⚡ Метафора в дизайне логотипа. Как найти идею?
Вставка
- Опубліковано 28 тра 2018
- В видео:
- Что такое метафора.
- Пример метафоры в логотипе.
- Как придумать идею для знака.
- Лайфхаки поиска метафоры.
⚡ Больше про дизайн в моем Телеграмм канале:
⚡ t.me/aleksgusakovcom → Подписывайся!
Пишу про:
- Внутреннюю кухню арт-директора.
- Факапы и победы.
- Лайфхаки и идеи.
- Работу в команде и на фрилансе.
- Полезные материалы и уроки.
- Вдохновение на каждый день.
-
Если это видео было вам полезно ставьте лайк
и делитесь им в социальных сетях.
-
Facebook: / aleksgusakov
Instagram: / aleksgusakov
Behanced: www.behance.net/aleksgusakov
Дизайн-бюро The Goort: www.thegoort.com
-
Представим, что вы рисуете логотип или фирменный стиль для компании. Первый вопрос, который возникает, когда вы садитесь за компьютер или блокнот: «Что же рисовать?». Хорошо когда название компании имеет физическое воплощение: предмет или персонаж. Например дом, дверь, лев, пират или енот по имени Ракета. Это дает нам прямую подсказку, что может быть изображено на логотипе, или чего точно не должно быть на нем, если вы специально отказываетесь от использования прямых визуальных образов.
Но что делать если название компании имеет абстрактное значение, или это вообще вымышленное слово? Тут есть разные пути решения. На прошлой неделе мы рассмотрели инструмент Карту ассоциаций, это один из путей. Как её применять посмотрите в видео по ссылке в подсказке. Другой вариант - рисовать абстракции, или можно просто использовать шрифтовой логотип вообще без знака. Но даже в этих вариантах не понятно какие абстракции рисовать или какие шрифты использовать. Как раз метафора может вам помоч ответить на вопрос «Что рисовать и как?».
Что такое метафора?
В литературе - это слово или выражение, употребляемое в переносном значении. В основе лежит сравнение одного предмета с другим по их общим признакам: цвет, форма, назначение или положение. Например, мы говорим, что у человека «золотые» руки, когда хотим описать хорошего мастера. Мы сравниваем его руки с драгоценным металлом, подчеркивая их ценность.
В брендинге и дизайне айдентики мы сравниваем характеристики бренда или характеристики деятельности компании с характеристиками объекта или явления. Это позволяет определить и сформировать емкий образ, который соответствует бренду. В дальнейшем он может послужить основой для логотипа или фирменной графики.
Чтобы найти метафору для логотипа или фирменной графики, нужно себе, а если есть возможность, то и клиенту тоже, задать вопрос - «Мы как что?» или «На что мы похожи?». Чтобы метафора была метафорой, а не ассоциацией нужно выбрать предмет, персонаж или явление не из сферы деятельности компании. И еще, чтобы ваша метафора работала, нужно сравнивать бренд с объектом или явлением близким или хотябы известным для целевой аудитории бренда. Тогда метафора поможет создать понятный образ.
А теперь - несколько советов.
Первое. Если вы не знаете в каком направлении начать двигаться, то для начала нужно описать компанию в нескольких прилагательных. А потом искать совпадения в окружающем мире аудитории бренда.
Второе. Чтобы структурировать этот процесс вы можете использовать Карту ассоциаций. И развивать ваши цепочки в четырех направлениях: первое - растительный мир и природа, второе - животный мир. Потом - информационный мир: диджитал, ИИ; И последний - механический мир: машины, роботы, механизмы. О том как работать с картами ассоциаций я расказывал в предыдущем видео.
И третье. Перенося свойства объектов или явлений на образ компании или продукта нам становится понятно как должен выглядеть бренд. Метафора создает образ, задает характер и помогает донести идею до целевой аудитории через название, логотип и фирменный В видео:
- Что такое метафора.
- Пример метафоры в логотипе.
- Как придумать идею для знака.
- Лайфхаки поиска метафоры.
стиль.
Логотип похож на серпантин, который ассоциируется с праздником)
Хых, а я подумала, что логотип "Мандарин" это вермишелька, которая еще не сварена, или конфетти :D
Конфети в тему проекта. Значит работает правильно. Не обязательно потребители должны разгадывать метафору дословно. Главное, чтобы не было негативных значений.
А я подумала логотип это такая гармошка «радуга» из детства, которую можно из руки в руку перекидывать или со ступеньки на ступеньку ей перепрыгивать))
Спасибо! Очень полезное видео для начинающих дизайнеров!
Спасибо тебе за видео! Очень актуальные темы простыми словами. Надеюсь, не забросишь ютуб.
Подкину темку: Как чувствовать настроение шрифта и как подбирать шрифты. И если купил шрифт, но он оказался не подходящим, куда его девать?
Принято.
Привет. А вот и ответ
ua-cam.com/video/8wmlwbme80s/v-deo.html
подумал спаггетти
Спасибо) во время просмотра пришла идея)
Чё так много диз? Вроде норм всё сказал.
Логотип похож на букву G шрифта Macula
www.boldmonday.com/typeface/macula/
It’s true ;) но я про другое
Так а в чем метафора?
@@kulbachny Гибкость ;)
@@aleksgusakov мощно, но просто взять чужой шрифт такая себе идея для дизайнера...