Bayan Sulu | "ZHOL" by Argonya x Aikyn | 2022

ЗАДАЧА: органично интегрировать в кампанию по повышению узнаваемости кондитерского бренда Bayan Sulu казахстанского бойца смешанных единоборств Шавката Рахмонова.
ИДЕЯ: Агентство предложило через слоган Bayan Sulu «Радость в Вашем доме» показать, как Шавкат радует победами весь свой большой дом, большую семью - Казахстан, и каждый раз с трепетом возвращается домой. Среди продукции фабрики есть замечательная казахстанская серия шоколада, напоминающая Шавкату о доме.
Лирическая песня «Zhol» («Путь») Айкына и Аргони поможет сделать акцент не на боях без правил, а на долгожданном возвращении домой. Кроме того Zhol - это не только про буквальную дорогу, но и про жизненный путь, который у Шавката был совсем непростым.
Многие казахстанцы выросли со сладостями Bayan Sulu. В видео, которое станет буквально видеоклипом на песню Zhol (до этого у трека не было полноценного клипа), мы расскажем о возвращении домой самых разных казахстанцев, представителей нескольких групп целевой аудитории бренда.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Проект снимался в Алматы и области, в Астане и в Костанае (в этом городе расположена фабрика Bayan Sulu).
Через сквозные подсюжеты наши герои пересекались друг с другом. При этом агентство органично интегрировало в сюжет ролика несколько продуктов-флагманов, как символов радости в доме.
Для большего охвата азербайджаноязычный куплет песни был заменен на русскоязычный, в тексте которого также подчеркивались семейные ценности, радость возвращения и встреч дома.
Итоговую цветокоррекцию творческая группа предложила стилизовать под теплую зернистую ностальгическую кинопленку (у заказчика было альтернативное видение) - в этом основное отличие режиссерской версии от варианта заказчика.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Аудитория до сих пор оставляет позитивные комментарии под видео, ведь, когда казахстанцы возвращаются домой, так часто хочется услышать «Zhol» и насладиться продуктами Bayan Sulu.
BAYAN SULU
Свитлана Артеменко, Андрей Радчук, Алексей Зюбанов
MOVATORS
(креативная концепция, сценарий, раскадровка, текст, графика/анимация,
режиссура монтажа, итоговая сборка, звуковые эффекты)
Генеральный продюсер/Режиссер монтажа: Дмитрий Щеголихин
Креативный директор: Тимур Шайткалиев
Проект-менеджер: Илия Ахмеджанова
Продюсер, монтаж, саунд-дизайн: Артём Подковыров
Визуальные эффекты, CG: Никита Тюлюпов
Дизайн титров: Никита Тюлюпов, Ден Форстманн
Цветокоррекция: Никита Тюлюпов
ПРЕКРАСНЫЕ СВОБОДНЫЕ ЛЮДИ:
Режиссер: Алибек Абдухалик
Второй режиссер: Вероника Цой
Продюсер: Евгения Морева
Оператор: Дастан Аралбай
Колорист: Айдос Нурбулатов