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Hola Marco te invito a que revises y compares el rebranding de Cinepolis, y lo compares con el pesimo trabajo que hicieron en Cinemex. Saludos desde México
19:55 es como si hubieran perdido el archivo editable, solo les quedó un jpg y "recuperaron" el diseño haciéndole la vectorización rápida de illustrator
@@marcocreativo Soy de México, soy diseñador, ilustrador, fotoartista y autor de novelas gráficas con 30 años de experiencia y me da MUCHA tristeza el nivel de diseño que tenemos actualmente en mi país, no sólo el logo de Cinemex, Aeromexico, los últimos logos de las nuevas estaciones del metro y un largo etc etc etc. YA NO HAY CULTURA DEL BUEN DISEÑO Al parecer ya no se valora la calidad profesional de un buen logo y tenemos cada vez más diseñadores con deficientes estudios, agencias de publicidad que cobran mucho y contratan por tres pesos a diseñadores "patito", me hace pensar, qué tipo de gente se está contratando? A LA MÁS BARATA, ESO ES OBVIO! Hablando del logotipo, sus errores son BÁSICOS! la tipografía está mal trazada, con "rebabas" descontroladas del vector, mal inter-letrado, poca asertividad de la composición en los gruesos del cuerpo tipográfico, adecuaciones "inventadas" que infantilizaron la tipografía; simplemente refleja como si un estudiante por primera vez estuviera vectorizando o retrazando las letras y fue el encargado de hacerlo con MUCHOS errores de NOVATO. No tuvo profesores?, no tuvo experiencia?! Con respecto al símbolo: Parece un "ejercicio de primaria para aprender a dibujar círculos", o un "churro", quizás un "resorte" o simplemente un "pedazo de hilo" para remendar ropa enrollado! No comunica NADA, entiendo la finalidad de simplificar la imagen anterior simplificándola ( ...y que quizás una cinta de carrete ya va siendo algo vieja) sin embargo se nota que no hubo un estudio con muchas propuestas o alternativas para lograr un buen resultado o quizas ERA el momento de dar ese paso y crear con talento y mucho trabajo, un nuevo símbolo que identifique al cine mas actual, al digital sin perder EL CONCEPTO del mundo donde estamos todos. LAMENTABLE que esto pase y como dije, seguramente una agencia cobró miles de pesos, pero se nota que detrás de esta, hay un pasante de diseño haciendo todo el trabajo pagado con tres pesos.
Silencio. Va a empezar una clase magistral incluso para nosotros, que no tenemos ni idea de photoshop, marketing, diseno de logos, paginas web, etc. Marco es capaz de explicar muy bien todo, de manera sencilla para todos y la verdad me gusta mucho este canal. Saludos y feliz año nuevo
9:22 yo no nací usando cassettes e igual sé que son, y a mí me gusta más ver ese icono como "guardado" que el actual que es una flecha hacia abajo con un cajón. No siempre usar algo viejo es malo solo porque alguien no sepa que es
Sí, pero, es un tema también generacional. Nuestra generación, hablo de millenials y gen X, aunque no vivió con muchas cosas antiguas igual las conocimos y valoramos y la incorporamos a nuestro día a día, tenemos otra forma de pensar. Las generaciones después de esa, no piensan igual, no razonan de la misma forma y piensan que todo nació con ellos, no existe algo antes del iphone o del internet, y por ende, no valoran algo "antiguo". Tienen incorporado la obsolescencia programada, y simplemente si no lo conocen no existe, no es relevante o es algo que está porque sí y ya.
Concuerdo, el uso de cintas para la reproducción de películas sigue siendo la misma que hace 50 años, por lo que desarrollar una idea en base a ello seguiría estando bien, entonces no veo un punto en su justificación, al contrario, como mencionas abriría la apertura a que más gente (en este caso las nuevas generaciones) se adentren más al mundo del cine.
@@AlanMissael-dy8my Aparte que mucha gente gracias a pequeñas cosas se adentra, como vos decís, a mundos antiguos, por ejemplo, capaz alguien ve en una pelicula el uso de una camara a rollo analogica, y se pregunta "eso que es?" y después termina conociendo algo que le encanta, pero, si ahora todas las películas y series dejaran de usar y representar esas cámaras los jóvenes solo conocerían los celulares con cámara; lo mismo con los vinilos de música, o consolas retro, o juegos de mesas.... mantener costumbres y diseños antiguos lejos de ser malo es una forma de mantener vivo algo "obsoleto"
Creo que la mayor razón por la que recibió tanto rechazo, es porque parecía que estaba siguiendo el patrón del minimalismo en las marcas que hemos visto estos últimos años. En lo personal, estoy cansado de ver minimalismo innecesario y quiero ver más esencia humana y funcionalidad
Asi es, estan todos siguiendo la percepción de "debemos tener una imagen que quepa en un icono de app de celular" y por eso estan haciendo estas manchas y figuras geometricas basicas sin fundamentos reales y echando a perder años de historia
@@hirammares7045 Es verdad, lamentablemente he tenido que dar atras ideas tan pero tan increibles por esa gran razón, en web puede quedar espectacular, pero en celular nada, que es un dolor de ojos tratar de cuadrar esas ideas, es la verdad. : (
@@usuariohonestocualquiera4 lo que llamáis minimalismo (que no lo es) es algo que ha estado presente en diseño siempre, siendo la excepción esa era de los 90-2000 en la se hacía un uso sin ton ni son de las tecnologías del momento, solo hay que ver un mínimo de historia del diseño
@@hirammares7045 Bro, no es solo que quepa en el icono de una app, las aplicaciones de la marca en dispositivos móviles son algo crucial dependiendo del giro de la empresa. Los diseñadores no son sordos, ni viven en otro planeta, saben que en el momento hay un conjunto de personas que no les agrada este minimalismo excesivo, pero sopesan eso con la practicidad. Además, en este caso la polémica del logo solo duro unos cuantos días, se va a acoplar sin muchos problemas como el de su competencia Cinépolis.
@@usuariohonestocualquiera4 A mi por el contrario me gusta el "minimalismo", ver logos demasiado elaborados en cualquier sitio, en mi percepción, termina siendo algo demasiado cargado visualmente.
A pesar de que apoyo el minimalismo por su utilidad, me genera mucha distorsión cada que una marca realiza un isotipo con una forma sumamente abstracta, rebuscada, oculta o misteriosa. Una identidad de marca está hecha para que te identifiquen rápidamente (imaginemos, dentro de 50 marcas más en un espacio publicitario), y aunque con el paso de los años, te terminarás acostumbrando a un logo raro, el primer paso de entrada es molesto ya que tienes que pasar por la adaptación (buscar que significa el logo, de equivocarte varias veces, etc) para poder familiarizarte con la marca. Es como abrir una tienda de ropa pero poner de nombre “Aguavida” y que en la fachada principal el establecimiento parezca oficina de abogados, no ayudas nada a que la gente encuentre tu tienda de ropa y, en ese afán de “innovar creando nuevas ideas o conceptos”, terminas confundiendo aún más.
Si, para mi tmb ese es el problema el minimalismo no esta mal pero el logo ahora no transmite nada tal vez en años cuando nos acostumbremos si pero por una cinta de video yo creo que todos las relacionamos con el cine aunque ya no se usen, las lupas no son de uso común la gente por lo general ahora solo abre la cámara de su celular y hace zoom y aún así son el logo de "buscar" los teléfonos fijos ya no se usan y siguen siendo el logo de WhatsApp Lo mejor ubiese sido simplemente simplificar algo el logo con cambiar por completo el concepto de la marca aunque sigue siendo algo que simule una esfera es muy distinto y no transmite cine y ese justo era el lema "la magia del cine"
Para mí el logo de guardado para toda la vida será el diskett 💾 por algo todavía existe el emoji, es algo ya hasta demasiado entendido aún a lo tiempos que corren que hasta. Los chavales que nunca conocieron un diskett saben que ese icono es el de guardar un documento. Mientras que el logo ⬇️ me remite más a descargar algo de internet o de la nube
@@idol_wannabe Saben que es un disket lo mismo que ustedes con un telégrafo. Lo conocen, pero no significa que tenga relevancia en su vida, lo que impide generar un lazo emocional.
@@Francis_Javier No se necesita generar un lazo emocional con una herramienta puntual de una aplicación, tiene que poder ser recordado, diferenciarse y dar ese significado de guardado, lo cual hace mucho mejor que los otros ejemplos
@ Eso solo ocurre por que las generaciones más grandes tienen en la mente el símbolo de disket. Para un niño un símbolo de guardado que sugiere el "guardar" algo en un cajón es muchísimo mas intuitivo, que una reliquia histórica de la cual no conocen prácticamente nada. En el peor de los casos los dos símbolos les son ajenos. Por otra parte, coincido que un icono no necesariamente debe generar un lazo emocional, pero esto si facilita su apropiación e identificación, y con ello mejora su practicidad.
Me hubiera encantado ver tú versión del logo como en otros vídeos, ya que creo que pudieron llegar como mínimo a un punto medio del logo anterior y la practicidad del nuevo, sobre todo con la forma del planeta y reusando la tipografía. Saludos desde Guanajuato México. ❤ Amo tus videos.
Porque el mismo comenta que el nuevo logo está bien aplicado, tratando de imitar el movimiento del anterior logo con las vueltas de la película de celuloide a este especie tipo resorte, seguramente hubiera dejado el mismo logo arreglando los detalles que comenta en el video, y al final del video cambió la tipografía del logo.
