Бернейс мақалаларында 1920 жылдардағы қоғамдық қатынастар саласының негізі туралы көптеген мәліметтер бар. Шын мәнінде, оның 1965 жылғы басылымы, Идеяның өмірбаяны: қоғаммен байланыс жөніндегі кеңесші туралы естеліктер, онжылдықтың ең жақсы шолуларының бірін қамтиды.
Бернейс ілгерілеу философы болды, және бұл, мүмкін, оның жазбаларында және сөйлеген сөздерінде көрінетін философиялық қасиет, сондай -ақ өзінің шығармашылық қабілеті мен ақылдылығының жарқырауы. әдетте бой, көлем және тереңдік сезімі. Бернейс ағасы Фрейдтен басқа, Иван Павловтың теорияларын қолданды, әсіресе адамдарға Павловтың иттері сияқты шарт қоюға болады деген теорияны меңзеді. Бернейде Насихат, 1928 жылы жазылған, ол манипуляция арқылы көрінбейтін басқару туралы айтты:
Біздің барлығымыздың манипуляциялануымыздың негізі, біз оны түсінеміз бе, жоқ па, Фрейдтің негізгі теориясына сүйенеді, оның тереңінде барлық адамдарда қауіпті қорқыныштар мен тілектер бар, оларды бақылау қажет. Мақсат - бізді Павловтың иттері сияқты ұстау! Біздің сигналды естіген сәтте, біз бірауыздан, біз қабылдаған шарт біздің саналы санамыздан тыс болса да, ойлауға және әрекет етуге ынталандырылады.
Бернейстің қоғамдық пікірді манипуляциялаудың сүйікті әдістерінің бірі - «үшінші тарап билігін» өз клиенттерінің себептерін сұрау үшін жанама қолдану. «Егер сіз көшбасшыларға олардың саналы ынтымақтастығымен де, онсыз да әсер ете алсаңыз, олар автоматты түрде олар әсер ететін топқа әсер етеді», - деді ол. Бекон сатуды ынталандыру үшін, мысалы, ол дәрігерлер арасында сауалнама жүргізді және олардың адамдарға таңғы асты жеу туралы ұсыныстарын хабарлады.
Өнімді жарнамалауды немесе ұлттық бағдарламаларды ілгерілету болсын, Бернейс көптеген ірі өнеркәсіптік компаниялардың позициясын жоғарылату үшін қоғамдастықпен қарым -қатынастан, дағдарыстық қарым -қатынастан, қоғамдық істерден және БАҚ науқандарынан бәрін қолданды. Оның мақұлдау әдістері Proctor & Gamble, American Tobacco Company және General Electric сияқты көрнекті корпорацияларға көмектесу үшін қолданылды. Бернэйс «қоғамдық және жеке мүдделердің сәйкес келуін, жұмыстың насихатталуынан іс насихатының басымдылығының, қоғамда конструктивті көшбасшылықты алатын ірі корпорацияның қалаулылығының» ойлаумен де, іспен де баса айтты. Шынында да, оның аузынан шыққан бедел оған көптеген әйгілі атақтар берді, соның ішінде ең әйгілі «пиар байланысының атасы».
Бернейстің ойынша, үгіт -насихат пен жаңалықтар оның бизнесінің заңды құралы болды деген сенім және ақыр соңында бүкіл демократиялық өмір салтын қамтыған осы нанымдардың философиялық негіздемелерін ұсыну қабілеті оның қоғамдық қарым -қатынастағы жұмысын жарнама берушілер жасаудан ерекшелендірді. Оның «Қоғаммен байланыс жөніндегі кеңесші өз көзқарастарын білдіреді» (1927) және «Бұл насихат бизнесі» (1928) очерктері көрсеткендей, Бернейс жарналарды ерлерді идеяны немесе тауарды қабылдауға көндіру үшін ғана төленген. Қоғаммен байланыс жөніндегі кеңесші, керісінше, жаңа түсініктер мен қабылдауларды драматизациялайтын, тіпті қоғамдағы көшбасшылар мен топтардың әрекеттеріне әсер ететін оқиғалардың эмерсон тәрізді жасаушысы ретінде көрді.