БРЕНДОЛОГИЯ #02: Гениальный маркетинг Marlboro

Вы знали, что Marlboro изначально позиционировали себя как женские сигареты? В 1930 дамы хотели равноправия во всём, в том числе и во вредных привычках. «Нежные как май» - слоган первой рекламной кампании Мальборо. А фильтр с красной полоской скрывал следы от помады. Кто бы мог подумать?
Это сегодня мы ассоциируем Мальборо с брутальным ковбоем, но к этому образу бренд пришел далеко не сразу. Как вам реклама сигарет с младенцем, например? Сейчас это выглядит кощунственно, но теперь это уже история. В этом выпуске вы узнаете:
00:43 История создания компании Филипп Морис.
01:01 Мальборо - первые дамские сигареты.
01:48 Первые сигареты с фильтром.
02:15 Как появилась красная полоска на фильтре?
02.45 Курение сигарет вызывает рак лёгких - шок!
03.33 Рекламная кампания с ребёнком: «Папа, тебе всегда достаётся самое лучшее»
04:10 Как мужчин приучили к сигаретам с фильтром.
04:27 Как создавали образ ковбоя Marlboro.
05:45 Инновационная упаковка FlipTop Box.
06:24 Новый логотип Marlboro.
08:15 Запрет рекламы табака по ТВ.
08:45 Как табачная компания боролась с антитабачниками.