12 днів тому+75
Sin ser mexicano y siendo al primera vez que veo ambo logos, el anterior me transmite Cine, el nuevo me transmite "quiero adaptarme a la nueva tendencia de logos donde todos están evolucionando a lo mismo y nadie destaca". No soy diseñador, pero creo que parte de la idea del logo es destacar.
La verdad aunque la cinta de película, sea casi ya un recuerdo del pasado, creo que aún en la mayoría de las personas persiste como un símbolo del séptimo arte, esas líneas que usaron más que algo digital, recuerdan al símbolo de un inductor de un plano eléctrico, viendo la cantidad de errores, puede como en muuuuchos casos lo haya hecho el hijo de un directivo que está en primero de diseño 😂😂
Que gran análisis el que haces mencionando que al incorporar el “MEX” o un guiño de un pais a una marca se crea un lazo inconsciente y con cierta “responsabilidad social” con el público. 🙌🏼
Yo soy de los detractores del logo. Aunque el celuloide ya es poco conocido, aún se usa en el cine directamente en la creación de las películas, no es como el disquet que y no se usa para nada, además es un símbolo que tiene un significado universal tanto en tiempo como en espacio, por mucho que las nuevas generaciones no conozcan el celuloide, es un objeto y un símbolo que se usa aún en las mismas películas, muchas de las que tratan sobre cine mismo, por ejemplo en la película de Babylon, película de hace un par de años, o en su uso en la preparación de una película como lo hace Nolan. En vez de hacer un gusano o un gusano con volumen podrían haber simplificado la parte plana del celuloide, tal vez quitando o reduciendo los agujeros o quitando la parte de atrás que le da el volumen, así se conserva la idea del anterior y el minimalismo quedaría bien hecho. Esto es, la característica principal del símbolo es el celuloide plano que gira y forma una esfera, no la espiral en sí misma que forma el giro, ahí el minimalismo está mal hecho, no se entendió cuál era la idea base a reducir, por eso se ve genérico, sin chiste y sin nada que ver con el anterior. Además, como la característica primigenia del simbolo está hecha con base en la forma, no importan los colores, no tenía que ser necesariamente multicolor, sino que puede tener el/los colores que el rebranding necesitara.
Te faltó más sangre, Marco, jaja. De entrada, podrías haber analizado quién hizo el logo. Me parece que fue creado por un equipo de marketing interno, y por eso tiene cientos de errores. En segundo lugar, no hay una justificación clara de por qué eligieron el loop como símbolo. Entiendo que tiene que ver con la idea de regresar una y otra vez al cine, pero no está claro sigo buscando. Además, el grosor del loop y su falta de conexión con la tipografía son puntos débiles; hay más detalles que no encajan. Por último, las aplicaciones parecen más enfocadas en seguir una tendencia que en construir una identidad de marca sólida. Es cierto que son mejores que las anteriores, pero la cantidad de colores, sumada al juego de cambiar constantemente el color del logo, no termina de convencer. En serio, creo que había oportunidad de sacarle más provecho, jaja. Eso sí, el video está increíble.
Coincido con tus comentarios. En el caso de Cinepolis dieron su justificación de emular un proyector visto desde arriba. En este caso de Cinemex, tanto Larrea como el equipo de marketing salieron a tratar de tontos a todos los que no aceptaban el cambio. Ni una justificación de la existencia del "loop" ni a donde pensaban llegar con ello. Para alguien que analizó ambas marcas de cine, pudo notar que la nueva "e" en ambos casos es muy similar; también mucho se ha comentado que la lectura recuerda mucho a "Comex". En fin, son muchos errores y aún hay mucha tela de donde cortar.
Exactamente, coincido en todo. Conociendo esos conglomerado mexicanos de empresas, seguro se lo dejaron al equipo interno de Ferromex o algo así jajajaja Empresarios siendo empresarios. Sumando a lo que comentas del loop, con un buen storyteller pudieron haber dicho que es un láser por las nuevas tecnologías de proyección o algo relacionado a la luz. En fin, como diseñador mexicano, ya no me espero nada del diseño gráfico y las corporaciones
coincido quue le faltó mas sangre en decir que esta hecho por gente nueva, jóvenes recien egresados, con poca o nada de experiencia, y avalado, ó con el visto bueno, de un tipo que lo revisó en 3 minutos, firmó de aceptación y se fue al bar.
Creo que otro problema relacionado con ese vínculo a los mexicanos es que es bien sabido que nuestra cultura suele abrazar bastante el folklore, las tradiciones y todo lo que ello conlleva, el logo anterior con sus colores y tal lograba resonar con la cultura mexicana, llena de colores y de formas algo más cargadas, claro que este logo funciona mejor a nivel corporativo pero estamos hablando de un Cine, un entorno familiar o alegre y creo que en ello reside el rechazo a este cambio, siento que Cinépolis manejó mejor su cambio de logo ya que el de ellos si es entendible para todos, en cambio este logo de Cinemex genera rechazo porque a mi personalmente no me transmite absolutamente nada relacionado al cine o al entretenimiento.
Es increíble lo mucho que aprendo con estos videos. Los detalles más pequeños son lo que hacen que un trabajo sea profesional. Verte analizar no solo historia si no contexto, e incluso detalles como el mensaje y la parte de los vectores es increíble. He aprendido más con tus videos que en la universidad
Intentar justificar sin información suficiente es difícil mis respetos, antes se quejaban de si es "difícil mantener el logo en tamaños pequeños" hoy en día hay muchas formas para reproducir logos complejos, además de que hay algo que se llama responsivo y al igual que cualquier contenido se debe adaptar a diferentes medios y tamaños, en los logos se realiza lo mismo para garantizar que se aprecie de forma correcta. P.D. No le tengan miedo al color, ni a las formas.
En cuanto a marcas de productos y servicios, me parece que hay una "obsesión" por el término 'mex'. Tuve la oportunidad de conocer México DF y veía muchas marcas con esa terminación (jumex, banamex, telmex, cinemex, pemex) entre otras. Respecto al análisis, magistral como siempre Marco; un buen café para ver estas clases profesionales de branding. Gracias por tu aporte.
1. Marco, me interesa eso de crear una web. Entonces, ¿bocetar primero y hacer las secciones en Illustrator para después exportar a Hostinger? ¿No es mejor con WP + elementor, también disponibles con hostinger? 2. Cinépolis (mi preferido) y Cinemex: ¡cuántas emociones en sus salas! Pero no nos gusta el símbolo nuevo de Cinemex. Desde el punto de vista de diseño, sí es mucho mejor y más funcional, pero siento que lo simplificaron mucho, ¡parece un simple estambre!. En lo personal habría buscado que si no hay símbolo el logotipo hubiera conservado algo que tenga que ver con el cine o una tipografía/letras con más personalidad, como las anteriores. Y del video, ¡ni hablar!, súper. Siempre aprendo algo o refuerzo lo que ya sabía. Gracias y saludos.
Hostinger es la mayor estafa que puedas coger, el año pasado me suscribí por la recomendacion de Marco y ha sido un enorme error, no he podido publicar nada, movidas con el dominio y luego te piden contratar mas cosas para ponerla en marcha y publicarla, la asistencia y chat de ayuda es horrible hasta 5 agentes llegué a contactar en un mismo dia y eran todos unos ineptos, intenté que me devolvieran mi dinero y no lo he conseguido... Usa wordpress de toda la vida, al menos no te meten esa mentira por los ojos de que la IA te ayuda y te pintan todo como super facil e intuitivo, es horrible, ojalá no haber escuchado el patrocinio de Marco, le estaran pagando bien para anunciar tremenda mierda en todos sus videos ocupando hasta minuto y medio... una estafa
ah y lo de conectar wordpress con hostinger tampoco funciona, daba fallos por todos lados varias pruebas que hice, para usar wordpress via hostinger, para eso WP y dejas de pagar a estos trepas que solo piden mas y mas
@@inmamorales6074 ¡Ohhhhhh! Me habian comentado que para una tienda online conviene más WP + Woocommerce. Yo no la empecé así, pero me gustaría saber. Tengo Hostinger.
Que gran análisis Marco, enserio que cada vez que sacas un video así, aprendo un montón en cuanto a terminología, formas, detalles etc. Sigo pensando que si sacaras un curso o diplomado de Branding y Marca virtual, sería el primero en inscribirme, soy de Colombia y la forma en que enseñas es de otro nivel.. Mil gracias y piensa lo del curso o diplomado virtual la verdad si me interesaría un montón o quizás ya lo tengas y no se jeje un abrazo.
23:46 sí, me di cuenta y quedé como la escena de DiCaprio señalando la tele en “Lobo de Wall Street” jajajaja. Grande Marco 👏🏼 este análisis me ha enseñado muchas cosas que definitivo amplían mi horizonte como diseñador novato
23:03 Si te soy sincero Marco, siento que el icono en forma de resorte es un imagen convertida en vector y luego todo transformado en vector y luego publicado como un nuevo logo, el logo en si no parece estar tan trabajado por la teoría que sostengo... Así que a menos que no haya un proceso de bocetado no me creo que sea un logo 100% hecho desde cero ni con un golpe creativo
Es posible... desconozco quien ha llevado a cabo este cambio, pero por la falta de refinamiento en la solución puede que haya pasado algo de lo que comentas.
