Parmalat - Mamíferos (1996)

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Ano 1996. A Parmalat lançou uma campanha marcante para os anos 90. Crianças entre 03 e 04 anos de idade vestiram roupas de pelúcia fantasiando diversos animais, tais como o leão, cava, elefante, rinoceronte, gato, cachorro entre muitos outros. Um jingle muito envolvente criado na DM9DDB por Erh Ray e Nizan Guanaes, que durou três anos.
A campanha foi um sucesso absoluto e em 1998 e 1999 a empresa colheu os bons lucros da campanha, lançando uma promoção que virou mania nacional. O cliente tinha que juntar 20 códigos de de barras de produtos parmalat ecom mais R$ 8,00, poderia trocar por um bichinho de pelúcia da série "mamíferos" que vinha segurando junto uma caixinha de leite parmalat de pelúcia.
Durante a ação promocional a Parmalat precisou aumentar a produção de bonecos de 300 mil unidades para 15 milhões. No dia 05 de maio de 1998, foram distribuídos 500 mil bichinhos, sendo considerada a maior troca de "brindes" já feita no país. Depois desta promoção, a empresa se consolidou como uma das três maiores de produtos alimentícios no Brasil, tendo um aumento de faturamento de R$ 38 milhões, para R$ 1,87 bilhão por ano.