Mayara, eu particularmente não conheço nenhum livro específico de segmentação. Esse conceito de segmentação vem do artigo de Wendell Smith (1956) chamado "Diferenciação do Produto e Segmentação de Mercado como Alternativas de Estratégia Mercadológica". Então, creio que a maioria das pessoas acaba usando os conceitos que estão no livro Administração de marketing de Philip Kotler mesmo.
Muito legal, obrigada pelos ótimos vídeos, professor!!
Obrigado por assistir Diana
Aprenda mais sobre marketing e empreendedorismo digital. Acesse: www.superedesafios.com.br
Olá, qual livro de Marketing mais completo sobre segmentação de mercado e geral voce indica pra estudantes?
Mayara, eu particularmente não conheço nenhum livro específico de segmentação. Esse conceito de segmentação vem do artigo de Wendell Smith (1956) chamado "Diferenciação do Produto e Segmentação de Mercado como Alternativas de Estratégia Mercadológica". Então, creio que a maioria das pessoas acaba usando os conceitos que estão no livro Administração de marketing de Philip Kotler mesmo.