Muy buenas las observaciones tipográficas. En tipografia me gusta la legibilidad y las fuentes que tienen la letra "e" muy cerrada nunca me han gustado y es lo primero que vi ahi. Aunque no lo pensé de manera tan gráfica con un ejemplo de iluminación, tan acertado. Respecto al cambio de la esfera terraquea en forma de tira de pelicula a algo que parece un muelle, mi pregunta es: ¿podria haberse hecho algo igualmente plano como el diseño actual pero sin acabado redondo que parezca un muelle y conservar más la forma esférica? tipo como cuando cortamos la piel de una naranja. Maravillosos videos en Marco Creativo.
23:30 cuando mostraste la imagen del resorte con multicolor, creo que si lo mostraron poco despues de revelar el nuevo logo, pero me parece que lo quitaron un dia despues.
Gracias por todo el contexto a nivel técnico, que es el que nos faltaba para "equilibrar" un poco todo el mame que hicimos acá en México; esperaba desde hace tiempo este review de tu parte ^^ saludos!!
Es entendible que se quiera tener una marca más "profesional" y "sería", pero sigo sin entender el afán de la simplificación de todo, como todo de la nada se vuelve soso y común, porqué ahora todas las empresas, construcciones y demás se simplifican.
No es que el anterior me pareciera bueno pero el nuevo funcionaría mejor sin el símbolo que parece ser una mala síntesis del anterior. En resumen, era hacer sólo una síntesis correcta de la cinta de película o usar otro simbolo entendible en la actualidad y conservar el logotipo.
8:24 y bueno, con esa logica en vez de esa cinta pedorra hubiesen puesto un "play", para que lo entiendan los menores de 12 años... que alguien o una generación no sepa algo no significa que haya que deshacerse de su simbolistmo y rastro; aparte no veo que sea el paso logico: perdieron la identidad por completo, se parece a una marca como AirBNB y no una de cine, y si no fuese por el nombre que incluye "cine" no sabría que es un complejo de cines
Yo creo que cinemex debería revisar el logo nuevo u revisar la tipografía y la trampa de tinta para las letras y el logo incluyéndose... y no creo que el nuevo logo me gusta quizás o no se 😅
¡Hola! Primera vez que veo tu video y se me hizo muy interesante. Soy diseñadora al igual que tú y pienso similar por la cuestión de adaptabilidad y funcionalidad que el nuevo logo logra mejor que el anterior hasta cierto punto (ya que como dices si se hace un acercamiento se ve mil errores) sin embargo también pienso que le quitaron su escencia; aunque es verdad que las nuevas generaciones no saben sobre cintas que se usaban para proyectar películas Pero justo eso era parte de la historia de la marca. Me parece que a veces se peca de querer estar muy actualizados y se olvida que es importante el saber la historia de las cosas para conocer su contexto. Saludos.
Como Cinemex no pensaria que nosotros los Mexicanos no nos burlariamos de este nuevo logo? Somos Mexicanos! Claro que remover el mundito tan iconico y ponerlo por un Resorte crearia este impacto. Entiendo la simplicidad pero un resorte? Por favor, que tiene que ver un resorte con un cine? Gracias por tu video Marco.
Respecto al logo a mi me hubiera gustado más una solición como la del platino antiguo 11:45, más simple pero manteniendo la cinta y la forma esférica. Por cierto, ahora que se han calmado las aguas y van a volver al anterior que tal estaría un vídeo del cambio que tuvo el escudo del Atlético de Madrid?? Me parece bastante interesante
Ya había buscado tu análisis en varias ocasiones sobre este cambio . A mi me parece un trabajo "a medias" le falta más desarrollo y ejecución pero como áreas de oportunidad tiene mucha mejoría. Saludos desde México!
7:10, soy de 1983, yo crecí con éste logotipo, y como mexicano, te puedo decir que CINEMEX se percibia como una marca superior, asientos mas caros, salas mas pequeñas, alimentos mas caros, con mejor sonido THX, cine de arte, y en ubicaciones de la ciudad de colonias o complejos solventes, solo iban parejas donde él tenia que quedar super bien, o gente ya de edad madura y con mas capacidad económica que el mexicano promedio. y cinepolis se percibia como la marca que tenia los descuentos lo miercoles y combos amigos en alimentos, salas grandes pero cumplidoras, donde ibas con tus cuates, y ubicado en plazas comerciales en colonias populares (de clase media-baja).
¡Wow! Cuánto conocimiento he adquirido con tu video. Muchas gracias por tus análisis. Coincido con tus conclusiones. Con ejemplos así aprendemos mucho los diseñadores. ¡Gracias! Y ¡Saludos desde México!
La verdad cuando vi por primera vez el nuevo logo en Internet y leí toda la polémica que se armó, pense que realmente era un logo feo, pero ahora que visité Cinemex y en la fachada y el lobby observé la representación corporea del mismo, lo encontré bastante agradable
Como peruano te digo que las grandes agencias de diseño envían a los practicantes a hacer estos diseños. Por la cantidad de errores me da la impresión que este fue el caso.
El problema se da en que el director de arte no tenga la experiencia para detectar esos errores o guiar a sus pupilos. Eso lo vuelve un tema generacional de educación en diseño.
Wao marco, he visto un salto en tu contenido, con la misma coherencia de antes, aportando más valor y conocimiento en cada video, y sobre todo el contenido se nota más profesional y mejor ejecutado. Enhorabuena Creativo 👏
8 днів тому+1
Cuando vi por primera vez el rediseño del logotipo de Cinemex, pensé que Cinemex había cambiado de giro y que se había convertido en una empresa de venta de resortitos... Personalmente me agrada el minimalismo, pero lo que hicieron a su marca, creo que le faltó romper totalmente con el diseño o concepto anterior.
como siempre, excelente análisis, tu nivel de fijarse en los detalles denota tu profesionalidad y experiencia, espero algun dia puedas diseñarme el logo para alguna empresa
Discrepo un poco en la parte del vídeo en la que aseguras que "si un logo corresponde a un objeto, con el tiempo se verá obsoleto" porque eso es algo subjetivo, en este caso sin ir lejos, cualquier persona en el mundo asocia una cinta de celuloide con el cine o con las cámaras desde tiempos inmemoriales, y eso no ha cambiado (sobre todo en esta era de lo vuelta a lo retro) el ejemplo del "icono de descarga" en si no es una marca o algo que frecuenta la vista a detalle, es más un icono que busca representar funcionalidad.
Marco un dato gracioso es que aunque cambien los logos al día de hoy hay complejos por ejemplo de Cinépolis con el logo anterior, y pasara lo mismo con Cinemex 😂 creo que no quieren gastar en la remodelación.
Pero como llegan estos contratos a personas tan poco profesionales y detallistas en el diseño del logotipo. me da mucha rabia porque uno si hace todo al máximo detalle y vea estas "grandes marcas" con diseñadores bien pailas
Marco, tu deberías ser profesor de matematicas,seguro tus alumnos aprenderian mucho y se divertirian también ,el ritmo, léxico y volumen es perfecto .¿ Por qué veo tus videos es porque aunque se un rabano de duseño gráfico me divierto . ¡Bravo! Maestro.
Me encantan tus análisis, muy completos, soy de la vieja escuela y veo esos detalles que resaltas en cada logo que analizas, en este logo particularmente me parecía que el movimiento del nuevo elemento era contrario al de la cinta de celulosa, pero ya chequé y si coincide, es la forma esférica la que se pierde, por eso se ve un resorte y ya no se ve la esfera que es un Mundo y eso como mexicanos nos daba mucho orgullo porque parecía una marca influyente y hasta internacional, en cambio Cinepolis -ante nuestros ojos- es una marca ajena, como si fuera foránea, el azul con amarillo la hace ver con influencia gringa y no se siente que nos pertenece. Todo lo que involucra el diseño, es fascinante.
Bueno… Cinemex es una empresa que ha decaído en los últimos años. Fue golpeada por la pandemia, cerró varios complejos y en otros utiliza las salas Platino como funciones normales sin el servicio de meseros. La oferta en dulcería es muy poco atractiva ya. Viéndolo bien, y viendo tu análisis, lo del logo parece un cambio cosmético para tratar de aumentar la asistencia a salas. Ojalá.
¿Qué es el nuevo símbolo? si lo que quiero, es deslindarme de lo "viejo", en este caso la cinta de celuloide. Qué caso tiene el hacer una abstracción del isotipo anterior, mejor desaparecerlo y centrarme en solucionar bien la tipografía
Hola Marco, te sugiero que hables sobre el caso del próximo rebrand que harán en febrero del canal de noticias argentino A24, hay un Spot que lo demuestra y lo curioso es que el logo que van a estrenar se parece descaradamente a la Cadena Británica BBC, no tienen originalidad. Por esa razón quiero que lo analices y concluyas si en verdad es falta de creatividad o si tienen alguna alternativa al logo. Saludos cordiales. Te recomendaría que veas el logopedia con la cronología de logos de A24 junto a la de CVN (que anteriormente se llamaba así al que hoy en día lo llamamos como América 24 o A24). Saludos cordiales.
