Od czego zacząć: PMax czy kampania produktowa? - Audyt Google Ads
Вставка
- Опубліковано 28 січ 2024
- Reklamy produktowe można wyświetlać w ramach dwóch kampanii: klasycznej produktowej oraz Performance Max. Czy to dobry pomysł zacząć od bardziej zaawansowanej kampanii PMax?
Obejrzyj audyt konta Google Ads dla Karola i zobacz, jak potoczyły się losy jego kampanii PMax. - Навчання та стиль
Chcesz, żebym taki bezpłatny audyt przeprowadził dla Twoich kampanii Google Ads?
Napisz do mnie na hubert@jaworski.digital maila z tytułem "darmowy audyt - youtube".
Najlepszy (a moze jedyny?) kanal traktujacy o google ads na polskim yt. Dokladna analiza kazdego przypadku i mnóstwo uzytecznych tipow dla wlascicieli sklepów. Nie zycze sukcesu kanalu, bo nie musze, ten jest tylko kwestia czasu :)
Dzięki za dobre słowa! :))
Świetny film. Ja natomiast w takiej sytuacji poza Twoją propozycją czyli reklamami PLA, spróbowałbym przełączyć kampanie PMax z maksymalizuj wartość konwersji na maksymalizuj liczbę konwersji. Pozbierałbym trochę konwersji i wówczas spróbował ponownie przełączyć na maksymalizuj wartość konwersji (ROAS).
Tak, bardzo fajny pomysł, tak też można podejść do zebrania danych!
Zawsze zaczynam od PMAX tylko feed, jak łapnie to zostawiam ale jest nie tak to przechodzę na PLA i analizuje. W tym przypadku PMAX wszystkimi zasobami to strzał w kolano
czy standardową kampanię produktową można przekształcić na PMaxa po pewnym czasie czy trzeba stworzyć nową kampanię tracąc wyniki optymalizacji kampanii PLA?
Jest chyba opcja przekształcenia, ale ja chyba zawsze ręcznie tworzę PMax. Nie tracisz wyników, bo system ma je "pod ręką" na koncie. Dane między kampaniami są przekazywane.
W sumie to mam jeszcze jedno pytanie, bo w filmie widzę, że się pojawił temat. W szkoleniu zgodnie którym robiłem PMAX mówiono, aby właśnie od początku wrzucać jak najwięcej danych, aby PMAX "karmić danymi" (obrazki / teksty). Tu Pan mówi, że lepiej tego nie robić aby tylko wyświetlać się na produkty (w sumie zgadzam się - nie wiedziałem, że tak można).
Zastanawiam się jak tu teraz zrobić krok wstecz i przetestować to? W sygnałach / assets group zduplikować Assets i wyłączyć stare? czy zmienić stare sygnały usuwając teksty itd? ;) Może jakaś podpowiedź? ;) PS Fajny kanał.
Kurczę. No i próbuję ;) i mówi, że muszę dodać teksty / obrazki :/ Jest fdzieś filmik z tworzeniem PMAX bez tych elementów? chociaż widzę, że używa Pan sembot :/
Hmm, nie wiem co tamta osoba chciała osiągnąć taką kampanią, być może ta strategia do tamtego celu była odpowiednia.
Ja tutaj mówię o zastąpieniu kampanii produktowej PMaxem i wtedy nie chcemy dodawać Assetów, bo zaczniemy się wyświetlać w wielu sieciach zamiast tylko w produktowych.
Jak to cofnąć? Chyba jeśli już dodamy Assety, to nie da się ich usunąć i trzeba tworzyć nową Grupę Plików ;)
będzie w przyszłym tygodniu film z nowej serii "tydzień po tygodniu" - tam tworzę PMaxa od zera, bez Assetów, tylko z plikiem produktowym. Sembot tutaj nie ma wpływu :)
@@jaworskidigital o to super. Bo chyba dlatego dodawałem te assety... (tu trzeba przyznać, że poza tekstami, wiele grafik było też po prostu słabych "byle były"). Czekam więc z niecierpliwością i przeglądam dalsze nagrania ;)
Powiedzcie mi dlaczego w widoku grupy reklam widzę dla danej reklamy 10 konwersji, a jak wchodze w wyszukiwane słowa kluczowe widze że w sumie dla wszystkich słów- konwersji jest tylko 4. Nie wykluczałem żadnych słów jeszcze i nie mam filtrów na słowach kluczowych.
