Rebranding Gympass: Importância do NAMING no branding
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- Опубліковано 28 вер 2024
- Gympass muda de nome para WellHub. Já parou para pensar no impacto dessa troca de nome para a estratégia de marca? Daltro Coutinho, sócio e estrategista de marca aqui na Salcio, faz uma análise minuciosa sobre o rebranding do Gympass.
GymPass, uma plataforma conhecida por facilitar o acesso a academias, está passando por uma transformação significativa. A partir de agora, ela será conhecida como WellHub, marcando uma mudança não apenas de nome, mas também de propósito e visão.
A pandemia de 2020 trouxe desafios sem precedentes para empresas em todos os setores, incluindo aquelas voltadas para o bem-estar físico. A GymPass não foi exceção. Diante das restrições impostas ao funcionamento das academias, a empresa precisou repensar sua estratégia.
Entendendo a importância de ir além do ambiente das academias para promover o bem-estar holístico, a GymPass começou a diversificar seus serviços, oferecendo mindfulness, terapia, nutrição e muito mais.
A mudança para Well Hub não é apenas uma questão de rebranding; é uma declaração de compromisso com o bem-estar total. O novo nome reflete a visão da empresa de se tornar um hub central para todas as necessidades de bem-estar dos usuários.
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Top! Bem bacana sua visão!
Mas por qual motivo mudar o nome aqui no Brasil e no restante dos outros países manter Gympass? Oficial isso? Na minha visão não teria sentido. Quanto a mudança de nome, acho realmente necessária, pois realmente limita. Eles entenderam o real sentido da inovação como pressuposto da perenidade da empresa e a importância de se criar um ecossistema de negócios com base no Jobs to Be Done.
Acho que é a tal da miopia de marketing. Aqui no Brasil, as pessoas nem falam Gympass mais, só Gym, o povo já estava se acostumando. Igual Twitter... vai demorar até as pessoas falarem X, e tipo, colocar o nome de uma rede social de uma letra? Enfim, é bem capaz de surgir uma empresa do mesmo nicho com algum nome tipo Gym ou algo do tipo.
Muito bom!! Acho que faz total sentido seu posicionamento, estou estudando as opiniões para fazer um conteúdo sobre esse assunto e achei super válido seu ponto de vista. Parabéns!! :)