Buen video Marco. Defendiste el cambio de marca y me parecieron puntos muy buenos, mejoró en los aspectos que tocaste pero definitivamente no me gusta el cambio de logo, si bien el celuloide puede estar pasado de moda, creo que aún es muy identificable con el cine. Pudieron recrear el celuloide, hacerlo más cómodo para su presencia física como mostraste, pero no algo tan radical Definitivamente estoy muy desgustado con el logo, incluso me recuerda a McDonalds jaja
Lo que a mi personalmente me choca un poco es que se pierde un poco la identidad gráfica de lo que sería un Cine o algo relacionado al tema. Con Cinépolis es increíble en comparación porque al menos el cambio en la C hizo que tenga relación a un proyector como tal y es una síntesis bastante buena y acorde a la temática. Digo, falta ver cómo ocupan el nuevo logo para los promocionales, y capaz eso me haga replantear mi opinión
Objetivamente es un cambio necesario y funcional para propósitos de Branding pero esa espiral parece un gusano estomacal (tenia/solitaria) más que algo alusivo al cine. Además, esos cortes filosos en las N me parecen un desacierto. Si ya le partiste el alma a los bordes del isotipo, usa una tipografía que no tenga eso mismo. Le pasó algo parecido a Cinépolis, es un cambio necesario en lo funcional pero estéril en lo discursivo. Pero no me parece malo excepto en el rojo sobre rojo del avatar de Platino.
En lo de Platino y Market también me he dado cuenta, creo que han dejado muy poco contraste y una persona con dificultades visuales puede que no lo perciba bien.
En la parte que das el ejemplo de que se te vino a la cabeza el simbolo de Teespring, me sucedió lo mismo, pero con una marca de supermercados de mi país, Colombia. Me refiero a Carulla, que usa ese recurso gráfico de las espirales en la "LL" de su nombre.
Esperaba este video y si, lo principal que considero que causó el rechazo fue la solución del simbolo. Creo que se hubiera y trabajado mas en ese loop/cinta, incluso rotado podría haber formado una C en cursiva, por si ya no se quiere ver la cinta. Pero en efecto, nos acostumbraremos
¡Muchísimas gracias, querido Marco por otro gran análisis! Coincido en que existía un apego emocional hacia el logo y cambiarlo tan radicalmente a lo que, en lo personal, creo intentaron comunicar como un cable de fibra óptica 😅 que no funcionó muy bien que digamos. Y también, lo que me “golpea” en la cabeza, es en verdad esa falta de profesionalismo al diseñar, me hace pensar que estas personas han de decir que "al fin que estos ignorantes ni cuenta se van a dar, hay que se vea más o menos encuadrado". ¡Por humilde que sea una profesión, hay que hacerla bien! ¡Saluditos Marco!
Para mi y lo que a varios molesta no es tanto que simplifiquen el logo, cosa que tiene mucha utilidad hoy en día donde tienes que reconocerlo hasta en una pantalla muy pequeña, pero como has dicho, tal vez había lugar para una solución diferente. Son muchas las marcas que llevan el minimalismo a un grado de abstracción que hace que no destaquen entre otras marcas ni tengan algo característico para diferenciarse o mantener una pizca de identidad, son simplemente aburridas, no llaman la atención, no te producen ni una sensación de cualquiera de las que mencionan en sus justificaciones. Si, a veces puedes ver "el intento de" pero se quedan ahí. Siguiendo la misma lógica de eliminar la cinta por obsoleta: En el logo de Cinépolis, así les quitemos los pequeños detalles internos, esa figura sigue siendo icónica, única y reconocible y así no sean cintas, así se queden con un solo color, la forma en estrella seguirá funcionando. Esta mal que usen un "loop"? No creo, pero con las posibilidades que esa "linea" te puede ofrecer según la forma que le des, quedarte con un "resorte" es un poco decepcionante. Es una simplificación del mismo planeta pero hubiese valido la pena algo más atrevido (igualmente simple) aunque se desprendieran de la idea del planeta si eso les daba más libertad con la forma y a la vez usar el mismo concepto de marca que han usado en redes sin problema, que eso si que funciona
yo creo que lo que mas falla en referencia al logo es que no parece que haga una esfera, si no que parece un lazo plano, se podría haber resuelto con una linea que no cortara en 2 puntos si no solo en un, y reforzando la "base" de esa supuesta esfera evitando que un extremo de la cuera sobresaliera visualmente de ese circulo. O incluso usando el misma forma del loop que han propuesto haciendo mas gruesa las partes de la linea que quedan en la parte de delante de la supuesta esfera. Esta ultma idea la acabo de dibujar a mano alzada y creo que funciona bastante mejor y la veo igual de practica
18:04 Considero que es a propósito con la finalidad de que en efecto pueda ser un poco mas difícil de replicar y por ende de copiar pero alguien con conocimientos de diseño fácilmente puede darse cuenta , cual es tu punto de vista @marcocreativo?
Hola Marco, el símbolo usado por Cinemex pertenece a una tienda Colombiana de un automercado denominado Carulla, si gustas te mando una imagen de esta marca. Saludos.
En el mundo Profesional el resultado depende de una serie de decisiones y burocracias internas. Se nota que el estudio que llevó a cabo este proyecto hizo un excelente trabajo de identidad; sin embargo, el logo no estuvo a la altura del resto del trabajo debido a los errores que menciona Marco. La buena noticia es que los errores vectoriales son fáciles de corregir y el público general probablemente no los notará.
Como estudiante de la Licenciatura en Diseño de la Comunicación Visual de la UNL - FADU, Argentina, siempre encuentro estos videos gratificantes y de una calidad educativa excepcional. Siempre agradecido por tu contenido Marcos. ¡Saludos!
Marco, hasta que vi tu análisis comprendí el por que el cambio de dejar de usar la cinta celuloide del logo, yo tenia un percepción diferente (pensé que tenían mas flojera que el diseñador de la bandera de Japón 😝) Como siempre un gran análisis el que haces. Saludos 🇲🇽
Yo esperaba el análisis del rebranding de SanDisk pero este análisis no me lo pierdo. En una nota aparte, el símbolo me recuerda al de Carulla... De hecho parece que solo lo hubieran deformado e inclinado
Es un gran análisis. Quien no sabe tanto de diseño gráfico termina dándose cuenta de la cantidad de detalles que hacen de un diseño bueno o malo. Me gustó el apartado de la tipografía y pensar en si sus aplicaciones a la hora de diseñar para no tener problemas en aplicaciones como los anuncios retroiluminados.
creo que si hubiesen invertido en espejo el símbolo hubiese conectado aún más con el nombre, tendría una conexión inconsciente con una C y una M trabajada en script
No soy diseñador pero se nota que por intentar modernizar se cargaron la historia de éxito que ya tenían con el logo anterior. Muy buen análisis. Enhorabuena!
No soy diseñador gráfico pero en mi opinión pudieron hacer el cambio pero sin perder el icónico significado que en mi opinión era muy significativo respecto al mercado de la marca "un mundo de historias"
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Hola Marco te invito a que revises y compares el rebranding de Cinepolis, y lo compares con el pesimo trabajo que hicieron en Cinemex. Saludos desde México
19:55 es como si hubieran perdido el archivo editable, solo les quedó un jpg y "recuperaron" el diseño haciéndole la vectorización rápida de illustrator
Suena a anécdota xD
@@yoda7497 quien no ha usado esa herramienta para salir de apuros alguna vez, jaja.. pero nunca para un logo y menos para uno reconocido 💀
un calcazo de imagen a un jpg pixelado
Hicieron la vectorización con calco de imagen jajajajajaajajaja
Se lo aplicaron desde la portada pixelada de Facebook 😂
Ahora tiene sentidl
Cuando salió la noticia hace meses lo primero que hice fue pensar en que harías el análisis del cambio y he aquí, gracias por tu trabajazo Marco!
💪
@@marcocreativo Soy de México, soy diseñador, ilustrador, fotoartista y autor de novelas gráficas con 30 años de experiencia y me da MUCHA tristeza el nivel de diseño que tenemos actualmente en mi país, no sólo el logo de Cinemex, Aeromexico, los últimos logos de las nuevas estaciones del metro y un largo etc etc etc. YA NO HAY CULTURA DEL BUEN DISEÑO
Al parecer ya no se valora la calidad profesional de un buen logo y tenemos cada vez más diseñadores con deficientes estudios, agencias de publicidad que cobran mucho y contratan por tres pesos a diseñadores "patito", me hace pensar, qué tipo de gente se está contratando? A LA MÁS BARATA, ESO ES OBVIO!
Hablando del logotipo, sus errores son BÁSICOS! la tipografía está mal trazada, con "rebabas" descontroladas del vector, mal inter-letrado, poca asertividad de la composición en los gruesos del cuerpo tipográfico, adecuaciones "inventadas" que infantilizaron la tipografía; simplemente refleja como si un estudiante por primera vez estuviera vectorizando o retrazando las letras y fue el encargado de hacerlo con MUCHOS errores de NOVATO. No tuvo profesores?, no tuvo experiencia?!
Con respecto al símbolo: Parece un "ejercicio de primaria para aprender a dibujar círculos", o un "churro", quizás un "resorte" o simplemente un "pedazo de hilo" para remendar ropa enrollado!
No comunica NADA, entiendo la finalidad de simplificar la imagen anterior simplificándola ( ...y que quizás una cinta de carrete ya va siendo algo vieja) sin embargo se nota que no hubo un estudio con muchas propuestas o alternativas para lograr un buen resultado o quizas ERA el momento de dar ese paso y crear con talento y mucho trabajo, un nuevo símbolo que identifique al cine mas actual, al digital sin perder EL CONCEPTO del mundo donde estamos todos.
LAMENTABLE que esto pase y como dije, seguramente una agencia cobró miles de pesos, pero se nota que detrás de esta, hay un pasante de diseño haciendo todo el trabajo pagado con tres pesos.
att mi compa NPC que ocupa que opinen por el.