Działania powodujące konwersje mam ustawione dobrze - tylko zakup
Hmm, opcji jest kilka: patrzysz tylko na włączone słowa kluczowe (a któreś po drodze wstrzymałeś), masz tej kampanii dynamiczną grupę reklam bez słów kluczowych, masz włączoną reklamę w sieci display - to 3 takie powody, które mi przychodzą pierwsze do głowy
PMAX musi mieć te 30 konwersji z kampanii? czy konta? Jak mam 2 kampanie na te same produkty - jedna na Warszawę druga / resztę Polski. W jednej jest X konwersji a druga starsza osiąga te 30, to one sie między sobą wymieniają danymi? czy niezbyt? ;) Innymi słowy... jak zaczynałem PMAX rok temu to one się karmiły podobno danymi PLA... czy jak są teraz po roku działania, z czego część niedawno rozdzielona, to czy one korzystają z "wiedzy" całego konta? czy taka nowa PMAX powinna zaczynać właśnie od 280-300 ROAS? No i jeśli przestrzelimy z ROAS to po jakim czasie możemy go zmieniać? Spotkałem się z opinią aż 3 tygodni... ale ręce świerzbią ;)
PMax nic nie "musi", ale im więcej danych ma, tym lepiej. To nie jest zero-jedynkowe :)
Kampanie korzystają z wiedzy z konta i wymieniają się danymi między sobą do pewnego stopnia. Jeśli to ten sam asortyment podzielony na Warszawa / Reszta Polski, to raczej będzie okej. Jeśli to będą dwie kampanie, jedna na buty do biegania a druga na kosiarki, to wtedy te dane będą praktycznie bezużyteczne i każda kampania uczy się osobno.
Podobnie z danymi z przeszłości - jeśli to są dane sprzed 2-3 miesięcy, to będą bardziej wartościowe niż takie sprzed roku czy dwóch.
Te 30/50/100 konwersji w miesiąc to takie pomocnicze checkpointy, by mniej więcej wyczuć, gdzie się jest, ale to nie są sztywne reguły.
Nowa kampania PMax bez danych - ustawiłbym raczej Maksymalizację Konwersji bez docelowego ROAS / CPA :)
Po jakim czasie zmieniać ROAS, jeśli się go przestrzeliło? Jak przestrzeliłeś dużo za dużo i kampania stanęła, to zmieniać od razu. Jak przestrzeliłeś tylko trochę i kampania się dławi ale jakoś idzie, to potrzeba faktycznie co najmniej ~2 tygodnie, żeby to wychwycić.
@@jaworskidigital dzięęęęki :) w jednej kampanii właśnie zrobiłem chyba głupotę i ją ustawiłem bez ROAS a Maksymalizacji Wartości Konwersji i to wyszło bardzo słabo. ROAS 170%... 26 lutego zmieniłem na ROAS 400% i zaczęło się poprawiać (220%)... ale teraz puszczam testowo Maksymalizuj konwersje.
Właśnie rozdzieliłem te kampanie bo Warszawa zużywała z 80% budżetu... miałem nadzieję, że rozhula się i reszta polski ;) a tu jakiś dramat od 22 lutego i panikuje ;)
Właśnie dlatego na początek proponuję klasyczną kampanię produktową - tam mamy dużo więcej kontroli i danych z tym, co się dzieje z kampanią @@jakubz
@@jaworskidigital tak. tak zaczynałem :) później testowo PMAX'em zastępowałem poszczególne kampanie i widziałem zbliżone wyniki a mniej konieczności klikania / wykluczania słów itp... Zobaczymy... obniżyłem ROAS'y jakoś kilka dni temu a teraz szukam innych pomysłów i ten brak assetów ciekawi :)
Brak konwersji to też "ferie" w tym okresie.
dokładnie :)