В этом выпуске BrandBar Аня Кузина, ex. Sensesay и психолог рассказала про архетипы вообще и про их приземление на брендинг и коммуникации. На основе работ Карла Юнга и системы Кэрол Пирсон и Маргарет Марк раскодировали архетипы, обсудили, как они проявляются в жизни и как использовать эту систему при создании брендов.
0:00 - Мифы и архетипы в культурологии, брендинге и психологии
02:40 - Проблематика архетипов в брендинге
05:11 - Что такое архетипы?
07:01 - Зачем нужны архетипы?
13:29 - Архетипы - это поведенческие программы
18:33 - Как архетипы проявляются в жизни?
20:08 - Карл Юнг: про коллективное бессознательное
26:07 - Передача архетипов
28:27 - Гадание на Таро и архетипы
32:26 - Чистое бессознательное и Эрик Бёрн
35:10 - Архетип как дыхание: осознаное и бессознательное
39:00 - Система Пирсон и Марк
41:25 - Создание методики с помощью архетипов
43:08 - Карта 12-ти архетипов
46:11 - Разбираемся на примерах
50:03 - Цели архетипов
57:57 - Потребности архетипов
59:38 - И еще больше примеров
1:06:47 - Различие системы архетипов и модели потребностей Censydiam
1:09:23 - Архетип Героя
1:13:34 - Архетип Любящего
1:15:12 - Архетип Правителя
1:16:52 - Архетип Искателя
1:19:20 - Работа с методикой архетипов: как и где применять?
1:22:44 - Как выбрать архетип для бренда?
1:25:33 - Клише и шаблоны в архетипах
1:27:24 - Синтез типов в брендинге
1:29:24 - Как понять потребности архетипов?