Silencio. Va a empezar una clase magistral incluso para nosotros, que no tenemos ni idea de photoshop, marketing, diseno de logos, paginas web, etc. Marco es capaz de explicar muy bien todo, de manera sencilla para todos y la verdad me gusta mucho este canal. Saludos y feliz año nuevo
Muchas gracias!!! ❤️
9:22 yo no nací usando cassettes e igual sé que son, y a mí me gusta más ver ese icono como "guardado" que el actual que es una flecha hacia abajo con un cajón. No siempre usar algo viejo es malo solo porque alguien no sepa que es
Sí, pero, es un tema también generacional. Nuestra generación, hablo de millenials y gen X, aunque no vivió con muchas cosas antiguas igual las conocimos y valoramos y la incorporamos a nuestro día a día, tenemos otra forma de pensar. Las generaciones después de esa, no piensan igual, no razonan de la misma forma y piensan que todo nació con ellos, no existe algo antes del iphone o del internet, y por ende, no valoran algo "antiguo". Tienen incorporado la obsolescencia programada, y simplemente si no lo conocen no existe, no es relevante o es algo que está porque sí y ya.
Concuerdo, el uso de cintas para la reproducción de películas sigue siendo la misma que hace 50 años, por lo que desarrollar una idea en base a ello seguiría estando bien, entonces no veo un punto en su justificación, al contrario, como mencionas abriría la apertura a que más gente (en este caso las nuevas generaciones) se adentren más al mundo del cine.
Creo que el cajón con flecha es buena idea tanto para guardar como para abrir.
Me gustá más la carpeta con flecha
@@AlanMissael-dy8my Aparte que mucha gente gracias a pequeñas cosas se adentra, como vos decís, a mundos antiguos, por ejemplo, capaz alguien ve en una pelicula el uso de una camara a rollo analogica, y se pregunta "eso que es?" y después termina conociendo algo que le encanta, pero, si ahora todas las películas y series dejaran de usar y representar esas cámaras los jóvenes solo conocerían los celulares con cámara; lo mismo con los vinilos de música, o consolas retro, o juegos de mesas.... mantener costumbres y diseños antiguos lejos de ser malo es una forma de mantener vivo algo "obsoleto"
@@LukoenUA-cam deja adivino, más de 30?
"Dice el cliente que si podemos cambiar el símbolo por uno como un resortito y también mandó un vector con la tipografía que quiere que usemos."
siendo mexico definitivamente paso esto
@@justaskforbobdesign Jajajajajajajajajajaa!! Callate los ojos, que te lo van a creer! 😅
Creo que la mayor razón por la que recibió tanto rechazo, es porque parecía que estaba siguiendo el patrón del minimalismo en las marcas que hemos visto estos últimos años. En lo personal, estoy cansado de ver minimalismo innecesario y quiero ver más esencia humana y funcionalidad
Asi es, estan todos siguiendo la percepción de "debemos tener una imagen que quepa en un icono de app de celular" y por eso estan haciendo estas manchas y figuras geometricas basicas sin fundamentos reales y echando a perder años de historia
@@hirammares7045 Es verdad, lamentablemente he tenido que dar atras ideas tan pero tan increibles por esa gran razón, en web puede quedar espectacular, pero en celular nada, que es un dolor de ojos tratar de cuadrar esas ideas, es la verdad. : (
@@usuariohonestocualquiera4 lo que llamáis minimalismo (que no lo es) es algo que ha estado presente en diseño siempre, siendo la excepción esa era de los 90-2000 en la se hacía un uso sin ton ni son de las tecnologías del momento, solo hay que ver un mínimo de historia del diseño
@@hirammares7045 Bro, no es solo que quepa en el icono de una app, las aplicaciones de la marca en dispositivos móviles son algo crucial dependiendo del giro de la empresa.
Los diseñadores no son sordos, ni viven en otro planeta, saben que en el momento hay un conjunto de personas que no les agrada este minimalismo excesivo, pero sopesan eso con la practicidad. Además, en este caso la polémica del logo solo duro unos cuantos días, se va a acoplar sin muchos problemas como el de su competencia Cinépolis.
@@usuariohonestocualquiera4 A mi por el contrario me gusta el "minimalismo", ver logos demasiado elaborados en cualquier sitio, en mi percepción, termina siendo algo demasiado cargado visualmente.
Marco adoptame porfavor
@@Angel_Zair "Marco, adóptame, por favor."
Marco adoptanos por favor 🙏🏻
@@Angel_Zair ese we
@@jonatanromero2587 "Ese, we."😂
S güe
A pesar de que apoyo el minimalismo por su utilidad, me genera mucha distorsión cada que una marca realiza un isotipo con una forma sumamente abstracta, rebuscada, oculta o misteriosa.
Una identidad de marca está hecha para que te identifiquen rápidamente (imaginemos, dentro de 50 marcas más en un espacio publicitario), y aunque con el paso de los años, te terminarás acostumbrando a un logo raro, el primer paso de entrada es molesto ya que tienes que pasar por la adaptación (buscar que significa el logo, de equivocarte varias veces, etc) para poder familiarizarte con la marca.
Es como abrir una tienda de ropa pero poner de nombre “Aguavida” y que en la fachada principal el establecimiento parezca oficina de abogados, no ayudas nada a que la gente encuentre tu tienda de ropa y, en ese afán de “innovar creando nuevas ideas o conceptos”, terminas confundiendo aún más.
Si, para mi tmb ese es el problema el minimalismo no esta mal pero el logo ahora no transmite nada tal vez en años cuando nos acostumbremos si pero por una cinta de video yo creo que todos las relacionamos con el cine aunque ya no se usen, las lupas no son de uso común la gente por lo general ahora solo abre la cámara de su celular y hace zoom y aún así son el logo de "buscar" los teléfonos fijos ya no se usan y siguen siendo el logo de WhatsApp
Lo mejor ubiese sido simplemente simplificar algo el logo con cambiar por completo el concepto de la marca aunque sigue siendo algo que simule una esfera es muy distinto y no transmite cine y ese justo era el lema "la magia del cine"
Para mí el logo de guardado para toda la vida será el diskett 💾 por algo todavía existe el emoji, es algo ya hasta demasiado entendido aún a lo tiempos que corren que hasta. Los chavales que nunca conocieron un diskett saben que ese icono es el de guardar un documento. Mientras que el logo ⬇️ me remite más a descargar algo de internet o de la nube
Los jovenes saben lo que es un disket, los milenials asumen que no.
@@idol_wannabe Saben que es un disket lo mismo que ustedes con un telégrafo. Lo conocen, pero no significa que tenga relevancia en su vida, lo que impide generar un lazo emocional.
@@Francis_Javier No se necesita generar un lazo emocional con una herramienta puntual de una aplicación, tiene que poder ser recordado, diferenciarse y dar ese significado de guardado, lo cual hace mucho mejor que los otros ejemplos
@ Eso solo ocurre por que las generaciones más grandes tienen en la mente el símbolo de disket. Para un niño un símbolo de guardado que sugiere el "guardar" algo en un cajón es muchísimo mas intuitivo, que una reliquia histórica de la cual no conocen prácticamente nada.
En el peor de los casos los dos símbolos les son ajenos.
Por otra parte, coincido que un icono no necesariamente debe generar un lazo emocional, pero esto si facilita su apropiación e identificación, y con ello mejora su practicidad.
Lo mejor de los análisis es cuando se revisa minuciosamente los vectores, solo ahí podemos ver el tipo de profesional que hay detrás!
Soy de México, pero aunque no lo fuera, creo que está totalmente despersonalizado. Disculpas a los que piensan que está bien.
Me hubiera encantado ver tú versión del logo como en otros vídeos, ya que creo que pudieron llegar como mínimo a un punto medio del logo anterior y la practicidad del nuevo, sobre todo con la forma del planeta y reusando la tipografía.
Saludos desde Guanajuato México. ❤ Amo tus videos.
Porque el mismo comenta que el nuevo logo está bien aplicado, tratando de imitar el movimiento del anterior logo con las vueltas de la película de celuloide a este especie tipo resorte, seguramente hubiera dejado el mismo logo arreglando los detalles que comenta en el video, y al final del video cambió la tipografía del logo.
Sin ser mexicano y siendo al primera vez que veo ambo logos, el anterior me transmite Cine, el nuevo me transmite "quiero adaptarme a la nueva tendencia de logos donde todos están evolucionando a lo mismo y nadie destaca". No soy diseñador, pero creo que parte de la idea del logo es destacar.
Es un buen análisis para un muggle. Tener un buen ojo crítico no necesariamente se enseña en diseño gráfico.
Una pobre autocrítica a su propio diseño separa mucho el polvo de la paja en el ámbito profesional.
logo woke
@XimCines un muggle jajaj
En México a algo tan desprolijo le decimos que esta hecho “al ahí se va”
Lo hicieron “al aventón”… 🚬
Veo el logo y estoy viendo un muelle, si no pusieran cinemex pensaría que fabrican amortiguadores para coches 😅
La verdad aunque la cinta de película, sea casi ya un recuerdo del pasado, creo que aún en la mayoría de las personas persiste como un símbolo del séptimo arte, esas líneas que usaron más que algo digital, recuerdan al símbolo de un inductor de un plano eléctrico, viendo la cantidad de errores, puede como en muuuuchos casos lo haya hecho el hijo de un directivo que está en primero de diseño 😂😂
Que gran análisis el que haces mencionando que al incorporar el “MEX” o un guiño de un pais a una marca se crea un lazo inconsciente y con cierta “responsabilidad social” con el público. 🙌🏼
Así es Jorge!
