Análisis de ‘Andalusian crush’, la campaña viral de Turismo Andaluz

Ignacio Morán-Urdiales (Universidad de Málaga) y F.J. Cristòfol (Universidad Loyola Andalucía)
La comunicación institucional en el ámbito turístico vive, tras el paréntesis de la pandemia de Covid-19, un momento álgido. Tras la cancelación de alguna de las ferias turísticas, como la World Travel Market de Londres en 2020, los destinos han retomado con fuerza su promoción a nivel mundial. En este sentido, los organismos públicos, como la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía, dentro del sector turístico deben ser impulsores del destino turístico a nivel global. Se propone como punto de partida el lanzamiento de la campaña "Andalusian crush" el 30 de octubre de 2023, con motivo de la celebración de la citada World Travel Market.
Esta propuesta tiene como objetivo analizar el impacto de la campaña "Andalusian Crush" tanto en medios sociales digitales como en medios de prensa.
Para ello, se propone un análisis de engagement de las publicaciones de ViveAndalucía en los perfiles de Facebook, X (antes Twitter), Instagram y TikTok mediante el uso de la aplicación FanPage Karma. Este análisis permitirá entender cómo los usuarios interactúan con el contenido de la campaña y cuál es su nivel de participación. Además, se revisará la presencia de la campaña en publicaciones de medios de comunicación escritos utilizando MyNews. Este análisis permitirá entender cómo la campaña ha sido cubierta por los medios de comunicación y cuál ha sido su alcance.
El análisis de la campaña "Andalusian Crush" permitirá entender cómo la comunicación institucional y la marca territorial pueden ser utilizadas para promover un destino turístico. Los resultados de este análisis podrían ser utilizados para mejorar futuras campañas de turismo en Andalucía.

Gracias, Rafa. A ver si retomamos contacto. Un abrazo

[@rafacanotenorio]

Muy interesante vuestro estudio, Francisco Javier.
Los resultados son súper interesantes. Enhorabuena.
Tendría curiosidad por saber si se le estaría dando más importancia en esta campaña a los atractivos turísticos de algunas ciudades o provincias sobre otras.
Un saludo.