top-talk: Was braucht es für ein cooleres Image der Branche?

Zumindest in den öffentlichen Medien hat die Landwirtschaft ein Imageproblem. Oft geht die Kritik auf Versäumnisse und Missstände in den 70er- und 80er-Jahren zurück - und der Branche gelingt es nicht, ihre heutigen Lösungen zu kommunizieren. Dabei stellt sich die Leistung der deutschen Landwirtschaft im internationalen Wettbewerb hervorragend dar. Nach dem Ende der CMA fehlt ein koordiniertes Marketing. Es gibt Kampagnen, doch viele sind regional begrenzt. Ihnen fehlt die finanzielle Schlagkraft und teils sind die Botschaften nicht eingängig genug. Alle in der Branche sind sich einig: Da geht noch was! Doch die Initialzündung fehlt. Wo sehen Insider die größten Schwächen des aktuellen Marketings? Wo müssen neue Kampagnen ansetzen, um das Image der Landwirtschaft zu pushen?
Unsere Gäste aus der Agrarbranche sind:
Marie Hoffmann, Landwirtin und Agrar-Influencerin
Willi Kremer-Schillings, „Bauer Willi“
Hannes Kuhnwald, Influencer „Landwirt_in_MV“
Jutta Zeisset, Unternehmerin im landwirtschaftlichen Onlinemarketing
Birgit Blömer, Landwirtin aus NRW
Susanne Schulze Bockeloh, Vizepräsidentin des DBV
Rüdiger Ontrup, Agentur Kopfkunst, Creative Director
Prof. Matthias Kussin, Professor für Medienkommunikation an der Hochschule Osnabrück
Jan-Hendrik Mohr, Claas-Konzernleitung
Christoph Gröblinghoff, Vors. Geschäftsführung Agco/Fendt
Technische Realisation: Christian P. Brinkrolf, Marieke Eilers, Emil Koltermann und Katharina Rübsam
Eine Co-Produktion von top agrar und LV Media Pro.