Yo soy de los detractores del logo. Aunque el celuloide ya es poco conocido, aún se usa en el cine directamente en la creación de las películas, no es como el disquet que y no se usa para nada, además es un símbolo que tiene un significado universal tanto en tiempo como en espacio, por mucho que las nuevas generaciones no conozcan el celuloide, es un objeto y un símbolo que se usa aún en las mismas películas, muchas de las que tratan sobre cine mismo, por ejemplo en la película de Babylon, película de hace un par de años, o en su uso en la preparación de una película como lo hace Nolan. En vez de hacer un gusano o un gusano con volumen podrían haber simplificado la parte plana del celuloide, tal vez quitando o reduciendo los agujeros o quitando la parte de atrás que le da el volumen, así se conserva la idea del anterior y el minimalismo quedaría bien hecho. Esto es, la característica principal del símbolo es el celuloide plano que gira y forma una esfera, no la espiral en sí misma que forma el giro, ahí el minimalismo está mal hecho, no se entendió cuál era la idea base a reducir, por eso se ve genérico, sin chiste y sin nada que ver con el anterior. Además, como la característica primigenia del simbolo está hecha con base en la forma, no importan los colores, no tenía que ser necesariamente multicolor, sino que puede tener el/los colores que el rebranding necesitara.
Totalmente de acuerdo
Excelente análisis, totalmente de acuerdo
Por ejemplo, como el logo que mostró que ponían en las paredes del cine, funcionaba muy bien
Te faltó más sangre, Marco, jaja. De entrada, podrías haber analizado quién hizo el logo. Me parece que fue creado por un equipo de marketing interno, y por eso tiene cientos de errores. En segundo lugar, no hay una justificación clara de por qué eligieron el loop como símbolo. Entiendo que tiene que ver con la idea de regresar una y otra vez al cine, pero no está claro sigo buscando. Además, el grosor del loop y su falta de conexión con la tipografía son puntos débiles; hay más detalles que no encajan. Por último, las aplicaciones parecen más enfocadas en seguir una tendencia que en construir una identidad de marca sólida. Es cierto que son mejores que las anteriores, pero la cantidad de colores, sumada al juego de cambiar constantemente el color del logo, no termina de convencer. En serio, creo que había oportunidad de sacarle más provecho, jaja. Eso sí, el video está increíble.
Coincido con tus comentarios. En el caso de Cinepolis dieron su justificación de emular un proyector visto desde arriba. En este caso de Cinemex, tanto Larrea como el equipo de marketing salieron a tratar de tontos a todos los que no aceptaban el cambio. Ni una justificación de la existencia del "loop" ni a donde pensaban llegar con ello. Para alguien que analizó ambas marcas de cine, pudo notar que la nueva "e" en ambos casos es muy similar; también mucho se ha comentado que la lectura recuerda mucho a "Comex". En fin, son muchos errores y aún hay mucha tela de donde cortar.
☝️🤓
Exactamente, coincido en todo. Conociendo esos conglomerado mexicanos de empresas, seguro se lo dejaron al equipo interno de Ferromex o algo así jajajaja Empresarios siendo empresarios.
Sumando a lo que comentas del loop, con un buen storyteller pudieron haber dicho que es un láser por las nuevas tecnologías de proyección o algo relacionado a la luz. En fin, como diseñador mexicano, ya no me espero nada del diseño gráfico y las corporaciones
coincido quue le faltó mas sangre en decir que esta hecho por gente nueva, jóvenes recien egresados, con poca o nada de experiencia, y avalado, ó con el visto bueno, de un tipo que lo revisó en 3 minutos, firmó de aceptación y se fue al bar.
Ese rollo con forma de planeta debería haberse mantenido como una cinta de video, pero a un solo color.
Creo que otro problema relacionado con ese vínculo a los mexicanos es que es bien sabido que nuestra cultura suele abrazar bastante el folklore, las tradiciones y todo lo que ello conlleva, el logo anterior con sus colores y tal lograba resonar con la cultura mexicana, llena de colores y de formas algo más cargadas, claro que este logo funciona mejor a nivel corporativo pero estamos hablando de un Cine, un entorno familiar o alegre y creo que en ello reside el rechazo a este cambio, siento que Cinépolis manejó mejor su cambio de logo ya que el de ellos si es entendible para todos, en cambio este logo de Cinemex genera rechazo porque a mi personalmente no me transmite absolutamente nada relacionado al cine o al entretenimiento.
Es increíble lo mucho que aprendo con estos videos. Los detalles más pequeños son lo que hacen que un trabajo sea profesional. Verte analizar no solo historia si no contexto, e incluso detalles como el mensaje y la parte de los vectores es increíble. He aprendido más con tus videos que en la universidad
Muchas gracias!
23:46 el guiño que llevábamos todo el vídeo esperando 😍
@@fizrivero7472 no se aguanto las ganas jajajajajaja
No entiendi
@@miguelbs1930 que al final si termino arreglando la tipografía, cosa que al principio dijo que no haría por qué sería demasiado tiempo xD
-Quitamos el celuloide porque las nuevas generaciones no saben que es
-Entonces , que es la cola de chancho esa?
A veces pienso que el minimalismo le está sacando personalidad a los logos... todos se ven muy similares, aunque concuerdo que no todo es el logo.
Eso de acostumbrarnos sonó a eso: acostumbrarnos sin sentido crítico, por eso es que el cliente NO TIENE LA RAZÓN.
Intentar justificar sin información suficiente es difícil mis respetos, antes se quejaban de si es "difícil mantener el logo en tamaños pequeños" hoy en día hay muchas formas para reproducir logos complejos, además de que hay algo que se llama responsivo y al igual que cualquier contenido se debe adaptar a diferentes medios y tamaños, en los logos se realiza lo mismo para garantizar que se aprecie de forma correcta.
P.D. No le tengan miedo al color, ni a las formas.
En cuanto a marcas de productos y servicios, me parece que hay una "obsesión" por el término 'mex'. Tuve la oportunidad de conocer México DF y veía muchas marcas con esa terminación (jumex, banamex, telmex, cinemex, pemex) entre otras. Respecto al análisis, magistral como siempre Marco; un buen café para ver estas clases profesionales de branding. Gracias por tu aporte.
1. Marco, me interesa eso de crear una web. Entonces, ¿bocetar primero y hacer las secciones en Illustrator para después exportar a Hostinger? ¿No es mejor con WP + elementor, también disponibles con hostinger?
2. Cinépolis (mi preferido) y Cinemex: ¡cuántas emociones en sus salas! Pero no nos gusta el símbolo nuevo de Cinemex.
Desde el punto de vista de diseño, sí es mucho mejor y más funcional, pero siento que lo simplificaron mucho, ¡parece un simple estambre!. En lo personal habría buscado que si no hay símbolo el logotipo hubiera conservado algo que tenga que ver con el cine o una tipografía/letras con más personalidad, como las anteriores.
Y del video, ¡ni hablar!, súper. Siempre aprendo algo o refuerzo lo que ya sabía. Gracias y saludos.
Hostinger es la mayor estafa que puedas coger, el año pasado me suscribí por la recomendacion de Marco y ha sido un enorme error, no he podido publicar nada, movidas con el dominio y luego te piden contratar mas cosas para ponerla en marcha y publicarla, la asistencia y chat de ayuda es horrible hasta 5 agentes llegué a contactar en un mismo dia y eran todos unos ineptos, intenté que me devolvieran mi dinero y no lo he conseguido... Usa wordpress de toda la vida, al menos no te meten esa mentira por los ojos de que la IA te ayuda y te pintan todo como super facil e intuitivo, es horrible, ojalá no haber escuchado el patrocinio de Marco, le estaran pagando bien para anunciar tremenda mierda en todos sus videos ocupando hasta minuto y medio... una estafa
ah y lo de conectar wordpress con hostinger tampoco funciona, daba fallos por todos lados varias pruebas que hice, para usar wordpress via hostinger, para eso WP y dejas de pagar a estos trepas que solo piden mas y mas
@@inmamorales6074 ¡Ohhhhhh! Me habian comentado que para una tienda online conviene más WP + Woocommerce. Yo no la empecé así, pero me gustaría saber. Tengo Hostinger.
Que gran análisis Marco, enserio que cada vez que sacas un video así, aprendo un montón en cuanto a terminología, formas, detalles etc. Sigo pensando que si sacaras un curso o diplomado de Branding y Marca virtual, sería el primero en inscribirme, soy de Colombia y la forma en que enseñas es de otro nivel.. Mil gracias y piensa lo del curso o diplomado virtual la verdad si me interesaría un montón o quizás ya lo tengas y no se jeje un abrazo.
Estamos en ello! En lo de la formación en branding! 😉
23:46 sí, me di cuenta y quedé como la escena de DiCaprio señalando la tele en “Lobo de Wall Street” jajajaja. Grande Marco 👏🏼 este análisis me ha enseñado muchas cosas que definitivo amplían mi horizonte como diseñador novato
@@hecdavid11 no es en esa película xdddd
@ Ostia cierto, que es de Once Upon A Time In Hollywood 🤣
23:03
Si te soy sincero Marco, siento que el icono en forma de resorte es un imagen convertida en vector y luego todo transformado en vector y luego publicado como un nuevo logo, el logo en si no parece estar tan trabajado por la teoría que sostengo... Así que a menos que no haya un proceso de bocetado no me creo que sea un logo 100% hecho desde cero ni con un golpe creativo
Es posible... desconozco quien ha llevado a cabo este cambio, pero por la falta de refinamiento en la solución puede que haya pasado algo de lo que comentas.
