깐 주가의 2조5천억이 사라졌었다는건데 이는 곧 다시 회복했다는걸 의미했기 때문에 호날두의 인지도 코카콜라의 인지도가 높기때문에 가능한 사건인것같습니다 이렇게 이슈화되면 가장 이득을 보는건 브랜드죠 주가하락을 확인하기위해 인터넷에 서핑을하고 서핑을 통해 그브랜드의 광고를 보게되고 마케팅효과가 되는거죠
이익 ㅈㄴ큼
@@seoulmilk.official 댓 두개 온도차ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
국민여러분 조심하세요, 수원에서 경찰이 장기적출단과 결탁해 사람들을 몰래 죽입니다. 경찰에 항의하거나 정권에 반대하는 시민들을 장기적출단에 넘겨 살해합니다. 병원가는곳 미리 알아내 병원에 잠복하고 있다가 세제주사를 주입한후 장기적출단이 사설구급차로 납치 살해 유기 합니다, 경찰이 미행하거나 괴롭히는경우 절대 병원 가지마세요.
왈도형 오늘 쉬어야지~ 아침부터 머선일이야~~
나이키는 광고 뿐만이 아니라 상품에서도 특유의 스토리텔링 능력을 볼 수 있죠. 다만, 스토리텔링으로 감동을 주는 것도 중요하지만 특유의 퀼리티도 개선되었으면 합니다 ㅠㅠ
그래 본 적이 없는데 유투브에 광고를 직접 검색까지 해서! 찾아 들어가서! 댓글을 장문으로 남겼습니다. 저한테 큰 울림이 있었거든요.
솔직히 사람이 뭐다 뭐다 어쩌구 하고 나중에 두땡, 한땡, 삼땡 하고 나오면 속으로 ‘지랄 똥을 싸고 있네’ 이렇게 생각하면서 딴데로 돌렸는데
이번에는 불가항력이었습니다. 솔직히 나이키도 까면 먼지 당연히 나오고 광고와 기업이 일치하지 않는다는 것을 정확히 알고 있습니다.
그러나 이 광고가 주는 메세지 자체에 힘을 실어주고 싶었어요. 나이키고 뭐고 메세지에 끌리면 그게 다른 기업이라도 밀어줄 의향이 있었습니다. 제품도 살거고
그래서 저는 브랜드의 승리라기 보다 메세지의 승리라고 말하고 싶네요.
몇년 전 중고나라에 올라온 명품백 파는 글이 생각나네요.
추운 겨울날 잠시 몸을 녹이러 명품 매장에 들어갔고, 명품 서비스에 감동 받았으며, 그래서 백을 샀다는 꽤나 흡입력 있는 얘기였죠.
물론 그 끝은 중고나라인 만큼 그래서 그 백 판다는 얘기이긴 했는데, 그래도 꽤 인상적인 스토리가 있어서 아직까지 기억에 남네요.
이런 광고면 봐도 기분좋지
심석희…….. 반전이네
뼈가되고 살이되는 영상 👍
이번 한국 나이키는 진짜 잘만들었지. 광고 주제의 핵심 인물까지 나오니 금상첨화였음
엎드려뻗쳐 하던 학생들이 하나둘 일어나서 선생을 향해 소리 지르는건 정말 압권이네요.
왈도님 ... 혹시 마케팅 관련 자격증 좋은게 뭐가 있을까요 ????!
나이키 광고보면서 싸했는데 역시!!! 왈도!칭찬해😆😆
광고보고 살면서 처음으로 감동받았음 광고 진짜 멋있더라
근데 심석희가 피해자만은 아니었다는게 이시대는 물론 시대가 바뀌어도 바뀌지 않는 어처구니 없는 현실이 더 비현실적이라는거…. 난 이 나이키 광고 끝까진 못보겠더라구요. 그래도 안바뀌죠. 정확하게 누구한테 말해야하는지 나이키도 모르는거죠. 이이들이 선수들이 바뀌면 바뀔까요? 아닙니다. 다시한번 생각해봅시다.
광고라는 건 참 많은 걸 담고 있다는 걸 느낍니다
스토리텔링 참 중요하다는 걸 새삼 느끼네요
이번 나이키 광고 올해 봤던 한국 광고 중 가장 좋았어요,,, 특히 화살로 메달 겨냥해 폭죽처럼 터지는 순간이 압권,,, 메달을 위한 경쟁에서 벗어났을 때 그 자체가 축제가 되는!
왈도님 영상을 보고 나니 향수가 사고 싶어졌습니다 ㅡㅡ;
주말 11시 왈도 못참지
스토리텔링 또 하나의 장점은 기억에 오래남는다.
영단어 암기할때도 쓰는 방법이죠 ㅋㅋ
스토리텔링의 여실을 본인이 가장 감명깊게 표현하심 ㅋㅋㅋ
인생은 성적순이 아니라
행복순인 것 같습니다 :]
나이키광고 정말 멋지네요... 근데 공중파 TV에서는 한번도 본적이 없네요?
요즘 광고 많이하시네요 축하드립니다
뭐라고 말해야 할지 모르겠지만 일단 재밌어요.
나이키만큼 소수(라 불리지만 곧 다수가 될) 트렌드를 예민하게 포착하는 집단도 없음. 조던과 저스트 두 잇도 승리에 집착하던 당시 나이키의 너드 이미지를 아이콘으로 격상 시킨거.. 어떤 사회 이슈든 나이키가 접근 했다 싶으면 떡상 시그널. 스벅이나 맥도날드는 못해도 나이키는 해낼 수 있다는 자신감이 있다 나이키는 소수의 승리를 집요하게 포착함
명강의
잘 듣고
잘 보고
잘(?) 생각했어요~ ^^
멋지구만! 나이키에게도, 심석희 선수에게도, 모두에게 박수를!
용기내서 광고의 완성도를 높여주고 뒷세대 운동선수들을 위해 나서준 심석희 선수에게 박수를 보내고 싶습니다
간에 기별도 안 가겠지만, 나이키 운동화가 사고 싶어지는 광고임.
나이키 응원함.
감사합니다. 혹시 online course 하시나요?
나이키 광고 신선했고 감동적이었음