¿Cómo hacer un POSICIONAMIENTO de MARCA? Explicación, análisis y EJEMPLOS
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- Опубліковано 12 жов 2024
- 🌟📚 Libro de la asignatura:
Fundamentos de Marketing de Kotler & Armstrong: amzn.to/3XYLECf (Español)
Principles of Marketing by Kotler & Armstrong: amzn.to/3h0ESew (Inglés)
Estos son los vídeos correspondientes a un curso de marketing presencial de la Universidad de Deusto dentro del programa Management, Languages and International Trade. Las explicaciones aquí compartidas representan solamente algunos conceptos aprendidos en el curso, mientras que la mayor parte de este se desarrolla de manera presencial. Para más información sobre cómo matricularte en Deusto haz click aquí:
www.deusto.es/...
Lorena Ronda
Profesora de Marketing - Universidad de Deusto
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales
LinkedIn: / lorenaronda
Canal de la Universidad de Deusto: / deusto
Link a la lista de reproducción del curso completo:
ua-cam.com/play/PLDAF_u7fViPiLnb_q6seDPvJOcQfHHg_O.html
Libro de la asignatura:
- Fundamentos de Marketing de Kotler & Armstrong: amzn.to/3sHMx1S (Español)
- Principles of Marketing by Kotler & Armstrong: amzn.to/2PMJF5b (Inglés)
Esto es oro. . Thank you! 💕
Muy buen video y clara la explicacion! Gracias
Muchas gracias! 🥰
Consulta buenas tardes con todos saben libros de autores (que no pasen de 4 o 5 años) que hablen del posicionamiento de la marca, es importante para mí gracias de antemano
Hola, hola cuna consulta. He estado buscando sobre el posicionamiento objetivo y subjetivo en libros. Podrías referenciarme algún libro por favor
¡Hola Cari!
Puedes encontrar más información por su terminología en inglés: intended positioning and perceived positioning. Te dejo dos referencias de literatura académica que lo explica:
1. Fuchs, C. and Diamantopoulos, A. (2010), "Evaluating the effectiveness of brand‐positioning strategies from a consumer perspective", European Journal of Marketing, Vol. 44 No. 11/12, pp. 1763-1786. doi.org/10.1108/03090561011079873 (PDF disponible de manera gratuita)
2. Fuchs, C. and Diamantopoulos, A. (2012), "Customer-Perceived Positioning Effectiveness: Conceptualization, Operationalization, and Implications for New Product Managers", Journal of Product Innovation Management, Vol. 29 No. 2, pp. 229-244. doi.org/10.1111/j.1540-5885.2011.00892.x (Acceso restringido, podrás entrar buscándolo en la biblioteca de tu universidad)
Además, el posicionamiento elegido y el percibido forman parte de la teoría de marca. El posicionamiento elegido/objetivo pertenece a la identidad de marca (las características elegidas por la empresa) y el percibido/subjetivo a la imagen de marca (las características percibidas por el cliente):
3. Nandan, S. (2005). "An exploration of the brand identity-brand image linkage: A communications perspective", Journal of Brand Management, Vol. 12, pp. 264-278. doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540222 (Acceso restringido, podrás entrar buscándolo en la biblioteca de tu universidad)
¡Espero haberte ayudado!
Lorena
Yo estoy haciendo un plan de marketing y de titulo le puse REPOSICIONAMIENTO DE ***, estoy insegura de si solo debi ponerle posicionamiento, es que mi empresa fallo en el posicionamiento hacia los clientes y a mi proyecto ya no podia poner posicionamiento o si debi???
¡Hola!
Usaremos la palabra posicionamiento cuando analicemos el posicionamiento actual de la empresa, sea adecuando o no. Usaremos la palabra reposicionamiento cuando, tras analizar nuestro posicionamiento, decidamos que no es adecuado y hagamos un plan de acción con el objetivo de mejorarlo o cambiarlo.
Un saludo,
Lorena
Lorena me gustaría utilizar un fragmento de tu explicación de posicionamiento para un video. ¿Nos podrías dar el permiso?, te he enviado un mensaje por linkedin. Muchas Gracias
¡Hola Pablo!
Muchas gracias por tu mensaje y el interés en nuestros vídeos docentes. Si utilizas un fragmento de estos, por favor, incluye un link al canal de la Universidad de Deusto en la descripción del vídeo: ua-cam.com/users/deusto
¡Un saludo!
@@LorenaRonda Gracias Lorena, te dejo un link al video, si quieres que agregue algo más me dices. Saludos !!! ua-cam.com/video/jcPcLviWcRY/v-deo.html