@marcocreativo una pregunta ya que UD hace videos de revisando logos, como podría hacerle llegar una propuesta de logo y marca?
Muy buenas las observaciones tipográficas. En tipografia me gusta la legibilidad y las fuentes que tienen la letra "e" muy cerrada nunca me han gustado y es lo primero que vi ahi. Aunque no lo pensé de manera tan gráfica con un ejemplo de iluminación, tan acertado. Respecto al cambio de la esfera terraquea en forma de tira de pelicula a algo que parece un muelle, mi pregunta es: ¿podria haberse hecho algo igualmente plano como el diseño actual pero sin acabado redondo que parezca un muelle y conservar más la forma esférica? tipo como cuando cortamos la piel de una naranja. Maravillosos videos en Marco Creativo.
23:30 cuando mostraste la imagen del resorte con multicolor, creo que si lo mostraron poco despues de revelar el nuevo logo, pero me parece que lo quitaron un dia despues.
Gracias por todo el contexto a nivel técnico, que es el que nos faltaba para "equilibrar" un poco todo el mame que hicimos acá en México; esperaba desde hace tiempo este review de tu parte ^^
saludos!!
Es entendible que se quiera tener una marca más "profesional" y "sería", pero sigo sin entender el afán de la simplificación de todo, como todo de la nada se vuelve soso y común, porqué ahora todas las empresas, construcciones y demás se simplifican.
No es que el anterior me pareciera bueno pero el nuevo funcionaría mejor sin el símbolo que parece ser una mala síntesis del anterior. En resumen, era hacer sólo una síntesis correcta de la cinta de película o usar otro simbolo entendible en la actualidad y conservar el logotipo.
Hay muchos caminos posibles, ese hubiera sido uno 👍
Me ha molado mucho tu análisis! Cada vez aprendemos más! Eres un crack y creo que tienes razón en lo que dices! Un saludo!
8:24 y bueno, con esa logica en vez de esa cinta pedorra hubiesen puesto un "play", para que lo entiendan los menores de 12 años... que alguien o una generación no sepa algo no significa que haya que deshacerse de su simbolistmo y rastro; aparte no veo que sea el paso logico: perdieron la identidad por completo, se parece a una marca como AirBNB y no una de cine, y si no fuese por el nombre que incluye "cine" no sabría que es un complejo de cines
Me gustó tu correción teórica! (como te has enfocado sobre la opinión del logo como parte de un sistema llamado Marca)
Yo creo que cinemex debería revisar el logo nuevo u revisar la tipografía y la trampa de tinta para las letras y el logo incluyéndose... y no creo que el nuevo logo me gusta quizás o no se 😅
EXCELENTE ANÁLISIS MARCO, UNA VEZ MAS NOS NUTRES DE CONOCIMIENTO. GRACIAS!!! SALUDOS DESDE MEXICO.
Gracias a ti!
¡Hola! Primera vez que veo tu video y se me hizo muy interesante. Soy diseñadora al igual que tú y pienso similar por la cuestión de adaptabilidad y funcionalidad que el nuevo logo logra mejor que el anterior hasta cierto punto (ya que como dices si se hace un acercamiento se ve mil errores) sin embargo también pienso que le quitaron su escencia; aunque es verdad que las nuevas generaciones no saben sobre cintas que se usaban para proyectar películas Pero justo eso era parte de la historia de la marca. Me parece que a veces se peca de querer estar muy actualizados y se olvida que es importante el saber la historia de las cosas para conocer su contexto. Saludos.
Como Cinemex no pensaria que nosotros los Mexicanos no nos burlariamos de este nuevo logo? Somos Mexicanos! Claro que remover el mundito tan iconico y ponerlo por un Resorte crearia este impacto. Entiendo la simplicidad pero un resorte? Por favor, que tiene que ver un resorte con un cine? Gracias por tu video Marco.
Respecto al logo a mi me hubiera gustado más una solición como la del platino antiguo 11:45, más simple pero manteniendo la cinta y la forma esférica. Por cierto, ahora que se han calmado las aguas y van a volver al anterior que tal estaría un vídeo del cambio que tuvo el escudo del Atlético de Madrid?? Me parece bastante interesante
Ya había buscado tu análisis en varias ocasiones sobre este cambio . A mi me parece un trabajo "a medias" le falta más desarrollo y ejecución pero como áreas de oportunidad tiene mucha mejoría. Saludos desde México!
7:10, soy de 1983, yo crecí con éste logotipo, y como mexicano, te puedo decir que CINEMEX se percibia como una marca superior, asientos mas caros, salas mas pequeñas, alimentos mas caros, con mejor sonido THX, cine de arte, y en ubicaciones de la ciudad de colonias o complejos solventes, solo iban parejas donde él tenia que quedar super bien, o gente ya de edad madura y con mas capacidad económica que el mexicano promedio. y cinepolis se percibia como la marca que tenia los descuentos lo miercoles y combos amigos en alimentos, salas grandes pero cumplidoras, donde ibas con tus cuates, y ubicado en plazas comerciales en colonias populares (de clase media-baja).
¡Wow! Cuánto conocimiento he adquirido con tu video. Muchas gracias por tus análisis. Coincido con tus conclusiones.
Con ejemplos así aprendemos mucho los diseñadores. ¡Gracias! Y ¡Saludos desde México!
De nada! 🙌
La verdad cuando vi por primera vez el nuevo logo en Internet y leí toda la polémica que se armó, pense que realmente era un logo feo, pero ahora que visité Cinemex y en la fachada y el lobby observé la representación corporea del mismo, lo encontré bastante agradable
Como peruano te digo que las grandes agencias de diseño envían a los practicantes a hacer estos diseños.
Por la cantidad de errores me da la impresión que este fue el caso.
El problema se da en que el director de arte no tenga la experiencia para detectar esos errores o guiar a sus pupilos.
Eso lo vuelve un tema generacional de educación en diseño.
Que gran análisis, te aprendo y me ayuda a que en mi práctica no cometer este tipo de errores
Wao marco, he visto un salto en tu contenido, con la misma coherencia de antes, aportando más valor y conocimiento en cada video, y sobre todo el contenido se nota más profesional y mejor ejecutado. Enhorabuena Creativo 👏
Cuando vi por primera vez el rediseño del logotipo de Cinemex, pensé que Cinemex había cambiado de giro y que se había convertido en una empresa de venta de resortitos...
Personalmente me agrada el minimalismo, pero lo que hicieron a su marca, creo que le faltó romper totalmente con el diseño o concepto anterior.
como siempre, excelente análisis, tu nivel de fijarse en los detalles denota tu profesionalidad y experiencia, espero algun dia puedas diseñarme el logo para alguna empresa
Discrepo un poco en la parte del vídeo en la que aseguras que "si un logo corresponde a un objeto, con el tiempo se verá obsoleto" porque eso es algo subjetivo, en este caso sin ir lejos, cualquier persona en el mundo asocia una cinta de celuloide con el cine o con las cámaras desde tiempos inmemoriales, y eso no ha cambiado (sobre todo en esta era de lo vuelta a lo retro) el ejemplo del "icono de descarga" en si no es una marca o algo que frecuenta la vista a detalle, es más un icono que busca representar funcionalidad.
No afirmo, digo que puede llegar a quedarse obsoleto.
@@marcocreativo Entiendo!
Marco un dato gracioso es que aunque cambien los logos al día de hoy hay complejos por ejemplo de Cinépolis con el logo anterior, y pasara lo mismo con Cinemex 😂 creo que no quieren gastar en la remodelación.
Video brutal ! Me llevo mucho aprendizaje, Saludos desde el estadio Jalisco MX.
De por sí Cinemex iba en caída libre y a alguien "muy brillante" se le ocurrió la idea de cambiar toda la marca por mierda, literalmente
6:50 me recuerda a Colgate, la pasta de dientes
A mi al logo de comex
@@beremarquez Justo cuando lo estaba viendo pensé los mismo
Pero como llegan estos contratos a personas tan poco profesionales y detallistas en el diseño del logotipo. me da mucha rabia porque uno si hace todo al máximo detalle y vea estas "grandes marcas" con diseñadores bien pailas
Buen video! Estoy deseoso del video del cambio de Cepsa a Moeve!!!!
Jo macho, 2025 y las marcas se creen que un garabato vectorizado puede valer como su imagen, es que no hay por donde cogerlo...
21:33 una prácticante de diseño perderá su trabajo 😅.
Muy buen análisis, lo dijiste todo. Tal vez cambiar ese logo nuevo o tal vez poner solo la tipografía y listo
Me encantó tu análisis, me ayuda aprender mucho más
Marco, tu deberías ser profesor de matematicas,seguro tus alumnos aprenderian mucho y se divertirian también ,el ritmo, léxico y volumen es perfecto .¿ Por qué veo tus videos es porque aunque se un rabano de duseño gráfico me divierto . ¡Bravo! Maestro.
jejeje muchas gracias!! 🙏
Que buen video, siempre se aprende. Gracias Marco 😊
Me encantan tus análisis, muy completos, soy de la vieja escuela y veo esos detalles que resaltas en cada logo que analizas, en este logo particularmente me parecía que el movimiento del nuevo elemento era contrario al de la cinta de celulosa, pero ya chequé y si coincide, es la forma esférica la que se pierde, por eso se ve un resorte y ya no se ve la esfera que es un Mundo y eso como mexicanos nos daba mucho orgullo porque parecía una marca influyente y hasta internacional, en cambio Cinepolis -ante nuestros ojos- es una marca ajena, como si fuera foránea, el azul con amarillo la hace ver con influencia gringa y no se siente que nos pertenece. Todo lo que involucra el diseño, es fascinante.
Bueno… Cinemex es una empresa que ha decaído en los últimos años. Fue golpeada por la pandemia, cerró varios complejos y en otros utiliza las salas Platino como funciones normales sin el servicio de meseros. La oferta en dulcería es muy poco atractiva ya. Viéndolo bien, y viendo tu análisis, lo del logo parece un cambio cosmético para tratar de aumentar la asistencia a salas. Ojalá.
¿Qué es el nuevo símbolo? si lo que quiero, es deslindarme de lo "viejo", en este caso la cinta de celuloide. Qué caso tiene el hacer una abstracción del isotipo anterior, mejor desaparecerlo y centrarme en solucionar bien la tipografía
Hola Marco, te sugiero que hables sobre el caso del próximo rebrand que harán en febrero del canal de noticias argentino A24, hay un Spot que lo demuestra y lo curioso es que el logo que van a estrenar se parece descaradamente a la Cadena Británica BBC, no tienen originalidad.
Por esa razón quiero que lo analices y concluyas si en verdad es falta de creatividad o si tienen alguna alternativa al logo. Saludos cordiales. Te recomendaría que veas el logopedia con la cronología de logos de A24 junto a la de CVN (que anteriormente se llamaba así al que hoy en día lo llamamos como América 24 o A24).
Saludos cordiales.
Hola Marco, yo creo que Cinemex estaba esperando que hicieras el video sobre su logo para saber que ajustes hacer XD. Saludos desde México.
Buen video Marco.
Defendiste el cambio de marca y me parecieron puntos muy buenos, mejoró en los aspectos que tocaste pero definitivamente no me gusta el cambio de logo, si bien el celuloide puede estar pasado de moda, creo que aún es muy identificable con el cine. Pudieron recrear el celuloide, hacerlo más cómodo para su presencia física como mostraste, pero no algo tan radical
Definitivamente estoy muy desgustado con el logo, incluso me recuerda a McDonalds jaja
Lo que a mi personalmente me choca un poco es que se pierde un poco la identidad gráfica de lo que sería un Cine o algo relacionado al tema.
Con Cinépolis es increíble en comparación porque al menos el cambio en la C hizo que tenga relación a un proyector como tal y es una síntesis bastante buena y acorde a la temática.
Digo, falta ver cómo ocupan el nuevo logo para los promocionales, y capaz eso me haga replantear mi opinión
Objetivamente es un cambio necesario y funcional para propósitos de Branding pero esa espiral parece un gusano estomacal (tenia/solitaria) más que algo alusivo al cine. Además, esos cortes filosos en las N me parecen un desacierto. Si ya le partiste el alma a los bordes del isotipo, usa una tipografía que no tenga eso mismo.
Le pasó algo parecido a Cinépolis, es un cambio necesario en lo funcional pero estéril en lo discursivo. Pero no me parece malo excepto en el rojo sobre rojo del avatar de Platino.
En lo de Platino y Market también me he dado cuenta, creo que han dejado muy poco contraste y una persona con dificultades visuales puede que no lo perciba bien.
En la parte que das el ejemplo de que se te vino a la cabeza el simbolo de Teespring, me sucedió lo mismo, pero con una marca de supermercados de mi país, Colombia. Me refiero a Carulla, que usa ese recurso gráfico de las espirales en la "LL" de su nombre.
Esperaba este video y si, lo principal que considero que causó el rechazo fue la solución del simbolo. Creo que se hubiera y trabajado mas en ese loop/cinta, incluso rotado podría haber formado una C en cursiva, por si ya no se quiere ver la cinta. Pero en efecto, nos acostumbraremos
Aunque sea más funcional no remite nada al cine, es un resortito 😆 Pero como dices, ya nos acostumbraremos 🤷♂
El video que llevaba mucho tiempo esperando. Gracias Marco 🎉
Marco, yo me acuerdo que antes una agencia mexicana creo una propuesta de branding de cinemex. al parecer no la usaron
Lo desconozco
¡Muchísimas gracias, querido Marco por otro gran análisis! Coincido en que existía un apego emocional hacia el logo y cambiarlo tan radicalmente a lo que, en lo personal, creo intentaron comunicar como un cable de fibra óptica 😅 que no funcionó muy bien que digamos. Y también, lo que me “golpea” en la cabeza, es en verdad esa falta de profesionalismo al diseñar, me hace pensar que estas personas han de decir que "al fin que estos ignorantes ni cuenta se van a dar, hay que se vea más o menos encuadrado".
¡Por humilde que sea una profesión, hay que hacerla bien!
¡Saluditos Marco!
Muchas gracias Carelly por tu comentario 🙏
Para mi y lo que a varios molesta no es tanto que simplifiquen el logo, cosa que tiene mucha utilidad hoy en día donde tienes que reconocerlo hasta en una pantalla muy pequeña, pero como has dicho, tal vez había lugar para una solución diferente. Son muchas las marcas que llevan el minimalismo a un grado de abstracción que hace que no destaquen entre otras marcas ni tengan algo característico para diferenciarse o mantener una pizca de identidad, son simplemente aburridas, no llaman la atención, no te producen ni una sensación de cualquiera de las que mencionan en sus justificaciones. Si, a veces puedes ver "el intento de" pero se quedan ahí.
Siguiendo la misma lógica de eliminar la cinta por obsoleta: En el logo de Cinépolis, así les quitemos los pequeños detalles internos, esa figura sigue siendo icónica, única y reconocible y así no sean cintas, así se queden con un solo color, la forma en estrella seguirá funcionando.
Esta mal que usen un "loop"? No creo, pero con las posibilidades que esa "linea" te puede ofrecer según la forma que le des, quedarte con un "resorte" es un poco decepcionante. Es una simplificación del mismo planeta pero hubiese valido la pena algo más atrevido (igualmente simple) aunque se desprendieran de la idea del planeta si eso les daba más libertad con la forma y a la vez usar el mismo concepto de marca que han usado en redes sin problema, que eso si que funciona
yo creo que lo que mas falla en referencia al logo es que no parece que haga una esfera, si no que parece un lazo plano, se podría haber resuelto con una linea que no cortara en 2 puntos si no solo en un, y reforzando la "base" de esa supuesta esfera evitando que un extremo de la cuera sobresaliera visualmente de ese circulo. O incluso usando el misma forma del loop que han propuesto haciendo mas gruesa las partes de la linea que quedan en la parte de delante de la supuesta esfera.
Esta ultma idea la acabo de dibujar a mano alzada y creo que funciona bastante mejor y la veo igual de practica
Yo, sabiendo poco y nada de diseño, pensaba que lo primero que iba a comentar era el kerning 😅
Jajaja
hola Marco, ¿¿¿como te enteras de las noticias actuales o recien salidas referente a rebranding y marcas???
18:04 Considero que es a propósito con la finalidad de que en efecto pueda ser un poco mas difícil de replicar y por ende de copiar pero alguien con conocimientos de diseño fácilmente puede darse cuenta , cual es tu punto de vista @marcocreativo?
Hola Marco, el símbolo usado por Cinemex pertenece a una tienda Colombiana de un automercado denominado Carulla, si gustas te mando una imagen de esta marca. Saludos.
Llegaremos a un punto donde las empresas se mandarán denuncias una a la otra por "copiar" el logotipo
A partir de que vendieron la franquicia esos cines se vinieron abajo en cuanto a calidad
En el mundo Profesional el resultado depende de una serie de decisiones y burocracias internas. Se nota que el estudio que llevó a cabo este proyecto hizo un excelente trabajo de identidad; sin embargo, el logo no estuvo a la altura del resto del trabajo debido a los errores que menciona Marco. La buena noticia es que los errores vectoriales son fáciles de corregir y el público general probablemente no los notará.
en video inicia en el minuto 13:30 😁
Como estudiante de la Licenciatura en Diseño de la Comunicación Visual de la UNL - FADU, Argentina, siempre encuentro estos videos gratificantes y de una calidad educativa excepcional. Siempre agradecido por tu contenido Marcos. ¡Saludos!
Muchas gracias!!!
Marco, hasta que vi tu análisis comprendí el por que el cambio de dejar de usar la cinta celuloide del logo, yo tenia un percepción diferente (pensé que tenían mas flojera que el diseñador de la bandera de Japón 😝) Como siempre un gran análisis el que haces. Saludos 🇲🇽
Yo esperaba el análisis del rebranding de SanDisk pero este análisis no me lo pierdo.
En una nota aparte, el símbolo me recuerda al de Carulla... De hecho parece que solo lo hubieran deformado e inclinado
💪🏻
Es un gran análisis. Quien no sabe tanto de diseño gráfico termina dándose cuenta de la cantidad de detalles que hacen de un diseño bueno o malo. Me gustó el apartado de la tipografía y pensar en si sus aplicaciones a la hora de diseñar para no tener problemas en aplicaciones como los anuncios retroiluminados.
5:20 yo no diría futurista a esa fuente, más bien retro futurista
creo que si hubiesen invertido en espejo el símbolo hubiese conectado aún más con el nombre, tendría una conexión inconsciente con una C y una M trabajada en script
No soy diseñador pero se nota que por intentar modernizar se cargaron la historia de éxito que ya tenían con el logo anterior. Muy buen análisis. Enhorabuena!
No soy diseñador gráfico pero en mi opinión pudieron hacer el cambio pero sin perder el icónico significado que en mi opinión era muy significativo respecto al mercado de la marca "un mundo de historias"